Skikleding is steeds modieuzer en Italië is een leider in de export

De pionier, zoals in veel andere gevallen, was Giorgio Armani, die midden jaren negentig de Neve-lijn lanceerde, speciaal voor wie stijlvol wilde skiën. Dertig jaar later wordt het skikledingsegment gedomineerd door vrijwel alle luxemerken. Met collecties kleding en accessoires om mee te pronken op de piste, maar ook exclusieve sneeuwevenementen voor topklanten en samenwerkingen met multibrand retailers uit de meest prestigieuze Europese en internationale skigebieden.

Koning George, die in september overleed, had van sport (en wintersport) een onderscheidend kenmerk van zijn identiteit gemaakt, zozeer zelfs dat hij de Italiaanse nationale teams meerdere keren kleedde tijdens de Olympische en Paralympische Winterspelen. De volgende gelegenheid is Milaan-Cortina 2026 , een belangrijke kans voor andere mode- en sportkledingmerken: Salomon , de officiële licentiehouder, zal volgende week de uniformen presenteren van 20.000 vrijwilligers, fakkeldragers en alle medewerkers die betrokken zijn bij de organisatie van de Spelen. En Moorer heeft zojuist de Skii-capsulecollectie gelanceerd, geïnspireerd op de aankomende Olympische Winterspelen.

Moorer Skii

Italië is een van de drie pijlers van Europa in de export van wintersportproducten buiten de EU. Volgens een recent rapport van Mediobanca over Sport & Outdoor staat Italië, na Oostenrijk, op de tweede plaats wat betreft de waarde van de export van wintersportproducten van buiten de EU: met een export van circa € 167 miljoen in 2023 is het goed voor ongeveer een vijfde van de totale waarde van de Europese export. Dit aandeel stijgt tot 76% als we kijken naar de drie landen met de grootste waarde van goederen die buiten de EU worden verkocht: Oostenrijk, Italië en Frankrijk. Italië – met uitstekende regio's zoals Asolo en Montebelluna voor bergschoenen en skischoenen, om er maar een te noemen – is ook de grootste exporteur van schaatsen naar markten buiten de EU.

Ook China springt in het oog onder de 'nieuwe' markten voor wintersportkleding. Na de Olympische Winterspelen van 2022 in Peking heeft het land zijn aanwezigheid op de pistes vergroot en daarnaast investeert het flink in skibestemmingen, vooral in het district Xinjiang, maar ook met indoorfaciliteiten zoals het themapark L+Snow in Shanghai, het grootste ter wereld.

Grote hotelketens investeren ook fors in skibestemmingen, met name in luxe accommodaties: in de Dolomieten bereidt de nieuwe Aman Rosa Alpina zich bijvoorbeeld voor op zijn eerste winterseizoen; Rosewood opent in december Courchevel Le Jardin Alpin in de beroemde Franse enclave; en in Aspen – waar Moncler op 31 januari zijn nieuwe Grenoble-collectie presenteert – opent Chalet Alpina, het grootste skigebied in de Rocky Mountains, binnenkort zijn deuren. Deze locaties zijn aantrekkelijk voor de klantenkring van luxemerken, en daarom lanceren of versterken ze hun ski- en après-skicollecties.