To nie telewizja... To HBO Max! Znowu!

W 1972 roku nowa sieć miała na celu dostarczanie telewizji tak dobrej, że byłaby godna kina. Jej nazwa? Home Box Office, czyli HBO . Ale nazwa nic nie znaczy, chyba że poprzesz ją czymś takim jak The Sopranos lub Deadwood — co właśnie sieć robiła przez następne pięćdziesiąt kilka lat.

Mimo to, kiedy w 2023 roku HBO postanowiło zmienić nazwę swojego serwisu streamingowego z powszechnie znanej marki na coś, czego nigdy wcześniej nie słyszałem, żeby ktoś powiedział to głośno, świat natychmiast dał im znać, że popełnili błąd.

Wpisz: Max . Przez większość czasu wszyscy nadal nazywali usługę streamingową HBO, no cóż, HBO. Jasne, trzeba było wpisać „Max” w pasku wyszukiwania, ale nikt nie chodził i nie mówił, że oglądał nowy program w Max. Nadal nie „wysyłamy X-ów” ani nic takiego, co nazywają to na Twitterze, i z pewnością nie nazywamy Amazon „Prime Video” bez wcześniejszego powiedzenia „Amazon”.

Dlatego dzisiejsze wieści mnie nie zaskoczyły: Max nazywa się HBO Max... znowu. „Biorąc pod uwagę kurs, jaki obraliśmy, i silny rozpęd, z którego korzystamy, uważamy, że HBO Max znacznie lepiej reprezentuje naszą obecną ofertę dla konsumentów” — powtórzył prezes HBO Casey Bloys podczas prezentacji sieci w Nowym Jorku w środę. „I jasno stwierdza naszą dorozumianą obietnicę dostarczania treści uznawanych za wyjątkowe i, jak zawsze mówiliśmy w HBO, warte zapłaty”.

W niedawnym odcinku podcastu The Town Bloys praktycznie przyznał, że nikt tak naprawdę nie otworzył Maxa, aby oglądać treści przeznaczone specjalnie dla Maxa. Programy Discovery, które Warner Bros. przejął w ramach fuzji, która przekonała ich do zmiany marki? Spróbuj wymienić chociaż jeden z tych programów. Niedawny raport o oglądalności pokazał Bloysowi, że widzowie chcieli oglądać The Pitt, The White Lotus i ogromną bibliotekę HBO zawierającą niektóre z najlepszych programów, jakie kiedykolwiek wyemitowano w telewizji. Jeśli mnie pytasz? Brzmiało to tak, jakby porażka fuzji — dezorientacja abonentów, zaciągnięcie ogromnych długów u Discovery i udawanie, że CNN+ nigdy nie istniało — ponownie nauczyła Warner Bros. wartości jego własnego produktu. To nie jest Netflix. Cholera, to nawet nie jest telewizja, pamiętasz? To HBO.

Miejmy nadzieję, że HBO Max nigdy więcej nie odważy się porzucić „HBO”. Na litość boską, to jedyna nazwa dryfująca w morzu okropnych telewizorów, które wszyscy znaliśmy i szanowaliśmy. Jeśli coś działa, nie naprawiaj tego.