Глобальная индустрия красоты замедляется (но не прекращает расти). Новые вызовы для сектора

Достигнув общей стоимости в 450 миллиардов долларов, мировой рынок красоты демонстрирует признаки замедления, хотя он остается здоровым сектором. Это следует из отчета «State of Beauty» компании McKinsey, который объясняет, как в течение многих лет, казалось бы, безграничный интерес к новинкам в секторе красоты поддерживал объемы и ценовые тенденции. Однако теперь геополитическая и экономическая неопределенность вместе с насыщением рынка замедляют этот импульс. Фактически, если в период с 2022 по 2024 год сектор рос на 7% в год, то в течение следующих пяти лет McKinsey оценивает рост на 5%.

«Красота остается одним из самых динамичных секторов на рынке потребительских товаров и будет продолжать расти устойчивыми темпами, хотя и немного замедляясь», — сказала Джемма Д'Аурия, старший партнер McKinsey, глобальный руководитель практики Apparel, fashion & luxury. «Однако, заглядывая в будущее, достижение дальнейшего роста будет более сложным: потребители после многих лет, отмеченных инфляцией и все более широким предложением, теперь гораздо более внимательны к ценности. Покупательские предпочтения быстро меняются, не только между странами, но и в пределах одних и тех же рынков: поэтому необходимы высоколокализованные стратегии, которые выходят за рамки национальной сегментации. Более того, классические демографические критерии больше не являются достаточными для объяснения поведения потребителей».

И добавляет: «Сегодня реальным дискриминантом является отношение: чтобы перехватить клиентов, нужны более сложные модели профилирования, способные улавливать различные нюансы. В этом контексте бренды призваны еще больше совершенствовать свое ценностное предложение, делая его ясным, отличительным и последовательным во всем портфеле. Потребитель становится все более избирательным не только в выборе брендов, но и в категориях, в которых он хочет потратить больше или сэкономить: почти половина мировых покупателей, например, говорят, что покупают продукты в одной и той же категории в разных ценовых диапазонах».

Географически, благосостояние растет на таких рынках, как Латинская Америка и Ближний Восток, предоставляя возможности для глобальных брендов, но не без конкуренции со стороны местных игроков. McKinsey ожидает, что китайский рынок красоты восстановится в среднесрочной перспективе, хотя рост вряд ли достигнет допандемийного уровня. Европа будет расти в соответствии с мировыми тенденциями, хотя экономические проблемы могут сдержать рост объемов в регионе.

Глобальные косметические компании рассматривают Индию и Ближний Восток как наиболее перспективные рынки для роста отрасли, в то время как они менее оптимистичны в отношении Китая. Хотя Индия и Ближний Восток являются сильными сторонами на рынке, рост в этих странах означает, что брендам необходимо ознакомиться с предпочтениями и вкусами местных потребителей и адаптироваться к ним. Например, 58% индийских потребителей говорят, что красота заключается в том, чтобы чувствовать себя уверенно (менее половины индийских потребителей говорят, что красота заключается в том, чтобы быть в курсе последних тенденций). Однако около половины компаний говорят, что ожидают увеличения дистрибуции в Северной Америке, а 41% говорят то же самое об Индии.