El Daily Telegraph utiliza la guerra de Ucrania para promocionarse

El Daily Telegraph es una institución en Gran Bretaña. Debido a sus vínculos tradicionales con el Partido Conservador, el periódico se conoce popularmente como “Tory Graph”. Si el Telegraph, que se publica desde 1855, marca el tono, esto es importante para el Partido Conservador, pero también para su rival nacionalista de derecha, Reform UK, ahora fortalecido.

En este contexto, llama la atención una nueva campaña publicitaria del periódico tradicional. Bajo el lema “decimos lo que piensas”, grandes carteles por todo el país, por ejemplo, llevan el mensaje: “¿Desde cuándo el orgullo por tu país es un prejuicio?”

La alusión a la guerra cultural por el legado del imperio, sin embargo, generó mucha menos respuesta en las redes sociales que los carteles sobre la guerra de Ucrania, que pertenecen a la misma campaña: "¿Alguna vez has oído hablar de Riga, Tallin o Vilnius?". Se lee en letras grandes. "Lo harás si abandonamos Kyiv."

La referencia al temor de que Vladimir Putin pueda atacar también a los países de la OTAN Letonia, Estonia y Lituania constituye una audaz declaración de posición. Esto también refleja el hecho de que Ucrania ha disfrutado consistentemente de un mayor apoyo entre la población británica en los últimos años que en otros países de Europa occidental .

En 2024, un estudio descubrió que solo el 9 por ciento de los británicos culpó a la OTAN por la guerra en Ucrania, mientras que el 87 por ciento culpó a Moscú. En Italia, el 35 por ciento de los encuestados citó a la OTAN como el principal culpable. Sólo alrededor del 10 por ciento de los británicos creían que se debería presionar a Ucrania para que acepte pérdidas territoriales debido a las consecuencias económicas negativas para su país. En Alemania y Francia, aproximadamente un tercio de los encuestados expresó esta opinión.

Las razones del sentimiento pro-ucraniano son complejas. Los politólogos establecen una conexión con la aceptación general de las operaciones militares en el extranjero. Otros observadores citan el recuerdo de la lucha contra la Alemania nazi en Europa, que sigue desempeñando un papel importante en la conciencia nacional británica.

Las tendencias provenientes de los Estados Unidos generalmente se extienden rápidamente a Gran Bretaña. La guerra cultural británica está fuertemente influenciada por la retórica estadounidense. Después de que Trump asumió el cargo, representantes de los partidos Reformista y Conservador buscaron proximidad con el movimiento MAGA.

Pero ahora la buena voluntad hacia Trump se ha desvanecido, incluso en las columnas de opinión del Telegraph : Allister Heath, el mordaz editor en jefe del Sunday Telegraph, elogió recientemente los éxitos de Trump en la lucha contra la migración irregular y las políticas de diversidad e igualdad. Pero lo acusó de difundir teorías comerciales abstrusas que sus seguidores tenían que repetir en contra de su propio criterio: "El wokeismo de derecha es casi tan adictivo como el original de izquierda".

La política de Trump hacia Ucrania también encuentra poca resonancia en Gran Bretaña. El Partido Reformista de Nigel Farage sólo coquetea cautelosamente con la retórica pro-Putin. Como explicó recientemente el director del instituto de encuestas Opinium , el apoyo a Ucrania entre los británicos se mantiene prácticamente sin cambios. Trump, por otro lado, es impopular, con un índice de popularidad de sólo el 16 por ciento.

Con su impactante campaña publicitaria sobre Ucrania, el Telegraph no sólo deja claro que los intereses geopolíticos de los conservadores británicos difieren de los de sus homólogos estadounidenses. Él también sabe que la mayoría de los británicos lo apoyan y utiliza hábilmente el sentimiento pro ucraniano para autopromocionarse.