Billie Eilish: O cartão de crédito como bilhete de entrada

A fila na Kurfürstendamm é curta. E o salão onde Billie Eilish se apresentará para um público seleto é pequeno. O evento é organizado pela operadora de cartão de crédito American Express, que convida você para uma sessão de perguntas e respostas exclusiva com a cantora pop. No entanto, esse privilégio exige um Cartão Platinum com uma anuidade de 720 euros ou um Cartão Black, que só está disponível mediante convite da American Express. No entanto, cada hóspede pode trazer um acompanhante.

Há oitenta fãs na plateia: mães com suas filhas adolescentes, homens de meia-idade de camisa e suéter, influenciadores e até algumas celebridades, como o ator Jannik Schümann. “Eu pensei que haveria muito mais jovens aqui, e não que seria tão misturado”, diz uma jovem para seu jovem companheiro. Ele usa um Rolex no pulso.

“Como titulares do cartão American Express, vocês são os escolhidos”, diz um apresentador pouco antes de Billie Eilish subir ao palco. É tudo uma questão de fidelidade do cliente e fidelidade à marca. Vestindo jeans largos e uma jaqueta de moletom, com óculos e uma bandana, Billie finalmente sobe no palco. Aplausos imediatos! No entanto, soa como uma turma escolar batendo palmas após sua visita obrigatória ao teatro: bem-comportada, não muito alta e um pouco insegura.

O apresentador quer falar sobre a turnê e o último álbum. Mas a estrela global também quer envolver os fãs na conversa e falar sobre suas músicas favoritas. As pessoas estão pensando alto: algumas são a favor de “Chihiro”, outras de “L'amour de ma vie”. Billie Eilish bate o pé, abre o zíper da jaqueta e enrola fios de cabelo. Ela parece reservada, acessível, talvez um pouco nervosa às vezes. Seus hobbies? Nada de anormal. Dançar, nadar, andar a cavalo, passear com o cachorro. Ela ri.

Qualquer pessoa sentada na primeira fila só precisaria esticar o braço para tocar a estrela. Mas os fãs respeitam a distância necessária. No entanto, uma jovem mulher segura uma placa de papelão: “Podemos nos abraçar?” Quando Billie descobre, ela se levanta e abraça a jovem, que imediatamente começa a chorar de alegria.

Após 25 minutos, a sessão de perguntas e respostas termina. Um grupo de convidados se prepara para tirar uma foto com o artista, enquanto os outros são levados para uma cabine de fotos Polaroid. Antes mesmo da primeira foto do grupo com Billie ser tirada, a sala de shows se transforma em uma espécie de loja de moda. Você pode comprar produtos da turnê atual e também uma camiseta exclusiva para portadores do cartão American Express por 45 euros.

Por fim, são servidos os petiscos: abacate, cuscuz, berinjela. Mais água mineral rosa com sabor de framboesa. Na saída, há um pôster de brinde: a silhueta de Billie, decorada com o logotipo da American Express. Com suéteres, pôsteres, Polaroids e a sensação de não ter que compartilhar Billie Eilish com outros 17.000 fãs, os visitantes vão para casa felizes.

Mas mesmo que o artista apareça para muitos como uma pequena figura em um grande palco no show da noite seguinte, algo é criado ali que não é tão fácil de criar entre o logotipo da marca e a mercadoria: uma conexão emocional. Qualquer um que já tenha ficado com milhares de pessoas, encharcadas de suor, no mar de luzes de uma sala de concertos, sabe o quanto isso vale.