Avalon, la start-up qui veut changer la vie des collectionneurs

Imaginez un amateur de belles montres à l’Opéra de Paris le temps d’une soirée de gala. Pour l’occasion, il porte l’une de ses plus belles pièces au poignet. « Mais les rues de la capitale ne sont pas les plus sûres au monde, constate François-Henry Bennahmias, qui vient de lancer The Honourable Merchants Group (THMG), son propre groupe de luxe responsable. Au moment même où il ressort, un membre de la sécurité d’Avalon viendra donc la récupérer pour la remettre au coffre, et la lui rapportera le lendemain matin à son hôtel ou chez lui s’il le souhaite. Et ce, 24 heures sur 24, 365 jours par an, aux meilleurs des meilleurs de la sécurité. » La preuve : un ancien membre des forces spéciales coordonnera les missions de la nouvelle start-up dédiée aux collectionneurs.

C’est sans doute là l’une des promesses les plus séduisantes du holding tout juste dévoilé par l’ex-président d’Audemars Piguet : offrir un niveau de service inédit aux plus grands collectionneurs afin de leur permettre de profiter de leurs collections comme jamais auparavant. « Vous pourrez commander la livraison de votre montre, où et quand vous le souhaitez depuis l’application pour smartphone que nous avons développé, et la recevoir ou la rendre en présentant votre pièce d’identité, explique Quentin Roy, CEO ad interim d’Avalon, lors de la soirée de présentation de The Honourable Merchants Group, le 17 septembre dernier, en Suisse. Avec cette appli, nous proposerons également aux collectionneurs une vision globale de leur collection. Chaque jour, elle l’invitera à redécouvrir un de ses garde-temps en détail. Nous avons également créé un tableau de bord qui en simulera la valeur en temps réel. Même si vous n’êtes pas dans une optique de placements, vous verrez ainsi si vous y perdez ou non au fil du temps, comparé à des placements classiques. »

« Avalon va être une nouvelle façon de prendre soin des collectionneurs, résume François-Henry Bennahmias. Des montres, dans un premier temps, mais aussi des bijoux et éventuellement de l’art et du vin, et ce, avec cinq niveaux de services. D’abord, nous allons créer une librairie de votre collection puis, associé à cela, un service spécial : dans la ville où vous avez votre coffre, nous vous donnerons accès aux pièces de votre choix de votre collection. » Contrairement aux coffres de banque, les biens stockés chez Avalon seront donc accessibles 24 heures sur 24, 365 jours par an. Dans le même esprit, il devrait être possible à l’avenir de se les faire livrer n’importe où dans le monde, le temps d’un événement ou de vacances. La jeune start-up du luxe compte également proposer des assurances plus abordables ainsi qu’un accompagnement si le collectionneur souhaite se libérer de l’une de ses possessions. « Nous ne serons jamais une plateforme de vente prenant une commission, mais nous pourrons gérer cela. » Enfin, Avalon entend proposer à ses clients des prêts fondés sur la valeur des collections stockées dans ses coffres. Un prêt sur gage d’un nouveau genre, en quelque sorte…