Da LeBron James a Harry Styles: i marchi di cosmetici creati dalle celebrità

Selena Gomez, Rihanna, Sofia Vergara e Jennifer Lopez sono solo alcuni esempi del gran numero di celebrità che possiedono marchi di trucco o cosmetici, guadagnando milioni in tutto il mondo. Ma anche gli uomini non sono da meno. Prima hanno conquistato l'industria dei profumi (Antonio Banderas, Rafa Nadal, Cristiano Ronaldo e Alejandro Sanz sono solo alcuni esempi con le proprie fragranze) e, a poco a poco, stanno facendo lo stesso anche nel mondo della bellezza, dimostrando che la cura della pelle è gender-neutral . Come per molte altre cose, David Beckham è stato un pioniere e nel 2018 ha collaborato con il gruppo L'Oréal per lanciare House 99, una linea di prodotti per la cura della persona maschile attualmente fuori produzione. Dopo lo stilista britannico, numerosi uomini famosi hanno optato per i cosmetici.

Brad Pitt ha collaborato con la famiglia Perrin, rinomati viticoltori provenzali, per lanciare Le Domaine nel 2022. Il marchio di bellezza dell'attore, detentore di diversi brevetti, è formulato con ingredienti naturali e, in particolare, con principi attivi estratti dall'uva , noti per le loro proprietà antiossidanti. Nel 2023, il marchio è arrivato in Spagna grazie a 5th Essence Square, suo distributore esclusivo. I suoi prodotti – un'emulsione detergente, un siero anti-età, due creme (una dalla texture più fluida e l'altra più densa) e una crema mani e unghie – sono disponibili su diversi siti web e in profumeria. Il siero è il prodotto più costoso, con un prezzo di circa 120 euro , mentre la crema mani è la più economica, a 19 euro.

Harry Styles è una delle celebrità che ha infranto le barriere e ha iniziato a sfoggiare la manicure in pubblico. La sua passione per le unghie laccate lo ha portato a lanciare una linea di smalti nel 2021, che anni dopo è diventata un marchio lifestyle. Pleasing offre felpe, calzini, cappelli, profumi, candele, maschere per il viso, balsami per le labbra, creme , sieri, rossetti e blush, tra gli altri cosmetici. Con confezioni colorate, il marchio si presenta come unisex ed è venduto online (disponibile solo negli Stati Uniti) e nei pop-up store aperti sia lì che nel Regno Unito.

Pharrell Williams , il cantante che in seguito è diventato direttore creativo della linea di abbigliamento maschile di Louis Vuitton, ha anche un suo marchio di bellezza. Il musicista, icona di moda e stile, ha collaborato con la dermatologa Elena Jones per lanciare Humanrace nel 2020, una linea di prodotti per la cura del viso e del corpo genderless con formule vegane e senza profumo e flaconi ricaricabili. Venduto negli Stati Uniti, il marchio offre routine semplici con i passaggi essenziali: detergente, esfoliante, crema viso, bagnoschiuma e lozione corpo. I prodotti sono presentati in confezioni accuratamente progettate per un aspetto impeccabile in bagno. Come novità, offre la possibilità di abbonarsi per ricevere le routine periodicamente.

Anche il giocatore NBA più famoso del momento, LeBron James, ha recentemente investito nella cosmetica. Nel 2024, l'atleta ha lanciato una linea di prodotti essenziali per la cura della persona maschile con lo stesso nome del talk show "The Shop", per il quale ha vinto un Emmy. I prodotti sono venduti da Walmart e includono shampoo, balsamo, detergente viso, crema da barba, lozione dopobarba, crema da barba e altro ancora. A differenza dei marchi di Brad Pitt o Pharrell Williams, che hanno prezzi più alti, il marchio dell'atleta viene venduto a un prezzo molto competitivo di 10 dollari ciascuno.

Il cantante e attore Jared Leto è un'altra celebrità che ha abbracciato la cosmetica, lanciando Twentynine Palm . Questo marchio ispirato al deserto offre prodotti per il viso come detergente, siero, crema, contorno occhi e prodotti per il corpo come crema mani, gel, shampoo e balsamo. I prodotti sono formulati con piante del deserto californiano come il fico d'India e l'enotera, e ingredienti scientificamente testati come retinolo, acido ialuronico e ceramidi. Tutte le formule sono vegane e prive di profumi, coloranti sintetici e parabeni. Per quanto riguarda il packaging, sono stati scelti materiali come vetro e alluminio per ridurre al minimo l'impatto. I prezzi variano da 50 a 90 euro a prodotto.

Dwayne Johnson, "The Rock", ha lanciato Papatui , un marchio di prodotti per la cura della persona maschile nel 2024. Offre prodotti per viso, corpo e capelli. La linea include anche una gamma completa di prodotti per la cura dei tatuaggi . Venduti solo negli Stati Uniti, i prodotti sono accessibili, con un prezzo compreso tra i 10 e i 13 dollari. L'attore stesso è il volto del marchio e condivide regolarmente le sue routine, incoraggiando i suoi follower a prendersi cura di sé.