Gucci veröffentlicht Demnas erstes Lookbook vor der Mailänder Modewoche

Demnas Gucci – und seine Charaktere – sind offiziell da. Mit 15 Debüts im Laufe Für die Frühjahrssaison 2026 gibt es für Designer eine Reihe von Möglichkeiten, aus der Masse hervorzustechen. Einige, wie Louise Trotter von Bottega Veneta und Jonathan Anderson von Dior, haben sich für subtile Soft Launches entschieden und mit individuellen Red-Carpet-Looks beiläufig Teaser gegeben. Andere, wie Matthieu Blazy von Chanel, haben sich unglaublich bedeckt gehalten und so die Vorfreude gesteigert. Im Fall von Demna lag seinem Einfluss hinter den Kulissen etwas Mystisches an.

Der Cruise 2026 Runway, der im Mai im Archiv der Marke präsentiert wurde, zeigte subtile Anklänge des georgischen Designers – Kunstpelzmäntel und farbenfrohe, von den 80ern inspirierte Silhouetten. Jetzt, in den letzten Tagen der London Fashion Week und vor der Mailänder Fashion Week, veröffentlichte Gucci plötzlich ein Lookbook mit dem Titel „La Famiglia“ und verkündete damit den offiziellen Beginn einer neuen Ära. (Der ehemalige Gucci-Kreativdirektor Alessandro Michele tat dasselbe für sein (Kürzliches Debüt bei Valentino , wo er die Branche vor der Laufstegsaison mit einem umfangreichen Lookbook überraschte.)

Die Kollektion präsentiert sich als eine Studie zum Thema „Gucciness“ oder als eine Untersuchung der Kernprinzipien der Hauscodes: ineinandergreifende Gs, dreifarbige Streifen und ein fast schon adretter Stil. (Außerdem ist die Kombination einer geprägten Bomberjacke über einem Rugby-Shirt mit Rundkragen und einer Little Edie-Sonnenbrille einfach zeitlos schick.) In der Pressemitteilung ist von „müheloser Eleganz“ und „Sprezzatura“ die Rede. Da man argumentieren könnte, dass Micheles Amtszeit Gucci eine konstruiertere Form von Glamour beschert hat, signalisiert dies eine Rückkehr zur klassisch italienischen Methode des instinktiven Anziehens.

Natürlich gibt es typische Demna-Elemente: eine muskulöse nackte Brust unter einer Bomberjacke, ein elegantes schwarzes Tanktop mit Pailletten und ein klassisches Old-Hollywood-Feeling in der Abendgarderobe. Doch selbst wenn diese Elemente an die Oberfläche dringen, werden sie durch die Linse eines neuen Hauses übersetzt, selbst wenn es nur ein kurzer Spaziergang durch Kerings sprichwörtliche Hallen ist. Es ist ein weniger pompöser, detaillierterer Ansatz für sein eigenes Design. Außerdem verleihen die wunderbar engen Jeans mit Horsebit-Taschen dem Ganzen den nötigen Sexappeal – sowohl Demna als auch Gucci.

Demnas Kernideologie als Designer offenbart sich am deutlichsten in der Figurenenzyklopädie des Lookbooks. Er wechselt regelmäßig zwischen verschiedenen Referenzarchetypen, was sich in seinem Couture-Abschied von Balenciaga eindrucksvoll zeigte. Jede Figur, ob die übertrieben pingelig-modische „Primadonna“ oder die von Teenagerängsten geprägte „Incazzata“ (die „Wütende“ oder „die Feurige“), stellt eine vorläufige – und humorvolle – Idee der Person dar, die Demna in seinen Designs präsentieren möchte. Von dort aus kann er diese gestaltbaren Identitäten frei weiterentwickeln.

Doch vorerst bleiben diese neuen Kleidungsstücke genau das: Archetypen, die sich diesmal auf der Lookbook-Seite abspielen. Später in dieser Woche wird die Branche zur geplanten Filmpräsentation der Marke nach Mailand strömen und die wahre neue Ära von Gucci beginnen.