Appropriazione culturale: Adidas si è scusata per aver copiato le calzature tradizionali indigene.

Adidas ha presentato delle scuse pubbliche in seguito alla controversia scatenata in Messico per aver utilizzato i sandali tradizionali indigeni come ispirazione per un nuovo modello di scarpe, che ha spinto il governo ad annunciare che promuoverà una riforma legale per impedire il plagio dei prodotti artigianali .

Nel scusarsi per aver utilizzato le huaraches dello stato meridionale di Oaxaca come riferimento per la creazione dello stile “Oaxaca Slip-On” , l’azienda tedesca ha affermato di aver ribadito il suo impegno a collaborare con la comunità zapoteca di Villa Hidalgo de Yalálag in un “dialogo rispettoso che onori la loro eredità culturale”.

"Adidas riconosce e valorizza la ricchezza culturale delle comunità indigene del Messico e l'importanza del loro patrimonio artigianale", si legge nel messaggio inviato da Julia Dusemond, vicedirettrice delle relazioni con i media di Adidas.

L'azienda tedesca Adidas si aggiunge alla lunga lista di colossi multinazionali, soprattutto del settore della moda, accusati di appropriazione culturale.

Gli huarache sono sandali bassi con una splendida lavorazione intrecciata realizzata con strisce di cuoio e una suola dello stesso materiale o, a volte, di gomma per pneumatici. Queste calzature ancestrali sono realizzate a mano in diversi stati del Messico occidentale e meridionale, tra cui Oaxaca.

Le “Oaxaca Slip-On” sono state sviluppate da Adidas Originals in collaborazione con il famoso stilista americano Willy Chavarría , che si è anche scusato per l’accaduto su diversi media.

" Mi rammarico profondamente che questo progetto sia stato utilizzato impropriamente e non sia stato sviluppato in collaborazione diretta e significativa con la comunità di Oaxaca", ha affermato l'artista in una dichiarazione.

Chavarria ha riconosciuto che il lancio dei sandali "non riflette il rispetto e l'approccio collaborativo" che la comunità di Villa Hidalgo Yalalag, luogo di nascita del modello originale, merita , secondo il governo di Oaxaca.

Gli abitanti di Yalalag "sono stati plagiati e (...) hanno subito questa appropriazione culturale", ha dichiarato Marina Núñez, sottosegretario federale allo Sviluppo Culturale. "È proprietà intellettuale, proprietà collettiva, e deve esserci un risarcimento", ha dichiarato la presidente messicana Claudia Sheinbaum , dopo aver annunciato un incontro tra Adidas e il governo di Oaxaca.

"Grandi aziende stanno prendendo prodotti, idee e progetti dalle comunità indigene del nostro Paese. Stiamo lavorando a una legge per garantire ulteriormente ciò che già esiste ", ha aggiunto Sheinbaum, prevedendo che queste azioni potrebbero avere "conseguenze economiche" .

L'Istituto nazionale dei popoli indigeni (INPI) ha annunciato di aver "avviato le azioni appropriate" per proteggere il patrimonio zapoteco.

Chavarria è finito sotto i riflettori alla fine di giugno dopo che il presidente salvadoregno Nayib Bukele lo ha accusato di "glorificare i criminali" in una delle sue sfilate alla settimana della moda di Parigi.

Durante la sfilata, diversi uomini tatuati, con indosso magliette e pantaloncini bianchi, si sono inginocchiati , ricordando la postura imposta ai detenuti del Centro di detenzione per il terrorismo (Cecot) , il carcere di massima sicurezza costruito da Bukele per detenere i membri delle gang.

In passato sono sorte controversie simili riguardo all'uso di modelli e abiti tradizionali messicani da parte di marchi internazionali.

Interrogato sulla dichiarazione di Adidas, il Segretario alla Cultura di Oaxaca, Flavio Sosa, ha dichiarato che avrebbe atteso i risultati di un incontro tra i residenti di Villa Hidalgo de Yalálag e il governatore dello Stato, Salomon Jara, e altre autorità statali e federali per definire la strategia da seguire nei confronti dell'azienda tedesca.

Adidas ha richiesto un incontro virtuale con Jara per risolvere il caso. Sosa ha indicato che la comunità di Villa Hidalgo de Yalálag determinerà "come riparare il danno ; in secondo luogo, la garanzia di non ripetizione; e in terzo luogo, se richiedere o meno un risarcimento economico".

Il governo federale ha introdotto un programma per la certificazione dell'artigianato, la formazione dei produttori e il sostegno al commercio equo e solidale, annunciando al contempo modifiche legali per prevenire il plagio.

Questo non è l'unico caso in cui le grandi aziende di moda internazionali vengono accusate di imitare i modelli dei gruppi indigeni messicani.

Nel maggio 2021, ad esempio, i marchi tessili Zara della Spagna e Anthropologie e Patowl degli Stati Uniti sono stati indagati dalle autorità messicane per "appropriazione indebita culturale" di modelli di gruppi etnici nazionali.

Il Ministero della Cultura ha quindi chiesto ai produttori di questi indumenti di chiarire "su quali basi si fonda la privatizzazione di beni collettivi " appartenenti a gruppi etnici, con modelli creati in tempi antichi.

Zara, parte del conglomerato spagnolo Inditex, è stata accusata di aver copiato i tradizionali "huipiles" (costumi) del popolo San Juan Colorado di Oaxaca nel suo abito midi , mentre Anthropologie è stata accusata di aver "piratato" i suoi pantaloncini Marka ricamati con figure tipiche del popolo Mixe, anch'esso di Oaxaca.

L'azienda che produce abiti della stilista venezuelana-americana Carolina Herrera è stata accusata nel 2019 anche di essersi appropriata di ricami provenienti dalla comunità di Tenango , nello stato del Messico, vicino alla capitale.

Con informazioni di Ansa, AP e AFP.