Como a telinha superou o estilo de rua como a nova fonte de inspiração da moda

Para muitas de nós, há apenas uma pergunta que norteia nossos guarda-roupas para as férias de verão deste ano. Somos mais uma Chelsea ou uma Chloe? (Ou até mesmo uma Jacqueline ou uma Victoria...) Isso porque, a menos que você esteja vivendo sob uma rocha muito grande desde o início do ano, você já deve ter percebido como a moda da temporada mais recente de The White Lotus tem sido incrível — e como é fácil recriá-la no seu próprio guarda-roupa (esteja você hospedado no Four Seasons em Phuket ou não).

Não há como negar: estamos na era de ouro da inspiração para a moda na televisão. Desde que Carrie Bradshaw nos fez comprar tutus e bolsas baguete Fendi no início dos anos 2000, nunca houve tanta variedade de elementos de estilo que se destacam no visual, atrelados à telinha, com os figurinos da TV influenciando o que vestimos na vida real mais do que nunca. E com figurinistas antenados nas redes sociais, colaborações com marcas famosas e lojas de links afiliados atreladas aos nossos dramas favoritos, nunca foi tão fácil se vestir como as estrelas da telinha.

De acordo com o Depop , as buscas por peças relacionadas a programas de TV nunca foram tão altas, com as buscas por The White Lotus aumentando em 1700% entre fevereiro e abril de 2025, enquanto A última temporada de Emily em Paris teve um aumento de 356% nas pesquisas em setembro de 2024. Steve Dool, diretor de marketing da Depop, explica que quando uma série repercute no público, eles veem picos imediatos nas pesquisas por estilos e marcas que aparecem naquele programa.

“A comunidade do Depop prospera em momentos culturais, e os programas de televisão se tornaram um catalisador significativo na formação de tendências da moda”, explica ele. “No início desta primavera, enquanto The White Lotus dominava as conversas culturais, notamos um aumento no interesse pela estética de 'luxo espalhafatoso' do figurino da série. Antes da tão aguardada terceira temporada de Euphoria , esperamos que os fãs prestem muita atenção à evolução do estilo do elenco. A estreia da segunda temporada causou um aumento de 264% nas buscas no Depop em janeiro de 2022, e prevemos um aumento semelhante na demanda desta vez.”

Sendo uma obcecada por moda e TV que queria comprar o que via em seus programas favoritos, Katherine Manweiler criou o Montage , um aplicativo que seleciona a moda que você vê na TV e informa onde comprá-la. "No Montage, é claro que vemos surtos de interesse por programas como The White Lotus e Emily in Paris ", explica ela. "Um dos maiores sucessos do Montage no ano passado foi o remake do Amazon Prime de Mr. & Mrs. Smith, estrelado por Donald Glover e Maya Erskine. Nossos usuários de moda masculina, em particular, estavam loucos por este programa — houve muito interesse em torno das roupas de Donald Glover, a jaqueta cargo Fear of God Essentials e a jaqueta universitária Mister Freedom em particular."

A figurinista de The White Lotus , Alex Bovaird, ficou encantada com a resposta aos seus figurinos na série. "Mike White cria um mundo maravilhoso e me incentiva a vesti-lo de uma forma divertida e vibrante. Acho que isso é uma prova de sua visão criativa e ambição de que a série seja apreciada e apreciada", compartilha. "É uma honra ter os looks cobiçados, e quando vi online onde comprar figurinos usados ​​por figurantes, percebi que tínhamos alcançado novos patamares de aspiração."

Para Manweiler, é o grande volume de TV de prestígio hoje em dia — e a vasta gama de estéticas, do Regencycore de Bridgerton ao luxo silencioso nascido de Succession — que está por trás do aumento.

“Não há como negar que o volume de TV de alta qualidade aumentou nos últimos 15 anos”, explica ela. “Plataformas de streaming que produzem e distribuem seu próprio conteúdo podem brincar criativamente com o formato de séries de televisão, então agora temos episódios de 60 a 90 minutos de TV de prestígio que parecem filmes independentes.”

É esse novo boom no streaming que também fez com que figurinistas de alto nível se apegassem aos produtos, o que traz consigo uma riqueza de conexões, muitas vezes incluindo designers promissores e vendedores experientes em artigos vintage.

“Os estilistas por trás desses looks estão emergindo como celebridades por direito próprio”, diz Dool. “Talvez a primeira a se tornar um nome amplamente conhecido fora da indústria da moda tenha sido Patricia Field , que desenhou os looks icônicos de Sex and the City e, mais recentemente, Emily in Paris . Agora, ela se junta a nomes como Heidi Bivens, de Euphoria , Alex Bovaird, o figurinista de The White Lotus, e até mesmo a estilista britânica Sinead McKeefry, que atraiu muita atenção da imprensa por seu estilo distinto para Claudia Winkleman em The Traitors .”

“Os figurinistas são mestres em dar vida visual aos personagens com trajes dimensionais, e uma das coisas mais fáceis para o público absorver sobre um personagem é seu estilo”, concorda Manweiler.

Embora muitos personagens de filmes possam estar muito bem fantasiados, normalmente não os vemos usando muitas roupas. Por outro lado, um episódio médio de Succession continha mais de 120 peças de roupa e acessórios individuais, devido à grande quantidade de personagens e às inúmeras trocas de figurino. Esse formato oferece mais espaço para os personagens exibirem seus estilos e mais oportunidades de inspiração.

É claro que, embora os programas de TV ganhem prestígio cultural e pontos de destaque inegáveis ​​por terem uma moda cobiçada, são as próprias marcas que, em última análise, saem ganhando. Não há dúvida de por que a H&M estava ansiosa para aproveitar o sucesso da temporada recente de The White Lotus , lançando sua própria coleção cápsula inspirada no programa.

A Duquesa de Sussex também mostrou que está antenada no mundo da moda ao decidir lançar sua própria conta no ShopMy após o lançamento de seu programa de culinária na Netflix, "With Love, Meghan" . Embora não seja especificamente sobre os looks da série, a conta oferece uma visão geral de seus hábitos de compra e guarda-roupa, permitindo que seus fãs "consigam o visual" por meio de links aprovados por Meghan.

Para Manweiler, não há nada de novo em si sobre as pessoas quererem imitar o estilo de seu personagem favorito — é só que é muito mais acessível agora graças a aplicativos como o dela. "Os fãs de TV estavam ansiosos por uma solução de 'estilo de loja de TV' nos anos 90 depois de assistir Jennifer Aniston em Friends , e então certamente com Sex and the City ", diz ela. "O que é interessante para mim é que programas que não eram considerados moda na época de seu lançamento agora estão recebendo muita atenção dos entusiastas do estilo. Um grande exemplo disso é Seinfeld. 'Normcore' tem sido uma tendência rotativa nos últimos anos, especialmente para moda masculina, então é interessante ver quando marcas modernas como Aimé Leon Dore prestam homenagem a personagens como George Costanzas."

“Acho que figurinistas sempre influenciaram tendências e inspiraram outras pessoas”, concorda Bovaird. “Passamos dias e semanas pensando no que as pessoas vestem, então acho que faz sentido que também sejamos influenciadores, já que em muitos casos somos os especialistas! Também pode haver um certo espelhamento da cultura, então às vezes também pode ser uma forma de lançar uma lente sobre a realidade.”