Бренды часов класса люкс, которые быстрее всего теряют стоимость

Если вы выкладываете четырёх- или пятизначную сумму за часы, меньше всего вам хочется наблюдать, как половина их стоимости исчезает, как только вы выходите из бутика. С другой стороны, это не машина, и БОЛЬШИНСТВО людей не продают свои часы, если только это не Rolex, Patek или AP.

Так имеет ли это значение? Скорее всего, нет, но если вы всё же решите перевести часы, примите это к сведению.

Роскошь не всегда гарантирует высокую стоимость при перепродаже. Более того, последние данные индекса ChronoPulse от Chrono24 и WatchCharts через Morgan Stanley демонстрируют чёткое различие между часами инвестиционного класса и тем, что можно назвать лишь ловушками стоимости.

Несмотря на то, что рынок подержанных часов в целом стабилизировался после двух лет волатильности, падение цен по-прежнему сильно сказывается в некоторых уголках часового мира.

Является ли Hublot ярким примером соотношения хайпа и ценности? Бренд раздвигает границы в плане материалов и дизайна и пользуется популярностью в таких местах, как Майами и Монако. Но на вторичном рынке он далеко не так восторжен.

Обзор рынка WatchCharts за второй квартал 2025 года показывает, что модели Hublot начального уровня часто теряют 40–50% своей стоимости в течение первого года. Часы Classic Fusion Chronograph Titanium могут стоить более 14 000 австралийских долларов, а перепродаваться примерно за половину этой суммы.

Вердикт: Создан, чтобы быть на виду. Менее создан, чтобы сохранять ценность.

Модели TAG Heuer Formula 1 и Aquaracer пользуются популярностью у тех, кто покупает их впервые. Но не повредило ли массовое производство и чрезмерная зависимость от кварцевых механизмов их привлекательности в долгосрочной перспективе?

Трудно сказать, но бренд доминирует, и с возвращением в Формулу-1 он наверняка выдержит любые испытания. Однако их старые винтажные модели начинают завоевывать популярность у коллекционеров, как и более ограниченные серии.

По данным Crown & Caliber , подержанный болид Формулы-1, продающийся по розничной цене 2800 австралийских долларов, обычно продаётся по цене от 1200 до 1600 австралийских долларов. Даже механические версии, не относящиеся к семействам Monaco или Carrera, резко падают в цене.

Вердикт: Хорошо для начинающих покупателей. Плохо для оптимизма при перепродаже.

Для меня Montblanc всегда был брендом типа «что за хрень?». Я просто не понимаю этого, и, несмотря на модели на базе Minerva и безупречное качество изготовления (которое, кстати, принадлежит Richemont), Montblanc продолжает страдать от проблем с самоидентификацией.

Большинство покупателей до сих пор ассоциируют этот бренд с ручками (у меня их несколько), а не с часами. Мы каждый год посещаем Watches & Wonders , и каждый год у них выставлено так много моделей. Возможно, слишком много?

По данным AllInWatches , ассортимент часов Montblanc TimeWalker может упасть на 60% в течение двух лет. Даже при хороших характеристиках восприятие остаётся проблемой.

Вердикт: Выглядит достойно. С трудом удерживает своё место на рынке.

Bremont производит прочные, качественно выполненные часы-инструменты, но их продажи на вторичном рынке оставляют желать лучшего.

Модели раннего поколения, такие как Solo, которые продавались по розничной цене около 6000 австралийских долларов, сейчас часто продаются подержанными менее чем за 3000 австралийских долларов. Тем не менее, Bremont уделил особое внимание созданию некоторых особенных лимитированных моделей, которые стали культовыми. Кто-нибудь хотел бы узнать о лимитированной серии катапультных кресел ?

Luxuria Times включила Bremont в пятёрку брендов, наиболее подверженных обесцениванию. Недавний ребрендинг может изменить ситуацию, но пока цифры не лгут.

Вердикт: Сильная история. Слабое продолжение перепродажи.

В начале 2000-х Panerai обладали неудержимым импульсом, но усталость от дизайна и перепроизводство притупили их позиции. Рынок перенасыщен однотипными моделями, и покупатели стали более избирательными. В Instagram-аккаунте ходит шутка о попытке продать Panerai на вторичном рынке. Удачи!

По данным WatchCharts, многие модели Panerai в настоящее время теряют от 30 до 45 процентов своей стоимости в течение первого года, особенно те, которые созданы на основе механизмов ETA.

Вердикт: Классический вариант. Падение доверия рынка?

Коллекционеры ценят Ulysse Nardin за сложнейшие механизмы и авангардные инженерные решения. К сожалению, общая неопределенность на рынке вокруг бренда привела к снижению продаж.

Рейтинги перепродаж Chrono24 показывают, что многие модели UN продаются значительно дешевле розничных цен. За исключением Freak (или Diver X ) или редких Marine Chronometer, большинство моделей не пользуются спросом у покупателей б/у.

Вердикт: выбор ценителя. Не для переворачивания.

Часы Gucci , Versace и других люксовых брендов призваны дополнять образы, а не нести определённую часовую нагрузку. Они часто используют серийные механизмы в корпусах, разработанных в соответствии с последними тенденциями моды, что не даёт им успеха на вторичном рынке.

Часы Gucci G-Timeless могут стоить 2000 австралийских долларов, но обычно перепродаются на Chrono24 менее чем за 800 австралийских долларов. На вторичном рынке они рассматриваются как аксессуары с ручками.

Вердикт: Теперь стильные. Забудутся сразу после покупки.

Наиболее распространенными факторами, сдерживающими перепродажу, являются избыточное предложение, передача операций на аутсорсинг, ограниченный капитал бренда и дизайн, ориентированный на тренды.

По данным пятилетнего анализа брендов Chrono24 , часы неэффективных брендов могут упасть в цене на 40–60 процентов в течение 12 месяцев, особенно если у них нет базы коллекционеров или культового статуса, на который можно было бы опереться.