Ventes aux enchères et vintage : le marché des objets précieux avec une âme qui séduit notamment les Millennials

Il a suffi à Kate Middleton de porter un collier ras du cou en émeraude pour « matérialiser » Lady D. Les bijoux vintage ont, parmi leurs nombreux mérites, le pouvoir évocateur de nous réunir avec quelqu’un qui a fait partie de notre passé et de notre univers émotionnel. Leur succès peut donc aussi être interprété avec la sensibilité anti-gaspillage des jeunes, mais il y a quelque chose de plus : « Ce bijou porte avec lui l'histoire de la personne à qui il appartenait : il suscite des émotions, renoue avec les racines familiales, avec les liens affectifs, transmet un sens », explique Federica Frosini, directrice du magazine spécialisé VO+. « En témoignent les petits pendentifs qui nous ramènent en enfance, le collier d'une grand-mère décédée, la pierre noire des bijoux victoriens créés en signe de deuil. "Ils sont quelque chose d'unique, qui diversifie le style, le personnalisant indépendamment des tendances qui changent constamment".

Un excellent investissement

Aussi durables que la GenZ les aime, ils peuvent aussi devenir un excellent investissement : « La numérisation a contribué à donner un nouvel élan, en gardant un œil sur le portefeuille et la forte valeur émotionnelle des montres et des objets précieux du passé », explique Frosini. « Entre 2020 et 2022, la multiplication des nouvelles plateformes et vitrines sur le web a déclenché l’essor, les maisons de ventes ressentant le besoin de se moderniser. Aujourd'hui, il existe également des offres exclusivement en ligne, une modalité qui a permis au public de se diversifier et de s'élargir.

Grâce à Internet, l’âge des collectionneurs a considérablement diminué. Frosini déclare : « Selon le rapport Art and Collectibles Market 2023 de Deloitte Private, la génération Z et les Millennials sont de plus en plus actifs, les moins de 40 ans étant les moteurs des tendances de la demande. Christie's a enregistré 35 % de nouveaux clients, et Sotheby's et Phillips ont également signalé environ 40 % de nouveaux enchérisseurs, dont près d'un tiers étaient issus de la génération du millénaire . En 2023, l'un des protagonistes des enchères dans ce secteur a été Phillips : « Il a réalisé 412,8% de plus que la performance de 2022 », déclare le directeur de VO+.

Les ventes dans le segment moyen inférieur n'ont pas entravé la croissance de l'indice Montres et Bijoux. En tête de liste figurent les bijoux de la milliardaire autrichienne Heidi Horten, vendus chez Christie's en 2023, qui ont rapporté plus de 200 millions de dollars, malgré la controverse sur les liens de son mari avec le nazisme. Ce chiffre a battu le record de 2011 : 116 millions de dollars pour la collection d'Elizabeth Taylor . Dans ce cas, la force motrice était la renommée de son propriétaire, ce qui a fait voler la question . Le même mécanisme s'applique à "l'alliance offerte par Joe di Maggio à Marilyn Monroe : elle a coûté environ 350 dollars et a été vendue aux enchères pour un million de dollars", souligne Federica Frosini. La popularité d'une star ou d'un personnage historique ne sont pas les seules variables qui influent sur le prix : "Quand je fais des estimations pour les assurances de mes clients", explique l'entrepreneur Andrea Buccellati, "ce qui a le plus augmenté n'est pas l'or, qui a également beaucoup augmenté, ou une pierre, mais un certain type de travail". Ensuite, si on veut investir dans un bel objet, il faut penser à long terme, 20 ou 30 ans. « Si j'emmène un bijou de famille à une vente aux enchères », conclut Frosini, « cela ne signifie pas nécessairement que sa valeur augmentera. Le prix augmente à mesure que le style est reconnaissable, qu'il provienne d'un créateur connu ou d'une maison de couture prestigieuse.

Enchantements du millionnaire

Rubis au lever du soleil

Une bague Cartier fait partie de la collection record de 200 millions de dollars de Heidi Horten

Le tour de cou émeraude

Le collier Bulgari, ainsi que d'autres bijoux de la collection Liz Taylor, ont rapporté 116 millions de dollars

Oppenheimer bleu

Le diamant bleu vif de 14,62 carats vendu aux enchères pour 57,5 ​​millions de dollars

Lagon bleu

La montre Fancy Vivid Blue de Bulgari de 11,16 carats vendue pour 25 millions de dollars

Collier d'Anglesey

Le collier de Marie-Antoinette à 4,45 millions d'euros a triplé son estimation initiale