Adidas promoot OasisCore. Dit is de nieuwe hitcollectie voor zomer 2025.
Toen Oasis hun langverwachte terugkeer naar het podium aankondigde, grepen fans niet alleen naar oude platen, maar ook naar... trainingspakken. En dat allemaal dankzij de nieuwe, spraakmakende samenwerking met Adidas, die niet alleen het 30-jarig jubileum van de muzikale erfenis van de gebroeders Gallagher viert, maar ons ook terugvoert naar de esthetiek van de jaren 90. De campagne "Original Forever" en de collectie "Oasis Live '25" zijn niet alleen aantrekkelijk voor millennials, maar ook voor senioren.
Adidas x Oasis / persmateriaalDe stijl van Oasis is altijd onlosmakelijk verbonden geweest met de straat, het stadion en het concertpodium. Hun kenmerkende trainingspakken, sportjacks, bucket hats en klassieke sneakers maken niet alleen deel uit van hun garderobe, maar vormen ook de identiteit van een generatie die opgroeide met Definitely Maybe en (What's the Story) Morning Glory?.
Vandaag, meer dan 30 jaar na het debuut van de band, keert Adidas terug naar deze esthetiek, zij het met een moderne twist. Uiteraard met behoud van de energie van een paar decennia geleden.
didas x Oasis / persmateriaalZowel Adidas- als Oasis -fans zijn dolblij met de gezamenlijke terugkeer naar nostalgie. De collectie omvat Firebird-trainingspakken met contrasterende strepen, sweatshirts met raglanmouwen, lichtgewicht coachjacks en natuurlijk de bucket hats die Liam Gallagher tot zijn handelsmerk heeft gemaakt. Uiteraard domineren de kleuren van Adidas: zwart, wit en marineblauw, aangevuld met details in rood en blauw.
Adidas x Oasis / persmateriaalDe distributievorm zelf kan voor sommigen ook verrassend zijn. Naast het feit dat de producten te koop zijn via de officiële website van de sportgigant, evenals op de website van de Britse band, hebben de producers gekozen voor merchandise die verkrijgbaar zal zijn tijdens de wereldtournee "Oasis Live '25". Dit alles om de emoties van het concert over te brengen naar het dagelijks leven, "en zo hun levensduur te verlengen". Op deze manier herscheppen beide partijen de esthetiek van de jaren 90, zonder deze in een hokje te plaatsen of in een kader te plaatsen.
Adidas x Oasis / persmateriaalDe video ter promotie van de lijn is een emotionele reis door de geschiedenis van de band, tegen de achtergrond van het iconische nummer "Live Forever" – de eerste single van Oasis. De clip bevat archieffoto's van concerten, backstage en de straten van Manchester, die niet alleen de geest van het verleden oproepen, maar ook een geschiedenis laten zien die nog steeds relevant is. Zoals vertegenwoordigers van Adidas benadrukken, staat de nieuwe collectie symbool voor de langdurige relatie tussen sport, muziek en mode, die een grote impact heeft gehad op de manier waarop we vandaag de dag streetstyle begrijpen. Het bewijst ook dat authenticiteit, hoewel vaak moeilijk vast te leggen, nooit uit de mode raakt.
- Adidas en Oasis hebben een geschiedenis van originaliteit en culturele invloed. Onze wortels gaan diep en onze gezamenlijke reis beslaat decennia. Deze officiële samenwerking is meer dan alleen een ontmoeting van twee iconen, (...) het is een voortzetting van adidas' nalatenschap in de muziek en een viering van de kracht die muziek en stijl hebben om generaties te vormen, aldus Chris Walsh, Vice President van het merk Adidas.
Het is geen toeval dat de terugkeer van Oasis en de samenwerking met Adidas samenvallen met de renaissance van de jaren 90-esthetiek. Britpop, ooit gezien als een rebellie tegen de plastic popcultuur, is nu een inspiratiebron voor volgende generaties.
De Oasis-tour start op 4 juli 2025 en de eerste pop-upstore opent al op 20 juni in Manchester.
Adidas x Oasis / persmateriaal
