Bu niş İsveç parfümü için tek kuruş ödemeyeceksiniz. Daha fazla yatırım yapmanız gerekecek: zamanınızı.

Günümüzde her şeyin bir bedeli varmış gibi görünse de, bir marka ödeme algısını değiştirmeye karar verdi. İsveçli parfüm markası Koyia, Småland ormanlarının kalbinde bir butik açtı; burada İsveç kronu yerine, dakikalarca sessizlikle ödeme yapıyorsunuz.

Minimalist mekan, şehrin karmaşasından uzakta, iğne yapraklı ağaçlarla çevrili bir konumda yer alıyor. Müşteri bir parfüm şişesinin sahibi olmak için cüzdanına uzanmıyor, bunun yerine 599 saniye duruyor ; araştırmalara göre doğanın vücudu olumlu yönde etkilemeye başlaması tam olarak bu kadar sürüyor. Bu, ormanda yaklaşık on dakikalık bilinçli bir varoluşa denk geliyor ve bu da para birimi ve satın alma bileti haline geliyor.

Koyia doğal parfüm yağı/fotoğraf: Koyia basın materyalleri

Ürünün kendisi de markanın felsefesini yansıtıyor. Koyia yağı alkolsüzdür ve iğne yapraklı ağaçlar tarafından salgılanan ve bilimin bağışıklık sistemini güçlendirici, kortizol seviyelerini düşürücü ve kalp atış hızı değişkenliğini iyileştirici özelliklere sahip olduğunu iddia ettiği fitokitler içerir . Bu sadece bir parfüm değil, aynı zamanda tüm faydalı potansiyeliyle bir şişenin içinde saklı bir orman parçasıdır.

Koyia projesi, işlevsellik ve heykel arasında bir denge kuran, el yapımı, sınırlı sayıda üretilen mobilyalar ve sanat eserleri tasarlamalarıyla tanınan İsveçli tasarım ikilisi Lucas ve Tyra Morten'in eseridir. Çalışmaları , Belçika'daki Galerie Philia, Atelier Ecru ve Floransa'daki Numeroventi gibi prestijli galerilerde sergilenmektedir.

Koyia için, doğanın içine yerleşmiş, ham ve brutalist formların organik yumuşaklıkla buluştuğu bir parfümeri tasarladılar. İç mekan, değişen mevsimlerin ritmiyle kuruyan kenevir bir podyum ve dalların hareketini anımsatan bir koltuk gibi birkaç unsurla sınırlı.

Lucas Morten, "Zamanla diyalog halinde var olan, malzemenin geçen mevsimlerin anısını taşıdığı, formun sabit değil, tıpkı doğanın kendisi gibi canlı olduğu bir şey yaratmak istedik" diyor.

"599 kron yerine 599 saniye" – bu slogan, ekonomik kategorileri ölçülemez değerlerle yıkıcı bir şekilde yan yana getiriyor. Koyia, markaların sadece mal üreticisi olmaktan daha fazlası olabileceğini gösteriyor. Yeni değer birimleri tanımlayabilir ve şu soruları sorabilirler: Hayatta gerçekten önemli olan nedir?

Bu bakış açısına göre parfüm sadece bir nesne değil; bir anlık farkındalık için bir ödül, belirli bir deneyimin hatırlatıcısı haline geliyor. Müşteri onu dürtüsel olarak satın almıyor, en kişisel şey olan zamanını feda ederek "kazanıyor".