VeraLab kończy dziesięć lat i przygotowuje się do podboju rynków zagranicznych.

„Osiągnęliśmy kluczowy moment w naszej ewolucji od włoskiego fenomenu niezależnego, napędzanego przez influencerów, do potężnej marki o zasięgu wielokategorialnym i wielokanałowym, której struktura pozwala na globalną ekspansję”. Tak Paolo Deponti, dyrektor generalny VeraLab, skomentował rocznicę powstania marki założonej przez przedsiębiorczynię Cristinę Fogazzi, która świętuje dziesięciolecie istnienia na rynku kosmetycznym, potwierdzając tym samym swoją strategię rozwoju we Włoszech i za granicą.

Plan ekspansji obejmuje zarówno inwestycje w kanał bezpośredni – z licznymi sklepami jednomarkowymi otwartymi w 2025 roku – jak i rozwój nowych strategicznych partnerstw w kanale hurtowym, ze szczególnym uwzględnieniem perfumerii i aptek. Włochy pozostają kluczowym rynkiem dla VeraLab, z otwarciem – w pierwszej połowie roku – serii flagowych sklepów w strategicznych miastach, takich jak Padwa, Turyn, Bolonia i Bari, a także nowych punktów sprzedaży w centrach handlowych, takich jak Arese i Palermo. W Mediolanie i Rzymie marka zamierza dodatkowo wzmocnić swoją obecność, podwajając zasięg w obu stolicach, otwierając nowe flagowe sklepy, które dołączą do historycznych lokalizacji przy Via Guido d'Arezzo w Mediolanie i Via Tomacelli w Rzymie.

„Po wyjątkowym cyklu wzrostu, ze średnioroczną stopą wzrostu (CAGR) na poziomie 98% w latach 2017–2023, rok 2024 był rokiem strategicznej transformacji, skoncentrowanej na konsolidacji struktury organizacyjnej i operacyjnej” – wyjaśnia Paolo Deponti. „W tym kontekście dojrzałości firma odnotowała wzrost o 3%, osiągając obroty w wysokości 75 milionów euro. Budżet na rok 2025 zakłada zwiększenie inwestycji, aby przygotować firmę do fazy wzrostu wykładniczego, prognozując przychody powyżej 80 milionów euro”.

Marka kieruje wzrok za granicę i rok po uruchomieniu sklepu internetowego w Hiszpanii jest gotowa na ekspansję do sklepów stacjonarnych dzięki partnerstwu z El Corte Inglés. „Otwarcie” – dodaje prezes – „odbędzie się w Madrycie w październiku i będzie kontynuowane otwarciem 24 sklepów, wspieranych przez kompleksowy plan medialny 360 stopni, który zaprezentuje wartości i produkty, dzięki którym VeraLab stała się kultową marką. Proces internacjonalizacji będzie kontynuowany we Francji, gdzie planujemy wdrożyć duży projekt w zakresie pielęgnacji skóry w kanale aptecznym w 2026 roku. Jednocześnie jesteśmy na etapie finalizacji strategicznego partnerstwa z wiodącym europejskim sprzedawcą detalicznym, którego celem jest obecność na całym kontynencie w ciągu trzech lat”.

Kolejne projekty obejmują ekspansję na rynki wschodzące, takie jak Bliski Wschód i Indie, oraz przygotowania do wejścia na rynek zagraniczny w ciągu pięciu lat. Konkluduje: „Chociaż wielokanałowość stanowi kluczowy element elastyczności, wydajności i adaptacyjności w naszym modelu dystrybucji, sprzedaż bezpośrednia pozostaje dla nas kluczowym obszarem zainteresowania, nawet za granicą, nie tylko ze względu na wysoką produktywność tego formatu, ale przede wszystkim dlatego, że dla marki plemiennej, takiej jak VeraLab, sklep stacjonarny odgrywa rolę budującą wartość, stając się miejscem kultowym, gdzie społeczność gromadzi się, by dzielić się inkluzywnością i celebrować pozytywne nastawienie do ciała”.