Как Тодд Снайдер взломал Music City

«Магазин, который ощущается как дом» — это ложь, одно из моих самых ненавистных модных клише. Они все ощущаются как дом, потому что все они добры к вам, потому что хотят, чтобы вы купили костюм . Однако розничная торговля — это искусство. Выбор места, поиск винтажных вещей и создание чего-то, что говорит с одеждой, которую вы продаете, чаще всего совершенствуются в независимых магазинах. Бренды на удивление плохи в этом, особенно учитывая, что это половина (более привлекательная половина) опыта покупок. Если есть один крупный ритейлер, который действительно это понимает, то это Тодд Снайдер. Я большой поклонник Liquor Store в центре Манхэттена и Townhouse в Чикаго . Его филиал Buckhead — единственный магазин, куда мне нравится ходить в северной части Атланты. Последнее произведение искусства Тодда Снайдера, новый филиал в Нэшвилле, штат Теннесси, возможно, является его лучшим на сегодняшний день.

Несколько недель назад бренд устроил вечеринку в честь своего второго южного форпоста. (Майами и Даллас здесь не в счет.) В городе, который высмеивают за то, что он является раем для любителей кантри и девичников, толпа Тодда Снайдера была графством для людей, которые любят кантри, настоящих голов . Джейсон Исбелл — уже неизменный автор-исполнитель, если вы меня спросите — был одним из ведущих мероприятия и был одет в костюм Тодда Снайдера из сирсакера. Марти Стюарт, легенда жанра, который играл с Джонни Кэшем и имеет лучшую в мире коллекцию памятных вещей кантри-музыки , был там и носил свою стандартную униформу: пиджак с бахромой, черную рубашку в стиле вестерн и шелковую дикую тряпку. Натан Фоллоуилл, один из братьев Kings of Leon, чьи первые две пластинки входят в мой пантеон южного рока, присутствовал со своей женой, певицей и автором-исполнителем Джесси Бейлин. Множество законодателей моды, стилистов и дизайнеров из Нэшвилла, таких как Саванна Ярборо , основательница любимого Esquire кожаного ателье Savas , также сидели за длинным столом.

Комната была свидетельством умения Тодда Снайдера собирать вместе нужную публику, а не только самых известных. Гости на вечеринке рассказали мне, что модное сообщество Нэшвилла, в силу того, что оно является рынком второго или третьего уровня, с радостью принимает в городе любой национальный или международный бренд, но Тодд Снайдер делал это правильно.

Магазин, расположенный на углу в районе 12South в Нэшвилле, более светлый и просторный, чем другие магазины Тодда Снайдера.

Отчасти это естественное соответствие бренда Нэшвиллу, городу, построенному музыкальной индустрией. Отношения между модельером и музыкантом не являются чем-то новым, но Тодд Снайдер только что поработал с Мэттом Бернингером и Bon Iver , и толпа, которая собралась в Нэшвилле, была не просто поверхностным соображением.

«Все мои мудборды начинаются с музыки. Я думаю о том, на чем он ездит, какие часы носит, где живет. Но музыка всегда является первой частью», — говорит Снайдер. Но я думаю, если копнуть еще одно модное клише, это исходит из его точки зрения галантерейщика. На данный момент он является краеугольным камнем мужской одежды на NYFW . Каждую неделю знаменитость или спортсмен будут фотографироваться в своих костюмах. Но этот человек действительно заботится о своем клиенте, и он одержим магазином, в который заходит клиент.

«Я работал в галантерейном магазине в Де-Мойне, штат Айова. Вот тогда я и начал помогать парням хорошо одеваться, и это весь смысл нашего существования», — говорит Снайдер. «Мы не говорим вам: вот что круто; делайте по-нашему или никак. Каждый парень отличается, у него свой стиль, и важно, как вы с этим играете».

Конечно, в винтажной коллекции присутствует множество элементов Нэшвилла.

И каждый магазин отличается, чтобы соответствовать покупателю этого города. Опять же, это не новая концепция, но у Тодда Снайдера просто есть к этому талант. Снайдер говорит, что команда давно знала, что Нэшвилл — это горячая точка для онлайн-заказов. Но когда дело дошло до разработки магазина для города, потребовалось около двух лет исследований, разработок и объединения всего этого. Результатом стало то, что говорит о покупателе этого города. В Нэшвилле есть эксклюзивная для этого места куртка Dylan из темно-коричневой замши, более кантри-роковая, чем все остальное, что выпускал бренд. Для соответствия магазин продает табачно-коричневые замшевые сумки Bennett Winch вместо оливковой парусиновой версии, которую Тодд Снайдер продает в Бруклине, Манхэттене и Чикаго. По всему пространству есть винтажные ковбойские сапоги со старыми штрихами Нэшвилла — экзотические мыски, высокие каблуки и красочные вставки. В шкатулке для драгоценностей есть обязательные винтажные галстуки-боло и бирюзовые манжеты, но они находятся рядом с винтажными Rolex и часами Тодда Снайдера, сделанными в сотрудничестве с Weiss Watches из Нэшвилла . Льняные рубашки и кожаные сандалии сочетаются с соответствующими пиджаками и брюками. Это не ведение за руку клиента из Нэшвилла или указание ему, что ему следует носить. Это разговор с ним.

«Мужчины здесь одеваются очень хорошо, и в этом есть свой уникальный стиль», — говорит Снайдер, и он хочет быть «универсальным магазином», где бы он ни оказался. Продавцы — идеальный рекламный щит для парня из Нэшвилла Тодда Снайдера. Вы видите на шее татуировки и кепки дальнобойщика, но под всем этим он в костюме или в льняных брюках и слипонах Todd Snyder x Sabah .

Еще одна вещь, которую вы получаете от этой ориентации на то, чтобы быть универсальным магазином мужской одежды, — это одежда для особых случаев. Это по-прежнему составляет основу того, что привлекает новых клиентов в Todd Snyder.

«Приходят парни, и это типа: я собираюсь в путешествие. Я иду на свадьбу. Я женюсь. Сейчас мы часто это слышим», — говорит Снайдер. «Но больше всего мне нравится, когда приходят отец и сын, и папа покупает сыну первый костюм. Это просто убивает меня. Я до сих пор помню, как мой отец говорил: «Ладно, вот как должен сидеть костюм. Вот где должен быть рукав, понимаешь». Моя мама всегда хотела, чтобы я одевался лучше, но мой отец показал мне, как одеваться лучше».

Цветовая палитра магазина преимущественно теплая, с обилием бархата и замши.

Состояние дизайна мужской одежды, каково оно есть — моменты на подиуме, сезонный цикл трюков и возможность использовать самые громкие имена в своей одежде — Тодд Снайдер предлагает более намеренный фокус, который я не вижу у множества брендов такого масштаба. Речь идет о знаменитостях и художниках, которые имеют смысл. Но больше всего речь идет о парнях, которые заходят в магазин.