Por que Daryl-Ann Denner não acredita que os blogs retornarão

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Como uma das criadoras mais autênticas do mercado, Daryl-Ann Denner usou sua presença digital de sucesso para criar uma marca poderosa com seguidores fiéis. A fundadora da Nuud conta ao The Daily como ela evoluiu, por que acredita que os blogs não retornarão tão cedo e compartilha dicas sobre como aumentar seus seguidores nas redes sociais.

Você realmente criou uma marca pessoal incrível. Como você descreveria sua marca hoje em dia? Muito obrigada! Nossa vida tem tantas facetas diferentes, e a marca passou por uma jornada e tanto ao longo dos anos. Embora eu não me considere uma "mãe blogueira", ser mãe é uma parte enorme de quem eu sou e sempre será uma parte muito importante da história da minha marca pessoal. Quando começamos o blog, cada parte dele era curada com perfeição. Era um blog exclusivamente de moda, com foco na criação de looks diferentes. Mas quando tive a Rhett em 2019, descobri que não conseguia continuar o blog da mesma forma enquanto também me adaptava à vida de mãe de primeira viagem. Simplesmente não parecia mais autêntico. Eu não conseguia usar, ou caber, nas roupas que costumava usar, e também não tinha tempo para me vestir como antes. O Instagram Stories foi lançado na mesma época em que tive a Rhett, e comecei a compartilhar mais em tempo real, em vez do conteúdo curado que eu costumava criar. Era a única maneira sustentável de postar como mãe. Desde então, é assim que tenho feito. Agora, tudo o que compartilho é no momento — em tempo real, autêntico. Minha página é sobre ser mãe e como isso se manifesta em todas as suas facetas — roupas, comida, criação de filhos e relacionamentos. A comunidade que me segue é, na verdade, apenas um grupo de mulheres que estão passando pela mesma fase da minha vida juntas e sentem que têm uma amiga com quem se identificam — alguém que também não tem tudo sob controle.

Como você era quando começou a blogar e usar as redes sociais? Meu marido, Daniel, e eu estamos juntos desde que eu estava no ensino médio, então ele sempre esteve presente! Ele é um dos grandes motivos pelos quais começamos o blog e sempre me incentivou a perseguir minhas ideias de forma grandiosa. Comecei a blogar em julho de 2015, enquanto trabalhava em tempo integral como professora de química no ensino médio. Em qualquer tempo livre que eu tinha, escrevia sobre moda, compartilhando posts de "look do dia" no estilo selfie e selecionando posts de blog com descrições de looks e links para compras. Cheguei a um ponto, porém, em que não conseguia mais sustentar as postagens dessa forma, porque deixou de parecer autêntico para mim conforme minha vida evoluía. Como eu não tinha mais tempo para criar uma vida perfeita, comecei a compartilhar tudo sobre estilo de vida, e foi aí que o blog se tornou a plataforma autêntica que você vê hoje.

Os blogs não são tão comuns como eram há 15 anos. Você acha que eles estão voltando? A resposta curta é: não. Acho que as pessoas começaram a se sentir exaustas por terem que "acompanhar". Por muito tempo, tudo se resumia a manter tudo perfeito e polido nas redes sociais. Muitos de nós passávamos horas em flat lays e ensaios fotográficos, mas isso não é realidade! As redes sociais estão um pouco diferentes hoje em dia, especialmente depois do lançamento do Instagram Stories. Outro ponto importante é que as pessoas estão consumindo conteúdo muito mais rapidamente. Os blogs exigem que você vá a lugares individuais em vez de consumir conteúdo em um só lugar. Estou tentando encontrar as pessoas onde elas já estão, ou seja, nas plataformas de redes sociais.

Daryl-Ann Denner

Você tem 2 milhões de seguidores autênticos no Instagram . Quando foi que você realmente viu um aumento no número de seguidores? Não houve um único momento em que o blog decolou. Eu sempre brinco que "explodi" nas redes sociais todas as noites nos últimos dez anos. Vi um aumento enorme de pessoas desejando o que eu publicava em 2019, quando minha vida...

mudou, no entanto. À medida que comecei a aparecer de forma mais autêntica nas redes sociais — uma mudança que aconteceu porque fui forçada —, aconteceu exatamente na hora certa. Em 2020, as redes sociais como um todo tiveram um aumento tanto no número de espectadores quanto no engajamento com o conteúdo, o que definitivamente contribuiu para o crescimento. Mas, no geral, nunca houve um momento específico, ou mesmo alguns meses, que se destacasse mais do que os outros.

Algum conselho para pessoas que estão tendo dificuldades para construir seguidores nas redes sociais? Seja você mesmo, seja honesto e agregue valor! Seja qual for a sua cara. A principal pergunta que me faço todos os dias é: "Como posso agregar valor à vida de alguém hoje?". Seja por meio de entretenimento, alegrando o dia da pessoa, oferecendo um negócio que ela não encontraria sozinha, incentivando-a ou simplesmente ajudando-a a se sentir menos sozinha — meu objetivo é agregar valor à vida de alguém em algum pequeno detalhe todos os dias. Se alguém me mencionasse em uma conversa, eu geralmente gostaria de garantir que ela se sentisse melhor consigo mesma, e não pior, depois de me seguir.

Como seus seguidores mudaram ao longo dos anos? Sinto-me muito grata pela comunidade incrível que me acompanhou e à minha família ao longo destes últimos anos! O mais legal desta comunidade é que todos nós estamos a passar pela mesma fase da vida, ao mesmo tempo. Quando comecei o blog, estávamos todos na casa dos 20 e poucos anos e agora estamos todos a navegar pelos nossos 30 e poucos anos. Estamos todos a passar pelas mesmas coisas, e todos podem encontrar experiências com as quais se identificam na minha página.

Como surgiu a sua marca nuuds e o que você pode nos contar sobre ela? Minha mãe, minhas irmãs e eu conversávamos constantemente sobre como não havia uma marca que funcionasse para todas nós. Todas temos tipos de corpo completamente diferentes e percebemos que havia uma lacuna no mercado, e foi assim que a Nuuds nasceu. Do desejo e da necessidade de criar roupas confortáveis, estilosas e para o dia a dia, para corpos de pessoas reais. Investimos muito para garantir que as cores, os materiais e o caimento funcionem para todos! Nosso objetivo final é que as pessoas se sintam mais confiantes ao usar Nuuds. Queremos oferecer a elas algo fácil de usar, que seja confortável mesmo em um corpo em constante mudança. A confiança está no cerne de tudo o que fazemos!

Qual é sua função diária na nuuds? Como diretora criativa da nuuds, exerço diversas funções e estou profundamente envolvida em todos os aspectos criativos do negócio. Dedico muito tempo à colaboração com nossos designers de produto, utilizando meu conhecimento da comunidade que atendemos para garantir que estamos atendendo às suas necessidades. Também colaboro com nossa equipe de marketing para fornecer direção criativa, garantindo que cada elemento da nuuds esteja alinhado com nossa missão e visão.

Como você quer ver a marca crescer? Minha missão é fazer com que as pessoas se sintam confiantes e bem consigo mesmas. Quero oferecer às pessoas algo em que possam confiar para se sentirem bem consigo mesmas ao vestir. Muitas vezes, quando vestimos roupas, nos sentimos pior em vez de melhor — o Nuuds foi criado para corrigir isso, para que as mulheres possam se sentir melhor e mais confiantes consigo mesmas. Criamos roupas sob medida para que você não precise se ajustar a elas. Quero mais meninas.

experimentar roupas que as façam sentir-se bem consigo mesmas. A comunidade de mulheres que me segue representa apenas uma pequena parcela das mulheres nos Estados Unidos e no mundo que poderiam se sentir melhor consigo mesmas e com as roupas que vestem. Meu sonho é ver Nuuds em lojas por todo o mundo! Quero que mais mulheres, de todas as fases da vida, possam conhecer a marca sem ainda a terem experimentado. Vejo parceiros incríveis no atacado, e potencialmente no varejo, como ótimas oportunidades para expandir onde você pode encontrar Nuuds. Também estamos animados e cheios de ideias para expandir outras categorias no próximo ano!

Como as pessoas podem encontrá-lo? Você pode encontrar a nuuds online em www.nuuds.com e se conectar conosco nas redes sociais @nuuds.

Por que você acha que as marcas estavam relutantes em incluir “corpos reais” e você acha que vimos uma mudança significativa o suficiente ou ainda há muito trabalho a ser feito para aumentar a visibilidade? Acho que, nos últimos anos, temos visto marcas se aprimorarem na inclusão de representações de mais formas e tamanhos em suas iniciativas de marketing. O que não vi, porém, é que muitas marcas fazem isso partindo de uma iniciativa que prioriza o design, como a Nuuds. Nosso processo de design começa com corpos de mulheres reais em mente e, quando o design avança para provas, usamos mulheres reais para ajustar as roupas, em vez de modelos. Isso nos diferencia! Para nós, "corpos reais" é mais do que marketing, é a missão por trás de toda a marca.

Quais são suas outras paixões? Quando não estamos trabalhando em novas ideias, adoramos encontrar novas aventuras, fazer viagens com nossos filhos e criar memórias com nossos amigos e familiares.

O que você ainda espera realizar nos próximos 10 anos? Definitivamente temos algumas surpresas e ideias na manga com nuuds e muito mais!

Quem são algumas das mulheres empreendedoras que você admira? Há tantas pessoas incríveis que me inspiraram! Se eu tivesse que destacar apenas algumas, definitivamente diria Maureen Kelly, fundadora da Tarte Cosmetics, Shay Mitchell, fundadora da BÉIS, e Mallory Ervin, minha querida amiga e colega no mundo das influências. Maureen tem sido minha mentora por muitos anos e eu realmente a admiro por sua abnegação. Ela compartilha generosamente seu conhecimento e experiência sem hesitação, sempre disposta a ajudar os outros a terem sucesso. Seu desejo genuíno de ver as pessoas vencerem, sem qualquer indício de competição, é algo que eu respeito profundamente. Shay construiu uma marca excepcional que vai além de sua marca pessoal — um feito incrivelmente difícil de alcançar. Ela fez isso com tanta graça e excelência, e eu acho isso verdadeiramente inspirador. Mallory equilibra sem esforço a maternidade e a gestão de negócios prósperos. Ela fez de ser uma

mãe é sua prioridade, mas seu trabalho não sofre com isso.

Você é casada, tem filhos e é muito aberta sobre sua vida. O que seu marido acha do que você faz? Meu marido e eu somos uma equipe! Ele ama o que fazemos e está tão envolvido e entusiasmado com nossos empreendimentos quanto eu. Temos pontos fortes que se equilibram perfeitamente, o que nos torna parceiros incríveis. Quando perguntei o que ele diria, ele disse que adora ver quando me esforço para chegar onde quero com meus objetivos. No fim das contas, ele quer nos ver vencer, seja lá o que for. É claro que administrar um negócio com o marido pode ter seus momentos difíceis, mas, no fim de cada dia, somos melhores e mais apaixonados por isso!

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