Reclames voor medicijnen op tv zijn steeds vaker de belangrijkste bron van informatie voor patiënten over nieuwe therapieën.

Televisiereclames – zowel traditioneel als digitaal – worden bijna net zo'n belangrijke bron van informatie over nieuwe medicijnen als artsen zelf. Dit is de conclusie van een recent onderzoek uitgevoerd door The Harris Poll in opdracht van Cadent, een voorspellend farmaceutisch marketingbureau.

Van de meer dan 4.000 Amerikaanse volwassen respondenten noemde 68% artsen en andere zorgprofessionals als hun belangrijkste bron van informatie over nieuwe medicijnen – zowel op recept als zonder recept. Televisiereclames volgden op de voet met 62% van de antwoorden .

Maar liefst 70% van de respondenten gaf aan dat ze waarschijnlijk een arts om advies zouden vragen na het zien van een medicijnreclame op televisie (traditionele of digitale tv) . Bovendien gaf bijna de helft van de respondenten (ongeveer 50%) aan dat ze een QR-code van een digitale tv-reclame zouden scannen om meer over het medicijn te weten te komen .

Mobiele advertenties presteerden zelfs nog beter. 73% van de respondenten zou bereid zijn een arts om vragen te stellen over medicijnen nadat ze een mobiele advertentie hebben gezien , en bijna twee derde (ongeveer 66%) zou op een advertentie klikken voor meer informatie .

Belangrijk is dat meer dan 75% van de respondenten op de een of andere manier met een medicijn in aanraking komt wanneer ze advertenties op meerdere apparaten zien. Dat kan zijn omdat ze op zoek zijn naar informatie, websites bezoeken of gewoon de naam van het medicijn willen onthouden.

Uit het onderzoek bleek dat 53% van de mensen het meest reageerde op advertenties die specifieke medische voordelen van een medicijn presenteerden . Advertenties die verwezen naar specifieke medische aandoeningen en linkten naar de officiële productwebsite kwamen op de tweede plaats.

Het vertrouwen in farmaceutische bedrijven blijft hoog. Bijna 75% van de respondenten is van mening dat voorlichtingsmateriaal over ziekten, ontwikkeld door farmaceutische fabrikanten, waardevol is . 69% van de respondenten gaf aan vertrouwen te hebben in de voorlichtingscontent van de farmaceutische industrie .

Advertentiepersonalisatie roept echter gemengde gevoelens op. Terwijl iets meer dan de helft van de deelnemers aan het onderzoek zich op hun gemak voelt wanneer advertenties zijn afgestemd op hun demografie , vindt 57% het irritant of verontrustend wanneer ze na een bezoek aan een gezondheidswebsite gevolgd worden door advertenties voor gerelateerde medicijnen .