Когда Марк Цукерберг узнал, что Трамп победил благодаря ему (и не поверил)

Марк Цукерберг в ярости. Намеки на его причастность к результатам выборов приводят его в ярость по прибытии в аэропорт. Мы собираемся лететь в Перу на саммит Азиатско-Тихоокеанского экономического сотрудничества (АТЭС). Я нервничаю. Это была моя идея, чтобы Марк поехал в Лиму на саммит АТЭС . Во время моего декретного отпуска он прислал мне электронное письмо, в котором наконец-то взял на себя инициативу в международной политике. В частности, он размышлял о том, как устроен мир:

Я хотел бы узнать больше об этой теме: о том, как была создана Организация Объединенных Наций и различные институты международного управления, какими полномочиями и механизмами они обладают для достижения результатов, каковы их ограничения и являются ли эти ограничения намеренными или же эти организации маргинализируются, почему они были созданы как федерация государств, а не как демократически избранный международный орган, и так далее. Меня интересует один конкретный вопрос: почему никто не выступает за более мощную международную систему или правительство. То есть, нынешняя система кажется относительно слабой: у неё небольшой бюджет, она зависит от стран, а не избирается или контролируется людьми по всему миру, и так далее. Сегодня, похоже, важные страны , взаимодействуя с международной системой, могут выбирать только между двумя позициями: продолжать действовать как прежде или усиливать изоляционизм. Мне интересно, почему нет третьего варианта – укрепления системы, и что теоретически необходимо для её реализации. Я ищу любые рекомендации о том, как узнать об этом больше: рекомендации книг, людей, с которыми можно поговорить или пригласить на ужин, и другие ресурсы, которые можно изучить.

Из всего этого я делаю вывод, что Марк замечает, как растёт влияние Facebook по всему миру. Политики со всего мира хотят приехать и воздать ему почести, как , например, Руперту Мердоку. У него глобальная сеть, огромный политический капитал и больше денег, чем он может потратить, и он задаётся вопросом, как всё это использовать. Какие ещё институты выходят за рамки национальных границ? Какими полномочиями они обладают по сравнению с Facebook? В своих выступлениях Марк всё чаще говорит о «глобальном сообществе». Он знает, что бюджет Facebook превышает валовой внутренний продукт ( ВВП ) многих стран, и что он не «зависит от страны». Он мог бы подкупить всех политиков в стране или во многих странах, если бы решил безоговорочно использовать свою власть.

Я думал, что если Марк хочет использовать Facebook, чтобы сделать что-то другое, что-то лучшее, в мире, и хочет понять, как работает международная система – или в чём её недостатки – ему нужно увидеть её своими глазами. Именно поэтому я предложил отправиться на АТЭС. Это было масштабнее международного саммита, на который я его возил в Панаму. Там будут Владимир Путин и Си Цзиньпин , и на этот раз Марк не будет выступать в роли продавца; он не будет продавать Internet.org или Facebook. Я хотел поставить его в ситуации, в которых он оказался бы, будь он главой государства. В каком-то смысле я надеялся, что эти политические лидеры немного пожурят его, откроют ему глаза на проблемы с Facebook, чтобы он был вынужден лицом к лицу столкнуться с разрушительным воздействием этой платформы на многие страны.

Если Марк думал об использовании Facebook, чтобы сделать что-то другое, что-то лучшее по всему миру, ему нужно было присмотреться внимательнее.

Размышляя о том, что, казалось, представлял себе Марк на мировой сцене, я представил себе Марка, председательствующего на встрече глав государств в АТЭС. На встрече, где Марк и самые влиятельные мировые лидеры будут сводить счёты и согласовывать основные правила для интернета. Даже думать об этом было нелепо. Никто не согласится поставить генерального директора компании на один уровень с главами самых влиятельных государств и сделать его их председателем. На последнем крупном саммите, на котором присутствовал Марк, Белый дом даже отказался позволить ему выйти на сцену для участия в дискуссии. Но я сказал себе, что это хорошая отправная точка для переговоров с АТЭС об участии Марка. Если я попрошу об этом, как только они перестанут смеяться, они, по крайней мере, рассмотрят возможность предоставить мне некоторые из тех вещей, которые у меня были шансы получить.

Поэтому я был удивлён, когда после месяцев переговоров они удовлетворили мою просьбу. Готовясь к вылету в Перу, я всё ещё не мог поверить, что это действительно произойдёт – что Марк будет председательствовать на встрече президентов и премьер-министров, прямо как в моём видении . Хотя, судя по всему, мы не взлетим, потому что Марк не взял с собой паспорт. Небольшая группа руководителей Facebook толпится вокруг неприметного бежевого терминала, который больше похож на пункт проката автомобилей для менеджеров среднего звена, чем на частный самолёт для технологических титанов. Марк взбешён. Сейчас я не могу понять, то ли это из-за того, что Facebook обвиняют в результатах выборов, то ли из-за победы Трампа , то ли из-за забытого паспорта, то ли из-за того, что мне нужно ехать в Перу в самый разгар всего этого. Боюсь, что последнее. Казалось, он с нетерпением ждал моего предложения. Он даже предложил узнать, не захотят ли Обамы отправиться с ним в Мачу-Пикчу .

Какова бы ни была причина, Марк винит других во всех этих проблемах, даже в том, что он забыл свой паспорт. Полагаю, именно так и живётся в пузыре, как он. Но пузырь предполагает хлипкую прозрачность, полупрозрачное пространство, позволяющее увидеть нормальную жизнь по ту сторону. В то время как место, где обитает Марк, скорее похоже на толстый, непрозрачный купол, теневую крепость, отделяющую его от остального мира. Когда так много других людей делают что-то за тебя, как в профессиональном, так и в личном плане, ты перестаёшь брать на себя ответственность за что-либо. Макс Вебер сказал, что политическая ответственность заключается в столкновении с непредвиденными последствиями своих действий. Марк не может взять на себя ответственность даже за то, что оставил свой паспорт дома, не говоря уже о том, чтобы повлиять на выборы в США.

Андреа решает взять вину на себя, утверждая, что это её вина, что паспорта нет, и что ей следует быть более бдительной в отношении «домашней прислуги» Марка. Любые намёки на то, что Марк мог подумать, что паспорт пригодится для поездки в Южную Америку, явно отсутствуют.

«Сара, не могла бы ты связаться с президентом Перу, чтобы узнать, может ли Марк въехать в страну без паспорта ?» — предлагает Эллиот.

«Да, — тут же соглашается Марк , — какая замечательная идея».

«Даже Марку Цукербергу нужен паспорт », — ласково ругаю я Марка.

Ему это не понравилось. К счастью, прежде чем они смогли продолжить давить на меня, требуя позвонить президенту Перу, Марк понял, что у него не хватает некоторых необходимых лекарств. Принято решение отложить вылет рейса, пока кто-то другой, а не он, съездит за лекарствами. Это не первый медицинский кризис за всю поездку . И не из-за моих продолжающихся проблем со здоровьем. Однажды в воскресенье, несколько месяцев назад, когда я была в декретном отпуске, мне позвонил Эллиот.

«Это из-за Перу, там всё опасно. Марк и Присцилла пытаются стать родителями», — прошептал он мне очень серьёзно, хотя это был телефонный разговор и нас никто не мог услышать.

Мне это сразу показалось слишком интимным . Как будто мы были придворными, допущенными в королевскую спальню, чтобы стать свидетелями момента зачатия.

«Отлично», — осторожно сказал я.

«Ну, вы можете себе представить, в чем проблема », — пробормотал он заговорщическим тоном.

Я интерпретировала даты саммита как совпадение с овуляцией , но не знала, нужна ли мне такая информация. Уверена, репродуктивные планы генерального директора не входят в мои должностные обязанности.

Я не ответил.

«Зика», — добавил Эллиот, после чего сказал, что Марк ни за что не заразится Зика и не отложит свои планы завести второго ребёнка. Марк как-то сказал мне, что хочет «племя» детей, поэтому я понимаю его нежелание откладывать.

Эллиот разговаривал с Марком, и текущие рекомендации предписывали подождать три месяца после поездки в район, зараженный вирусом Зика, прежде чем пытаться забеременеть, поэтому либо поездку отменяли, либо приходилось принимать радикальные меры, чтобы защитить его от возможного заражения.

В то время в Лиме почти не было вируса Зика. Ни Эллиот, ни я не упоминали о том, что Facebook отправил меня в эпицентр вспышки Зика , когда я была беременна, но это чувствовалось в воздухе. Эллиот попросил меня выяснить, что может сделать администрация президента Перу, чтобы предотвратить заражение Марка вирусом Зика. Конечно, конфиденциально. Я заверила его, что сделаю всё возможное.

Ни Эллиот, ни я не упомянули о том, что Facebook отправил меня в эпицентр вспышки вируса Зика, когда я была беременна.

На самом деле, я даже не представляла, как можно просить сотрудников президентской администрации о защите спермы вашего генерального директора. Тем более, что я недавно уже просила их о нескольких вещах. Я выразила это в самых расплывчатых выражениях и создала впечатление, будто это я беспокоюсь о вирусе Зика и вероятности забеременеть. Прекрасные люди в перуанском правительстве, с которыми я работала, были в замешательстве, потому что знали, что я только недавно родила, была очень больна и сейчас должна была быть в декретном отпуске... Что я за человек? Было невероятно неловко, но я решила позволить им поверить, что я очень фертильна и хочу третьего ребёнка. Это казалось проще, несмотря на смущение. Конечно, они мало что могли сделать, несмотря на свои благие намерения.

Итак, Facebook рассматривал крайние меры, или « Операцию «Идеальная сперма ». После совещания по поводу риска вируса Зика, на котором я не присутствовал, Андреа прислала мне фотографию сетчатого «комбинезона от комаров» из армейского магазина, который, по мнению команды, должен был носить Марк. Я представил себе встречу Марка с президентом Обамой : лицо Марка скрыто за сеткой костюма, президент комментирует текстуру сетки и новизну рукопожатий через неё, и даже отпускает какой-то ужасный каламбур вроде: «Вот это и есть нетворкинг». Я воспринял предложение Андреа как шутку и скрестил пальцы, чтобы это была шутка.

Ситуация обострилась после того, как Марк поговорил с главой Центров по контролю и профилактике заболеваний (ЦКПЗ) о всех возможных способах защиты от вируса Зика. Мы изменили свои планы, чтобы сократить время пребывания на месте, и решили построить «контролируемое сооружение» на месте проведения конференции АТЭС, где Facebook мог бы контролировать вентиляцию, контакт с другими людьми и проникновение насекомых. Мы обсудили вопросы ограничения пребывания на открытом воздухе, герметичности помещений и контролируемой подачи воздуха. Сначала я подумал, что это тоже шутка, но, прежде чем я успел опомниться, я уже вёл переговоры с перуанцами об аренде для Facebook участка земли рядом с местом проведения форума.

Мы являемся компанией, которую обвиняют в «цифровом колониализме», и недавно член совета директоров Марк Андрессен запустил серию твитов, намекающих на то, что Индии было лучше при британском колониальном правлении. Возведение копии Кремниевой долины в Перу , на месте саммита АТЭС, для встречи глав государств самого могущественного мира, не произвело лучшего впечатления. Но никто не прислушался к моим протестам. В конце концов, рядом с местом проведения форума была возведена временная конструкция Facebook. Она более роскошна, чем любое из мест, где будут встречаться главы государств. Она воспроизводит конференц-зал Марка в Менло-Парке до мельчайших деталей, включая закуски, хранящиеся на мини-кухне. Пузырь, в котором живет Марк, до сих пор метафорический, становится реальным с этой временной конструкцией.

В аэропорту, спустя несколько часов, мы наконец садимся в частный самолёт. Марк сидит в своём кожаном кресле, негодуя. Он не может перестать говорить о выборах. Он, Эллиот, женщина из отдела по связям с общественностью и я сидим на четырёх креслах друг напротив друга. Марк и Эллиот спорят. Остальные пассажиры едва открывают рты. Отдел по связям с общественностью Эллиота подготовил Марка к Techonomy, и Марк до сих пор в шоке от того, как его слова – о том, что Facebook может повлиять на выборы, – были повсеместно отвергнуты, даже высмеяны. Заголовок New York Times того времени прекрасно подытоживает ситуацию: « Марк Цукерберг отказывается принимать реальность ». Согласен.

Марк стоит на своём. Он верит в это! Удивительно, что основателю одной из самых влиятельных компаний в мире, бизнеса, основанного на идее влияния на выбор марки зубной пасты, так трудно принять, что платформа, на которую избранный президент потратил огромные деньги, может повлиять на выборы. Но он не отступает от этого. После того, как Эллиот попытался отказаться от коммуникационного плана «пусть Марк будет Марком», его задача в этом полёте — вывести его из фазы отрицания и договориться о том, какой должна быть их позиция по этому вопросу в будущем.

Эллиот видит этот кризис так, как Марк не видит. В течение десятичасового перелета в Лиму Эллиот терпеливо объясняет Марку все способы, которыми Facebook помог Дональду Трампу победить на выборах. Чёрт возьми, это одновременно и захватывающе, и тревожно. Сотрудники Facebook на несколько месяцев были прикомандированы к предвыборной команде Трампа в Сан-Антонио вместе с программистами, копирайтерами, медиа-байерами, сетевыми инженерами и специалистами по анализу данных. Член команды Трампа по имени Брэд Парскаль руководил операцией с привлеченными сотрудниками Facebook, и они, по сути, изобрели новый способ ведения политической кампании, чтобы спамом проложить себе путь в Белый дом : рассылая дезинформацию целевым избирателям, публикуя провокационные новости и выдавая рекламные материалы для сбора средств. Боз, глава рекламного отдела, назвал это «лучшей цифровой кампанией, которую я когда-либо видел от любого рекламодателя, и точка».

Эллиот рассказывает Марку обо всех способах, которыми объединённая команда Facebook и Parscale таргетировала определённых пользователей и корректировала рекламу для повышения вовлечённости, используя инструменты обработки данных, разработанные нами для коммерческих рекламодателей. Насколько я понимаю, кампания Трампа составила базу данных под названием Project Alamo, содержащую профили более 220 миллионов человек в Соединённых Штатах. Она включала в себя всевозможные онлайн- и офлайн-поведения, включая наличие лицензии на оружие, регистрацию в качестве избирателей, историю покупок и использования кредитных карт, посещаемые веб-сайты, на какой машине ездили, где жили и когда последний раз голосовали. Кампания использовала систему Facebook «индивидуального таргетинга по пользовательским спискам» для сопоставления людей из этой базы данных с их профилями в Facebook. Алгоритм платформы «похожий таргетинг» затем находил людей в Facebook с «общими качествами», которые напоминали сторонников Трампа. Таким образом, если избирателям Трампа нравился, скажем, определённый тип грузовика, инструмент находил других людей, которым нравились грузовики, но которые ещё не решили, как проголосовать, чтобы показать им рекламу.

Затем они объединили свою стратегию таргетинга с данными своего маркетингового исследования по формулированию сообщений. Люди, которые с наибольшей вероятностью положительно отреагируют на «строительство стены», получили именно такой посыл. Матери, обеспокоенные уходом за детьми, видели рекламу, в которой объяснялось, что Трамп хочет « 100-процентный налоговый вычет на уход за детьми ». Затем последовал целый процесс многократной корректировки сообщения, изображений и цвета кнопок «Пожертвовать», поскольку, по-видимому, немного отличающиеся сообщения находят отклик у разной аудитории. В рамках кампании одновременно показывались десятки тысяч рекламных объявлений, что в конечном итоге составило миллионы вариаций. Все они были протестированы с помощью опросов Facebook, которые оценивают, насколько пользователи усвоили рекламные сообщения и соответствующим образом их скорректировали. Многие из этих объявлений содержали провокационную дезинформацию, которая вызывала реакцию и снижала стоимость рекламы. Чем больше людей реагируют на рекламу, тем меньше она стоит. Инструменты Facebook и безупречная служба доставки на дом обеспечивали невероятно точный таргетинг как на сообщение, так и на аудиторию — Святой Грааль рекламы.

Эллиот терпеливо объясняет Марку все способы, с помощью которых Facebook помог Дональду Трампу победить на выборах.

Трамп значительно превзошёл Клинтон по расходам на рекламу в Facebook. В течение нескольких недель, предшествовавших выборам, Трамп неизменно был одним из ведущих рекламодателей Facebook в мире. Он мог себе это позволить, поскольку таргетинг данных позволял ему ежемесячно собирать миллионы долларов в качестве пожертвований на кампанию через Facebook. Фактически, Facebook был основным источником дохода кампании Трампа. Команда Парскаля также проводила кампании по подавлению избирателей. Они были нацелены на три отдельные группы демократов: молодых женщин, белых либералов, которым мог нравиться Берни Сандерс, и чернокожих избирателей. Все они получали так называемые тёмные посты, которые не были публичными и могли видеть только они. Они были невидимы для исследователей или любого другого посетителя их страницы. Идея заключалась в том, чтобы предоставить им информацию, которая отговорила бы их голосовать за Хиллари. Одна из таких реклам, ориентированная на чернокожую аудиторию, представляла собой карикатуру, основанную на его высказывании 1996 года, в котором он называл афроамериканцев «суперхищниками».

В конечном итоге явка чернокожих избирателей оказалась ниже, чем ожидали демократы. На выборах, исход которых решался всего несколькими голосами в нескольких ключевых штатах, такие вещи имели значение. Марк потихоньку впитывает всё происходящее. Поначалу он настроен скептически и сдержанно, но постепенно его отношение становится любопытным. Он начинает задавать вопросы, пытаясь понять механизм произошедшего. Кажется, его совершенно не волнует, что платформа используется таким образом. Скорее, он восхищается её изобретательностью. Как будто он считает, что эти инструменты были изначально предусмотрены для того, чтобы любой мог использовать их таким образом, и что с его стороны очень умно догадаться об этом.

Я в ужасе от такой формулировки. Я уже слышал это раньше, через несколько дней после выборов, на деловой встрече Шерил, и у меня возникла та же реакция – чувство неприятного личного отвращения, осознавая, что работаю в компании, ответственной за всё это. Не представляю, как бы я себя чувствовал, если бы основал её. На мгновение мне кажется, что у меня случится нервный срыв прямо там, в частном самолёте, и я в итоге совершу аварийную посадку где-нибудь в Мексике. Как отвратительно. Как грустно стоять за таким делом. Когда Шерил всё это объяснили на деловой встрече, как только она поняла, что сделала кампания Трампа, её первой реакцией был не ужас, а признание того, что это блестяще и инновационно, и вопрос: «Как вы думаете, можно ли нанять этого Брэда Парскаля из Трампа на работу в Facebook?» Никто не проронил ни слова. После неловкой паузы, смирившись, она сменила тон:

— Нет, конечно, это глупость. Я мог бы сейчас получить любую работу, какую только пожелаю. — Пауза. — Но, может быть, есть и другие люди из предвыборного штаба Трампа, которых мы могли бы привлечь в Facebook?

Марк, кажется, приходит к более мрачному выводу, но не сразу. Во время полета он продолжает обдумывать все, что объяснил ему Эллиот. Он по-прежнему время от времени сдержан, но он определенно заинтригован. Однако, прежде чем мы приземлимся в Перу, Эллиоту нужно не только, чтобы Марк признал, насколько важную и решающую роль Facebook сыграл в победе Трампа на выборах ; ему также нужно убедить его рассказать миру, что он понимает роль Facebook в выборах, и что все изменится. Эллиот хочет, чтобы Марк опубликовал это на своей странице в Facebook, когда мы приземлимся, и он хочет, чтобы он включил конкретный план действий с перечислением изменений, которые платформа внесет для предотвращения дезинформации. Это то, что знает мир и что возмущает людей: наличие фейковых новостей на Facebook.

Марк твёрдо решил что-нибудь опубликовать, но в середине десятичасового перелёта он заговорил с Эллиотом о том, что можно было бы сказать в посте, если бы он был опубликован. Они начали разрабатывать план. Когда мы приземлились в Перу, Марк и Эллиот всё ещё спорили. Марк сопротивлялся всем предложениям Эллиота. Они продолжали спорить, когда мы выходили из самолёта. Они спорили в машине по дороге в отель. Они спорили в лифте по дороге в номер Марка. Они продолжали спорить в номере. Марку сама идея публикации кажется безумной капитуляцией. Шантажом со стороны прессы, которая обвиняет Facebook в «краже их средств к существованию». С его точки зрения, пресса выдумывает один скандал за другим и пытается всеми силами навредить компании, разрушившей их бизнес, и в данном случае они наконец-то нашли за что ухватиться, потому что, по их мнению, это может сработать.

Эллиот говорит Марку, что если он считает, что проблема именно в этом, то нам следует увеличить долю доходов Facebook в СМИ. Выкупить их. Или, по крайней мере, установить более справедливое разделение с ними. Год назад Facebook создала систему под названием «Мгновенные статьи» , которая позволяет делиться доходами от рекламы с газетами, публикующими контент на платформе. «Мы могли бы пойти гораздо дальше», — говорит ему Эллиот. Марку это не нравится.

Несколько сотрудников наблюдают, как они спорят и высказывают предложения. Я же молчу. Какой в этом смысл? Марк видел, что Facebook склонил чашу весов в пользу Трампа на выборах и обсуждает ряд возможных изменений в Facebook, которые также не затрагивают суть вопроса. Через несколько часов после прибытия в отель Марк публикует пост, настолько откровенный, что он почти смехотворен: Итог: Мы очень серьёзно относимся к дезинформации [...]. Мы давно работаем над этой проблемой и очень серьёзно относимся к своей ответственности. Мы добились значительного прогресса, но ещё многое предстоит сделать.

Это сообщение очень вводит в заблуждение. Например, в следующем предложении первая часть принадлежит Марку, а вторая — Эллиоту: «Хотя процент дезинформации относительно невелик, нам предстоит проделать большую работу в рамках нашей дорожной карты». Но Марк чётко даёт понять, что Facebook необходимо улучшить выявление дезинформации, и не может полагаться на то, что пользователи первыми сообщат о ней. Эллиот настаивал на том, чтобы Марк объявил о нашей работе с журналистами и организациями, занимающимися проверкой фактов. Марк не обещает этого. Вместо этого он даёт расплывчатое обещание «учиться» у этих организаций и «работать с журналистами и другими представителями новостной индустрии, чтобы узнать их точку зрения», особенно в отношении проверки фактов. Он также не обязуется помечать заведомо ложные новости, но говорит, что мы «рассматриваем» этот вопрос. Когда в некоторых реакциях упоминаются дата и время публикации, Марк решает прокомментировать ее: «Для тех, кто задается вопросом, почему я опубликовал пост в 21:30, сообщаю, что именно в это время я приземлился и прибыл в Лиму вчера вечером ».

Одним из аргументов, которые я использовал для поездки в АТЭС, была возможность для Марка встретиться с председателем КНР Си Цзиньпином . Марк годами пытался встретиться с ним официально, но безуспешно, и его желание только усилилось после того, как в Сиэтле Марк опубликовал фотографию затылка Си Цзиньпина. Хотя я не поддерживал продвижение Facebook в Китае , я всё же видел ценность в их встрече, пусть даже для Марка это была всего лишь проверка реальности.

Официальная двусторонняя встреча была невозможна, но, возможно, я мог бы организовать что-то вроде «спонтанной встречи» или «встречи отдельно». Чтобы организовать спонтанную встречу, мне нужно было разместить Марка рядом с председателем Си. О государственных ужинах, очевидно, не могло быть и речи после нашего опыта в Панаме. А председатель Си, как и Папа Римский, не собирался делать никаких предложений Марку. Но мне удалось устроить выступление Марка прямо перед выступлением председателя Си и убедить АТЭС использовать в качестве темы « революцию в сфере связи ». Что ещё важнее, я провел нас за кулисы. Это даёт нам наилучшие шансы на встречу Марка и Си за многие годы. Мы обсудили несколько способов её проведения и прибыли на место встречи раньше разумного, чтобы выделить как можно больше времени для общения. Я готов снова выступить в роли посредника, только на этот раз без мохито.

Когда наша служба безопасности сообщает, что Си Цзиньпин уже в пути, мы выходим из раздевалки и направляемся в просторное помещение, где состоится мероприятие, готовые к нашей «спонтанной» встрече. Марк готовится — это один из самых важных моментов в его карьере — и в этот момент появляется служба безопасности Си Цзиньпина. Целая армия людей в одинаковой серой форме, марширующих мимо нас. Марк смотрит на них в недоумении, разинув рот.

Они прибывают десятками. Это почти комично. Когда кажется, что больше никого быть не может, они продолжают появляться. По мере приближения Си Цзиньпина плотная шеренга мужчин выстраивается в строй. Они создают непроницаемую разделительную линию между его гримёркой и нашей, которая тянется до самого входа. Живая китайская стена. Председатель Си Цзиньпин продвигается так незаметно, что даже не рискует встретиться взглядом с Марком. Теперь войска настолько неподвижны и тихи, что мы слышим их шаги. Вскоре он благополучно оказывается в своей гримёрке, дверь закрывается, и живая стена тихо отступает, оставляя Марка, меня и остальных членов небольшой команды Facebook слоняться снаружи, недоумевая, что только что произошло. Мне трудно не восхищаться Си Цзиньпином за то, что он так честно и справедливо нас победил. Очевидно, китайская делегация, как и я, подошла к организаторам и спросила: «Где будет президент за кулисами? Кто ещё там будет?» И, узнав, что этим человеком будет Марк Цукерберг, они приняли меры предосторожности. Я готов похвалить его предусмотрительность и самоотверженность, необходимые для этого – все эти войска на земле! – потому что никогда не видел ничего подобного, но тут понимаю, что Марк почувствовал себя оскорблённым. Его гордость задета. Он не привык, чтобы люди всячески избегали его.

«Ну, я думаю, никаких отступлений не будет», — неловко сетует он.

Никто не знает , что ответить.

Марк произносит свою речь. Спустя несколько часов мы направляемся на другую сцену, где он будет председательствовать на заседании глав государств . Мы планировали вернуться в промежуток между заседаниями, чтобы подготовиться к нему, но Марку это неинтересно. Прошли те времена, когда он засыпал меня вопросами о системах голосования , ограничениях сроков полномочий, скрытых мотивах и мотивах президентов и премьер-министров. Мы вернулись к тем временам, когда Марк не терпел ничего, кроме пары предложений, сказанных ему на ухо перед началом заседания, или письменного отчёта, который он не мог прочитать одним взглядом на экран телефона.

Марк уже много лет пытается официально встретиться с Си Цзиньпином, но безуспешно.

Внутри Facebook царит постоянная суета, руководители компаний, а разговоры крутятся вокруг последствий выборов. Никто ни на секунду не оправдывает Диего Дзодана, вице-президента Facebook по Латинской Америке, который запирается там в ожидании, когда кто-то его заметит. Я попросил Диего приехать из Бразилии отчасти потому, что он наш самый высокопоставленный сотрудник в регионе, но прежде всего потому, что он попал в тюрьму из-за Facebook и заслуживает личной встречи с генеральным директором. Как и в случае со встречей с китайской делегацией, я вижу интерес в том, чтобы Марк лично столкнулся с проблемами, которые представляет Диего.

Когда переговорная Марка опустела, я впускаю Диего. Я ожидал, что Марк подойдёт и поприветствует его, но сразу становится ясно, что он понятия не имеет, кто такой Диего. Я представляюсь, и Марк одаривает меня своей классической томной улыбкой. Бедняга буквально разыграл парня и попал в тюрьму на Фейсбуке в Бразилии, но Марк выглядит невыразительным, пока я его не вспоминаю. Создаётся крайне неловкая ситуация: Марк очень скован с Диего, без той страсти, которая придавала его «трогательной» публикации в Фейсбуке. Вскоре всем становится ясно, что с ним не хочется разговаривать.

Диего оказывается в ситуации нового кризиса, в котором Эллиоту не обойтись без него. Кто-то вспомнил, что ожидается, что Иванка Трамп вручит одну из церемоний вручения наград за прорыв – гала-вечера, организованного Марком, цель которого – превратить учёных в звёзд. Внезапно, после выбора Трампа, Марк не хочет её присутствия, но никто не знает, как её отозвать. Они рассматривают несколько способов передать сообщение через Юрия Мильнера, брата Джареда Кушнера и его невесты Карли Клосс. Диего возвращается в свой угол.

Когда мы приходим в главный зал для круглого стола с президентами и премьер-министрами, первым, кто к нам подходит, конечно же, оказывается премьер-министр Новой Зеландии Джон Ки. Многое изменилось за пять лет с того дня, как Марк вышел из своей переговорной и сказал нам с Джоном Ки , что не хочет с ним встречаться. Многое изменилось с тех пор, как мировые лидеры заставляли Марка нервничать и потеть, поскольку он сомневался, что они важны ни ему, ни Facebook.

Ки пытается прервать разговор Марка и Эллио о публикации в Facebook о выборах . Похоже, Марку требуется время, чтобы понять, что Джон Ки говорит прямо, а не просто бормочет что-то рядом.

«Что ты говоришь?» — спрашивает меня Марк, в то время как Джон Кей продолжает с ним разговаривать, возможно, намереваясь перевести его неозюсовский акцент на американский английский.

«Импозиты, Марк». Он хочет, чтобы ты платил налоги в Новой Зеландии.

«О», — Марк кивает и поворачивается к Эллиоту.

К нашей группе присоединяется президент Мексики .

«Вы знаете президента Мексики?» — спрашиваю я Джона Кея.

«Посмотри на Энрике, Сара, пожалуйста», — говорит мне Пенья Ньето , прерывая Джона Ки, пытающегося привлечь внимание Марка.

У президента Мексики на этот раз были другие дела, и он пришёл лично извиниться перед Марком за то, что тот не явился на круглый стол, и сфотографироваться с ним. Подходит президент Канады Джастин Трюдо и тоже просит сфотографироваться, как и премьер-министр Австралии Малкольм Тёрнбулл. Марк словно королевский палач, а они пришли преклонить колено. Я тащу Марка в главный зал, где он будет председательствовать. Это огромное пространство с большими красными экранами, напоминающими китайский флаг, на которых проецируется логотип АТЭС . В центре комнаты кругом установлены деревянные столы с микрофонами, стульями и табличками с именами каждого из президентов и премьер-министров. В центре – Марк Цукерберг. Я чувствую себя прямо за ним, а Эллиот стоит рядом со мной.

Как будто Марк был царским угидором, и они пришли преклонить колени.

После установки перед всеми государственными головами я удивлен, увидев так много семейных лиц. Это люди, с которыми я встречался с Марком или в упражнении моей позиции. Мы знаем, что многие мировые лидеры, с которыми мы подделали отношения, достигают конца их мандата; Некоторые уже ушли, и в некоторых случаях у нас уже есть хорошие отношения с их преемниками. Он сталкивается, чтобы проверить переход мощности. И все же, чтобы Марк мог продолжать занимать ту же позицию перед мировыми лидерами еще пятьдесят лет. Вы увидите всех этих президентов и премьер -министров и всех, кто придет позже. Как королева Англии .

После вступительных слов Марка я готовлюсь к президентам и премьер -министрам, чтобы у нас было трудно. Некоторые из них рассказали журналистам, которые рассматривают эту сессию как возможность « говорить лицом к лицу с Марком Цукербергом » о налогах, дезинформации, исчезновении местной журналистики, конфиденциальности и вредным воздействием на детство.

И все это до того, как его выбрали с помощью Facebook Help. Я готовлюсь к корректировке счетов.

Но не только не заставляют нас испытывать трудности, но это пенная ванна .

"Как мы можем создать следующий Facebook в нашей стране?" - Это беспокоит премьер -министра в выставочном вопросе.

–Как помогает соединение в реальном правительстве повседневной жизни? Почему это должно быть приоритетом для администрирования? - Мишель Бачелет, президент Чили , одна из первых, кто официально выступает против интернета.org.

Прежде чем у Марка появилась возможность решить эту проблему, единственный канадский премьер -министр Джастин Трюдо вмешивается, чтобы объяснить, как Интернет можно использовать для распространения социальных программ в электронном виде, как он получен в производительности, если преимущества могут быть выплачены непосредственно на банковских счетах, без необходимости идти в банк и как социальная инфраструктура передается на онлайн. Вы повторяете некоторые из основных вопросов обсуждения, которые мы отправили вам в разговорах до сессии.

В то время как несколько премьер -министров и президентов вмешиваются, чтобы показать свою молчаливую поддержку Марку, я вижу, что недавно избранный президент Филиппин Родриго Дутерте , который приписал его избирательный триумф в Facebook, бросает немного головы без разногласия.

Когда мы начали планировать эту поездку в Перу, Марк был одержим посещением Мачу -Пикчу с президентом Обамой

Что редко, так это то, что никто не упоминает победу Трампа или роль, сыгранную Facebook. Позже я понимаю, что это имеет смысл. Все эти политики хотят, чтобы их выбрали. Вполне вероятно, что, как и Эллиот, Шерил и практически все, кроме Марка (хотя он также, кажется, передумает об этом), они считают, что Facebook сыграл в этом основную роль и не хочет делать гневом парня, который сделал это возможным. Я уверен, что выбор Трампа увеличил отметку в его глазах.

Марк может привести вас к власти, и они хотят продолжить власть. Они понимают, что один из их самых важных активов - его голос - это политический капитал, который, в конечном счете, - Марк, который контролирует. Таким образом, весь сессия проходит путем Gorping the Pill и предлагая способы сотрудничать с Facebook. Но Марк, похоже, не ассимилирует это. Несмотря на то, что он руководил сессией главы государств, как будто у него была голова в другом месте. Он смотрит на нее Эверли и едва слушает. И когда он это делает, он поворачивается ко мне, чтобы спросить меня, в чем ответ и даже в чем вопрос. Он ему не очень нравится. Внезапно я вижу, как смягчаю вопрос и ответы с лидерами свободного мира. Я не верю, что происходит.

Это странно, потому что вместо того, чтобы наслаждаться тем, какой должна быть моя карьера, я также сам по себе. Я посвятил много времени, чтобы чувствовать себя комфортно с президентами и премьер -министрами, и выступить в качестве ключевого произведения на мировой арене. Председательствовать над действием с самыми влиятельными людьми в мире должно быть кульминацией карьеры обоих. Но я вижу, что, тем лучше, тем меньше заботы. По мере того, как его важность увеличивается, ваша забота уменьшается. Он проходит через эту сессию перед лицом некоторых из самых влиятельных людей в мире, как будто ничего не импортировалось. С незаинтересованным.

Обама не смог присутствовать за круглым столом. Когда мы сказали Марку, что у него было предыдущее обязательство, он ответил: «Я полагаю, это не имеет значения, его мандат почти закончился». Что, казалось, указывало на то, что это не имело значения, хотя другие знали, что это не так. Когда мы начали планировать эту поездку в Перу, Марк был одержим посещением Мачу -Пикчу с президентом Обамой в качестве «прощальной поездки». Как будто было так легко добавить президентскую экскурсию одному из семи чудес света на круглый стол. Перед тем, как отреагировать время, Марк предлагает из своего пузыря без Zika Free и Cross Lima, чтобы встретиться с Обамой .

Мы прибываем в Папский католический университет Перу, где Обама только что отпраздновал сессию вопросов и ответов, одно из его последних международных публичных мероприятий. По сравнению с сложным всплывающим всплыванием Facebook в APEC, это гигантское и протадочное место, полное обнаруженных зданий краски и гнилой древесины. Когда Обама собирается покинуть эту позицию и отметить только что заседание с головами штата АТЕК , Марк считается довольно свободным при входе. Баланс сил меняется. Нам не разрешено сопровождать отметку на встречу. Мы ждем этого, некоторые из нас, когда внезапно покидают здание на большие шаги, даже более возмущенные, чем в начале поездки. На пути через университетский кампус есть путь, поскольку транспортные средства припаркованы. Отметьте успехи быстро , курите, но ничего не говоря. К тому времени, когда мы снова собираемся в минивэне, он в ярости. Нам трудно снова вернуться в себя, но никто не делает классическую шутку «но, но, но ... я являюсь президентом Гватемалы». Мы подготовили Марка для встречи, которая сосредоточилась бы на наследии Обамы, но это была встреча, посвященная Марку.

«Я сказал ему, что ложные новости не были серьезной проблемой на Facebook»

«Неверно, я не переставал говорить о ложных новостях и дезинформации», - говорит Марк Спаркинг. Он ничего не понимает. Он неправ, он не знает, сколько. Он сказал, что Facebook является разрушительной силой по всему миру. И мне кажется, что он действительно верит в это.

Эллиот качает головой, чтобы показать его недоразумение.

- «Вы не относитесь к этому всерьез», - сказал он. Я не воспринимаю эти угрозы всерьез. - Марк Трэнблс, яростный. Я сказал ему, что ложные новости не были серьезной проблемой в Facebook. Это менее одного процента от того, что появляется на платформе. Это не было ложными новостями, которые выбрали выборы в пользу Трампа. И это, быть реалистичным, это то, что не имеет простого решения. Посмотрим, что ты хочешь, чтобы я сделал?

Эллиот совпадает с ним.

«Я думаю, что мы были бы сразу перед лицом проблем свободы выражения мнений с любой мерой, которую мы принимаем».

"И вы знаете, что самое важное для Обамы ?" - Марк продолжается без предоставления кредита. Следующие выборы ... уже думает об этом!

«Когда они только что потеряли их», отмечает Эллиот.

«Да, он сказал мне, что« он предупреждает меня », что мы должны вносить резкие изменения, или все будет хуже в следующей президентской кампании. Повторяя, что он больше нет, что он находится в конце своего мандата, как будто это был бальзам для раны.

Под этим гневом это показывает, что Марк искренне ранен. Я думаю, что Обаму понравился его , и что он уважает его. Марк очень мало привык к кому -то более могущественному, кто критикует его. Потому что, кроме того, в этом описании мало мало.