H&M chcę ubierać małych milionerów. Ekskluzywna linia marki zadebiutowała w najsłynniejszym domu towarowym w Paryżu

H&M wkracza na nowe terytorium, otwierając drzwi do świata mody premium dla najmłodszych. W paryskim Galeries Lafayette zadebiutowała "Adorables" – luksusowa linia dziecięca, która łączy skandynawski minimalizm z najwyższej jakości materiałami. "Trudno sobie wyobrazić lepsze miejsce dla naszej najbardziej ekskluzywnej linii odzieży dziecięcej".

Szwedzki gigant mody H&M konsekwentnie redefiniuje swoje miejsce na mapie globalnego rynku fashion, wprowadzając na francuski rynek swoją luksusową linię dziecięcą "Adorables". Po udanym teście w londyńskim domu towarowym Selfridges jesienią ubiegłego roku, marka otworzyła 63-metrowy butik w Galeries Lafayette Haussmann - najsłynniejszym domu towarowym w Paryżu.

H&M "Adorables" - dziecięca moda premium szwedzkiego giganta

"Adorables" to odpowiedź H&M na rosnące oczekiwania klientów poszukujących wysokojakościowej mody dziecięcej. Linia, skierowana do dzieci w wieku 0–10 lat, stawia na ponadczasowe fasony, subtelną paletę barw i szlachetne materiały — organiczną bawełnę, jedwab czy wełnę. Przemyślany, przytulny wystrój nowo otwartej przestrzeni w Galeries Lafayette – z jasnym drewnem, miękkimi dywanami i dekoracyjnymi kwiatami – dopełnia wrażenie jakości i estetyki z najwyższej półki.

Strategiczna ekspansja w sektorze premium – co planuje H&M

Otwarcie butiku "Adorables" w Galeries Lafayette stanowi kluczowy element szerszej strategii transformacji wizerunku marki.

Galeries Lafayette Haussmann to ikoniczny dom towarowy w samym sercu Paryża, przy Boulevard Haussmann. Znany z luksusowej oferty, zachwycającej architektury i secesyjnej kopuły z początku XX wieku, przyciąga zarówno miłośników mody, jak i turystów poszukujących unikalnych doświadczeń zakupowych.

- Trudno sobie wyobrazić lepsze miejsce dla naszej najbardziej ekskluzywnej linii odzieży dziecięcej niż Galeries Lafayette Paris Haussmann, jedno z najbardziej kultowych miejsc mody na świecie. Jesteśmy podekscytowani tym partnerstwem i nie możemy się doczekać, aby przedstawić H&M Adorables zupełnie nowej grupie klientów – mówi cytowana przez Fashionbiznes.pl, Isabella Innergård, dyrektor zarządzająca H&M Kids.

Nowe otwarcie wpisuje się również w ambitny plan modernizacji obecności H&M w regionie Île-de-France, gdzie działa około 30 sklepów marki. Część z nich – w tym w Les Halles, Beaugrenelle i Levallois – przechodzi obecnie kompleksową renowację.

Czy nowa linia pojawi się w Polsce? Choć "Adorables" dostępna jest również w wybranych lokalizacjach – m.in. przy rue La Fayette oraz w najbardziej dochodowym na świecie sklepie H&M w Forum des Halles – marka nie planuje szerokiej ekspansji. Jej strategia opiera się na selektywnym podejściu do lokalizacji, dbałości o konceptualną spójność i wysoką jakość ekspozycji.

H&M redefiniuje swoje miejsce na mapie mody premium

H&M nie jest nowicjuszem w segmencie wyższej mody. W ramach grupy funkcjonują już brandy premium takie jak COS– 6. najbardziej pożądana marka Q1 2025 wg. Lyst – czy & Other Stories, oferująca autorski miks mody, kosmetyków i dodatków. "Adorables" stanowi więc naturalne rozwinięcie portfolio w kierunku najmłodszych odbiorców.