Subastas y vintage: el mercado de objetos preciosos con alma que atrae, sobre todo, a los Millennials
A Kate Middleton le bastó llevar una gargantilla de esmeraldas para “materializar” a Lady D. Las joyas vintage tienen, entre sus muchos méritos, el sugerente poder de reencontrarnos con alguien que formó parte de nuestro pasado y de nuestro universo emocional. Su éxito, por tanto, se puede interpretar también con la sensibilidad antidesperdicio de los jóvenes, pero hay algo más: «Esta joya lleva consigo la historia de la persona a la que perteneció: despierta emociones, reconecta con las raíces familiares, con los vínculos afectivos, transmite un significado», explica Federica Frosini, directora de la revista sectorial VO+. «Ejemplos de ello son los pequeños colgantes que nos trasladan a la infancia, el collar de una abuela fallecida, la piedra negra de las joyas victorianas creadas en señal de duelo. Son algo único, que diversifica el estilo, personalizándolo independientemente de las tendencias que cambian constantemente”.
Una gran inversiónSostenibles como les gusta a la Generación Z, también pueden convertirse en una excelente inversión: «La digitalización ha contribuido a dar un nuevo impulso, teniendo en cuenta el bolsillo y el fuerte valor emocional de los relojes y objetos preciosos del pasado», afirma Frosini. «Entre 2020 y 2022, la proliferación de nuevas plataformas y ventanas en la web desencadenó un auge y las casas de subastas sintieron la necesidad de modernizarse. Hoy en día también los hay sólo online, modalidad que ha permitido diversificar y ampliar la audiencia”.
Gracias a Internet, la era de los coleccionistas ha disminuido significativamente. Frosini afirma: «Según el informe Art and Collectibles Market 2023 de Deloitte Private, la Generación Z y los Millennials son cada vez más activos, y los menores de 40 años impulsan las tendencias de demanda. Christie's registró un 35% de nuevos clientes, y Sotheby's y Phillips también informaron de alrededor del 40% de nuevos postores, casi un tercio de los cuales pertenecían a la generación del Milenio . En 2023, uno de los protagonistas de las subastas de este sector fue Phillips: «Logró un 412,8% más que el desempeño de 2022», afirma el director de VO+.
Las ventas en el segmento medio-bajo no obstaculizaron el crecimiento del Índice de Relojes y Joyas. Encabezando la lista están las joyas de la multimillonaria austriaca Heidi Horten, vendidas en Christie's en 2023 y que recaudaron más de 200 millones de dólares, a pesar de la polémica por los vínculos de su marido con el nazismo. La cifra rompió el récord de 2011: 116 millones de dólares por la colección de Elizabeth Taylor . En este caso, el motor fue la fama de su dueño, lo que hizo volar la pregunta . El mismo mecanismo se aplica al "anillo de boda que Joe di Maggio le regaló a Marilyn Monroe: costó alrededor de 350 dólares y se vendió en subasta por un millón de dólares", señala Federica Frosini. La popularidad de una estrella o de un personaje histórico no son las únicas variables que inciden en el precio: "Cuando hago presupuestos para los seguros de mis clientes", explica el empresario Andrea Buccellati, "lo que más ha subido no es el oro, que también ha subido mucho, o una piedra, sino un determinado tipo de trabajo. “Entonces, si quieres invertir en un objeto bello, tienes que pensar a largo plazo, a 20 o 30 años”. «Si llevo una joya familiar a subasta», concluye Frosini, «no significa necesariamente que su valor aumente. El precio aumenta cuanto más reconocible sea el estilo, ya sea de un diseñador conocido o de una prestigiosa casa de moda”.
Encantamientos millonariosAmanecer rubí
El anillo de Cartier forma parte de la colección récord de 200 millones de dólares de Heidi Horten
La gargantilla de esmeraldas
El collar de Bulgari, junto con otras joyas de la colección de Liz Taylor, se vendió por 116 millones de dólares
Oppenheimer azul
El diamante Fancy Vivid Blue de 14,62 quilates se vendió en subasta por 57,5 millones de dólares
Laguna Azul
El reloj Fancy Vivid Blue de 11,16 quilates de Bulgari se vendió por 25 millones de dólares
Mina de carbón de Anglesey
El collar de María Antonieta, valorado en 4,45 millones de euros, triplica su valoración inicial
repubblica
