Wereldwijde beautysector vertraagt ​​(maar blijft groeien). Nieuwe uitdagingen voor de sector.

Na een totale waarde van 450 miljard dollar te hebben bereikt, vertoont de wereldwijde beautymarkt tekenen van vertraging, hoewel het nog steeds een gezonde sector is. Dit blijkt uit het rapport "State of Beauty" van McKinsey, dat uitlegt hoe de schijnbaar grenzeloze interesse in noviteiten in de beautysector jarenlang de volumes en prijsontwikkelingen heeft ondersteund. Nu remmen geopolitieke en economische onzekerheid, samen met de verzadiging van de markt, dit momentum echter af. Sterker nog, als de sector tussen 2022 en 2024 met 7% per jaar groeit, schat McKinsey voor de komende vijf jaar een groei van 5%.

"Schoonheid blijft een van de meest dynamische sectoren in de markt voor consumptiegoederen en zal gestaag blijven groeien, zij het met een lichte vertraging", aldus Gemma D'Auria, senior partner bij McKinsey en wereldwijd hoofd van de Apparel, Fashion & Luxury Practice. "Maar met het oog op de toekomst zal het realiseren van verdere groei complexer zijn: consumenten, na jaren van inflatie en een steeds breder aanbod, letten nu veel meer op waarde. Aankoopvoorkeuren veranderen snel, niet alleen tussen landen, maar ook binnen dezelfde markten: daarom zijn zeer lokale strategieën nodig die verder gaan dan nationale segmentatie. Bovendien zijn klassieke demografische criteria niet langer voldoende om consumentengedrag te verklaren."

En hij voegt eraan toe: "Tegenwoordig is attitude de echte onderscheidende factor: om klanten te onderscheppen, zijn geavanceerdere profileringsmodellen nodig die verschillende nuances kunnen vastleggen. In deze context moeten merken hun waardepropositie verder verfijnen en deze duidelijk, onderscheidend en consistent maken over de gehele portfolio. De consument is steeds selectiever, niet alleen in de merkkeuze, maar ook in de categorieën waarin hij meer wil uitgeven of besparen: bijna de helft van de wereldwijde kopers geeft bijvoorbeeld aan producten binnen dezelfde categorie in verschillende prijsklassen te kopen."

Geografisch gezien groeit de welvaart in markten zoals Latijns-Amerika en het Midden-Oosten, wat kansen biedt voor wereldwijde merken, maar niet zonder concurrentie van lokale spelers. McKinsey verwacht dat de Chinese beautymarkt op middellange termijn zal herstellen, hoewel het onwaarschijnlijk is dat de groei het niveau van vóór de pandemie zal bereiken. Europa zal groeien in lijn met de wereldwijde trends, hoewel economische uitdagingen de volumegroei in de regio zouden kunnen temperen.

Wereldwijde beautybedrijven zien India en het Midden-Oosten als de meest veelbelovende markten voor industriële groei, terwijl ze minder optimistisch zijn over China. Hoewel India en het Midden-Oosten sterke punten in de markt zijn, betekent groei in deze landen dat merken zich moeten verdiepen in en zich moeten aanpassen aan de lokale consumentenvoorkeuren en -smaken. Zo zegt 58% van de Indiase consumenten dat beauty draait om zelfvertrouwen (minder dan de helft van de Indiase consumenten zegt dat beauty draait om het bijhouden van de laatste trends). Ongeveer de helft van de bedrijven verwacht echter de distributie in Noord-Amerika uit te breiden, terwijl 41% hetzelfde zegt over India.