Por qué Daryl-Ann Denner no cree que los blogs vuelvan a estar de moda

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Como una de las creadoras más auténticas del momento, Daryl-Ann Denner ha aprovechado su exitosa presencia digital para crear una marca potente con una base de seguidores fieles. La fundadora de nuud le cuenta a The Daily cómo ha evolucionado, por qué cree que los blogs no volverán a la palestra pronto y comparte consejos para aumentar tu número de seguidores en redes sociales.

Has creado una marca personal increíble. ¿Cómo describirías tu marca hoy en día? ¡Muchísimas gracias! Nuestra vida tiene tantas facetas diferentes, y la marca ha recorrido un largo camino a lo largo de los años. Aunque no me considero una "mamá bloguera", ser madre es una parte fundamental de mí y siempre será una parte fundamental de la historia de mi marca personal. Cuando empezamos el blog, cada pieza estaba perfectamente cuidada. Era un blog exclusivamente de moda, centrado en crear diferentes conjuntos. Pero cuando nació Rhett en 2019, me di cuenta de que no podía seguir con el blog de la misma manera y, al mismo tiempo, adaptarme a la vida de madre primeriza. Simplemente ya no me sentía auténtico. No podía usar ni encajar con la ropa que usaba antes, y tampoco tenía tiempo para vestirme como antes. Instagram Stories se lanzó casi al mismo tiempo que Rhett, y empecé a compartir más contenido en tiempo real que el contenido cuidado que solía crear. Era la única forma sostenible de publicar como madre. Desde entonces, así lo he hecho. Ahora, todo lo que comparto es en el momento, en tiempo real, auténtico. Mi página trata sobre ser madre y cómo se refleja en todos los aspectos: ropa, comida, crianza y relaciones. La comunidad que me sigue es en realidad un grupo de mujeres que pasan juntas por mi misma etapa de la vida y que sienten que tienen una amiga con la que pueden identificarse, alguien que tampoco lo tiene todo bajo control.

¿Cómo eras cuando empezaste a bloguear y a utilizar las redes sociales? Mi esposo, Daniel, y yo hemos estado juntos desde que estaba en la preparatoria, ¡así que él ha estado ahí en todo! Él es una gran razón por la que empezamos el blog y siempre me ha animado a desarrollar mis ideas a lo grande. Empecé a bloguear en julio de 2015 mientras trabajaba a tiempo completo como profesora de química en la preparatoria. En cualquier tiempo libre que tenía, escribía sobre moda, compartiendo publicaciones estilo selfie de "Atuendo del día" y seleccionando entradas de blog con descripciones de prendas y enlaces de compras. Sin embargo, llegué a un punto en el que no podía seguir publicando de esa manera porque dejó de sentirse auténtico a medida que mi vida evolucionaba. Como ya no tenía tiempo para crear una vida perfecta, comencé a compartir todo lo relacionado con el estilo de vida, y fue entonces cuando el blog se convirtió en la plataforma auténtica que ven hoy.

Los blogs ya no son tan comunes como hace 15 años. ¿Crees que están resurgiendo? En resumen, no. Creo que la gente empezó a sentirse agotada por tener que "mantenerse al día". Durante mucho tiempo, todo se trataba de mantener todo perfecto y pulido en redes sociales. Muchos pasábamos horas haciendo planos y sesiones de fotos, ¡pero esa no es la realidad! Las redes sociales son un poco diferentes hoy en día, sobre todo desde la llegada de Instagram Stories. Otra clave es que la gente consume contenido mucho más rápido. Los blogs requieren que visites sitios individuales en lugar de consumir todo el contenido en un solo lugar. Intento conectar con la gente donde ya están, es decir, en las redes sociales.

Daryl-Ann Denner

Tienes 2 millones de seguidores auténticos en Instagram . ¿Cuándo notaste un aumento en tus seguidores? No hubo un solo momento en el que el blog despegara. Siempre bromeo diciendo que he "explotado" en redes sociales todas las noches durante los últimos diez años. Vi un gran aumento en la cantidad de personas que ansiaban lo que publicaba en 2019, cuando mi vida...

Sin embargo, cambió. A medida que comencé a mostrarme más auténticamente en las redes sociales —un cambio que se produjo por obligación—, llegó en el momento justo. En 2020, las redes sociales en general experimentaron un aumento tanto en la audiencia como en la interacción con el contenido, lo que sin duda contribuyó al crecimiento. Pero, en general, nunca hubo un momento, ni siquiera unos pocos meses, que destacara más que otros.

¿Algún consejo para las personas que tienen problemas para conseguir seguidores en las redes sociales? Sé tú mismo, sé honesto y aporta valor. Sea lo que sea que eso signifique para ti. La pregunta principal que me hago a diario es: "¿Cómo puedo aportar valor a la vida de alguien hoy?". Ya sea entreteniéndolo, alegrándole el día, ofreciéndole una oferta que no habría encontrado por sí solo, animándolo o simplemente ayudándolo a sentirse menos solo, mi objetivo es aportar valor a la vida de alguien en algún pequeño aspecto cada día. Si alguien me mencionara en una conversación, generalmente querría asegurarme de que se sienta mejor consigo mismo, no peor, después de seguirme.

¿Cómo han cambiado tus seguidores a lo largo de los años? ¡Me siento muy agradecida por la increíble comunidad que nos ha acompañado a mí y a mi familia durante estos últimos años! Lo mejor de esta comunidad es que todos estamos pasando por la misma etapa de la vida al mismo tiempo. Cuando comencé el blog, todos teníamos veintipocos años, y ahora estamos en la treintena. Todos estamos pasando por lo mismo, y todos pueden encontrar experiencias con las que identificarse en mi página.

¿Cómo surgió vuestra marca nuuds y qué nos podéis contar sobre ella? Mi madre, mis hermanas y yo hablábamos constantemente de que no había una sola marca que funcionara para todas. Todas tenemos cuerpos completamente diferentes, y nos dimos cuenta de que había un nicho en el mercado. Así nació nuuds. Del deseo y la necesidad de crear ropa cómoda, elegante y para el día a día, para cuerpos reales. ¡Invertimos muchísimo en asegurarnos de que los colores, los materiales y el ajuste sean ideales para todas! Nuestro objetivo principal es que las personas se sientan más seguras al usar nuuds. Queremos ofrecerles algo fácil de usar, que se sienta bien incluso con cuerpos cambiantes. ¡La confianza es la base de todo lo que hacemos!

¿Cuál es tu papel diario en nuuds? Como director creativo de nuuds, desempeño múltiples funciones y participo activamente en todos los aspectos creativos de la empresa. Dedico mucho tiempo a trabajar en estrecha colaboración con nuestros diseñadores de producto, aprovechando mi conocimiento de la comunidad a la que servimos, para asegurarme de satisfacer sus necesidades. También colaboro con nuestro equipo de marketing para brindar dirección creativa, garantizando que cada elemento de nuuds se alinee con nuestra misión y visión.

¿Cómo quieres ver crecer la marca? Mi misión es que las personas se sientan seguras y cómodas consigo mismas. Quiero darles algo en lo que puedan confiar para que se sientan bien consigo mismas al ponérselo. A menudo, al ponernos ropa, nos sentimos peor en lugar de mejor. Nuuds se creó para solucionar eso, para que las mujeres se sientan mejor y más seguras consigo mismas. Creamos ropa que se ajusta a ti, para que no tengas que ajustarla. Quiero más chicas.

Experimentar con ropa que las haga sentir bien consigo mismas. La comunidad de mujeres que me siguen representa solo una pequeña parte de las mujeres en Estados Unidos y el mundo que podrían sentirse mejor consigo mismas y con la ropa que usan. ¡Mi sueño es ver nuuds en tiendas de todo el mundo! Quiero que más mujeres, de todas las etapas de la vida, puedan descubrir la marca que aún no la han probado. Veo excelentes socios mayoristas, y potencialmente minoristas, como excelentes oportunidades para expandir la oferta de nuuds. ¡También estamos entusiasmadas y llenas de ideas para expandirnos a otras categorías durante el próximo año!

¿Cómo puede la gente encontrarlo? Puedes encontrar nuuds en línea en www.nuuds.com y conectarte con nosotros en las redes sociales @nuuds.

¿Por qué crees que las marcas se resisten a incluir “cuerpos reales” y crees que hemos visto un cambio lo suficientemente significativo o todavía queda mucho trabajo por hacer para lograr visibilidad? Creo que en los últimos años hemos visto a las marcas mejorar la representación de más formas y tallas en sus iniciativas de marketing. Sin embargo, lo que no he visto es que muchas marcas lo hagan desde una iniciativa centrada en el diseño, como lo ha hecho nuuds. Nuestro proceso de diseño comienza con los cuerpos de mujeres reales en mente, y cuando el diseño pasa a las pruebas, utilizamos mujeres reales para las pruebas en lugar de modelos. ¡Eso nos distingue! Para nosotros, los "cuerpos reales" son más que marketing; es la misión de toda la marca.

¿Cuales son tus otras pasiones? Cuando no estamos trabajando en nuevas ideas, nos encanta encontrar nuevas aventuras, ir de viaje con nuestros hijos y crear recuerdos con nuestros amigos y familiares.

¿Qué esperas aún lograr en los próximos 10 años? ¡Sin duda tenemos algunas sorpresas e ideas bajo la manga con nuuds y más allá!

¿Quiénes son algunas de las mujeres empresarias que admiras? ¡Hay tantas personas increíbles que me han inspirado! Si tuviera que destacar solo a algunas, sin duda diría a Maureen Kelly, fundadora de Tarte Cosmetics, Shay Mitchell, fundadora de BÉIS, y Mallory Ervin, mi querida amiga y colega en el mundo de las influencers. Maureen ha sido mi mentora durante muchos años y la admiro profundamente por su generosidad. Comparte generosamente sus conocimientos y experiencia sin dudarlo, siempre dispuesta a ayudar a otros a alcanzar el éxito. Su genuino deseo de ver a la gente triunfar, sin ningún atisbo de competencia, es algo que respeto profundamente. Shay ha construido una marca excepcional que va más allá de su marca personal, una hazaña increíblemente difícil de lograr. Lo ha hecho con tanta gracia y excelencia, y eso me parece realmente inspirador. Mallory equilibra sin esfuerzo la maternidad y la gestión de negocios prósperos. Ha hecho que ser una

Mamá es su prioridad, pero su trabajo no se resiente por ello.

Estás casada, tienes hijos y eres muy abierta sobre tu vida. ¿Qué opina tu esposo de lo que haces? Mi esposo y yo somos un equipo. Le encanta lo que hacemos y está tan comprometido y entusiasmado con nuestros proyectos como yo. Tenemos fortalezas que se complementan a la perfección, lo que nos convierte en socios increíbles. Cuando le pregunté qué diría, me dijo que le encanta ver cómo me esfuerzo para alcanzar mis metas. Al final, quiere vernos triunfar, sea lo que sea. Claro que dirigir un negocio con tu esposo puede tener sus momentos difíciles, pero al final de cada día, ¡somos mejores y estamos más enamorados gracias a ello!

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