Ein Sportgigant in Schwierigkeiten. Pläne zum Stellenabbau

Nike, einer der größten und bekanntesten Hersteller von Sportbekleidung und Schuhen weltweit, hat Stellenabbau angekündigt. Die Entscheidung wurde als Reaktion auf die Prognose negativer Finanzergebnisse für das vierte Quartal getroffen.

In einem Interview mit Reuters gab ein Nike- Vertreter bekannt, dass das Unternehmen beschlossen habe, einige für technologische Bereiche zuständige Mitarbeiter zu entlassen . Die genaue Zahl ist unbekannt. Parallel dazu sollen einige Aufgaben an externe Anbieter übertragen werden, was einen schrittweisen Übergang zu einem flexibleren Betriebsmodell nahelegt. Damit wird auf erwartete Umsatzrückgänge reagiert.

Nike-Logo auf einem Gebäude / Unsplash, Wu Yi

Im März gab Nike bekannt, dass es im vierten Quartal des Geschäftsjahres mit einem stärkeren Umsatzrückgang rechne als von Analysten erwartet. Die Prognose ließ die Nike- Aktie um fast 5 Prozent fallen.

Erwähnenswert ist, dass auch das dritte Quartal für den Sportgiganten nicht gut war. Die Marke verzeichnete einen Zuwachs von 9 %. Umsatzrückgang auf 11,27 Milliarden US-Dollar und Rückgang des Gewinns pro Aktie um 30 %. Trotz der erfolgreichen Markteinführung der Sneakers Pegasus Pro und Vomero 18 zeigten sich die Anleger besorgt über die Ergebnisse in China – die Umsätze gingen dort um bis zu 17 Prozent zurück.

Finanzvorstand Matthew Friend betonte, dass das kommende Quartal aufgrund des Verkaufs älterer Produkte und der Notwendigkeit, die Beziehungen zu Einzelhändlern neu aufzubauen, schwierig werden werde.

Der neue CEO Elliott Hill stellte einen „Win Now“-Sanierungsplan vor, der das Produktangebot erweitern und die Geschäftstätigkeit in fünf Schlüsselstädten intensivieren soll: Shanghai , Peking , Los Angeles , New York und London .

Bei den Entlassungen in der Technologieabteilung geht es nicht nur um Kostensenkungen – sie sind auch ein Signal dafür, dass das Unternehmen seine Ressourcen effizienter verwalten und sein Betriebsmodell an die Herausforderungen des modernen Marktes anpassen möchte.