Formula 1 Pisti Dışında Gerçekleşen Milyar Dolarlık Gizli Savaşın İç Yüzü

• Formula 1 takımları artık sadece sponsorluk anlaşmalarından yılda yaklaşık 3 milyar dolar gelir elde ediyor.
• Liderliği Red Bull, Ferrari ve Mercedes paylaşıyor ancak arka sıralardakiler bile tamamen ticari desteğe güveniyor.
• Hollywood da F1: The Movie ile bu kervana katıldı ve vizyona girmeden önce marka anlaşmalarından 40 milyon ABD dolarının üzerinde gelir elde etti.

Başka bir İngiliz Grand Prix'sinde damalı bayrak düşerken ve V6 turboların kükremesi Nico Hulkenberg'in hak ettiği şampanyasının zamanında patlamasına yol açarken, gerçek yarış sahne arkasında devam ediyor. Bu pole pozisyonu veya şampiyonluk puanları için değil. Karbon fiber bir yan podda birinci sınıf gayrimenkul için. Logolar artık Formula 1'in can damarı.

Bir zamanlar pist kenarındaki pankartlar veya misafirperverlik çadırlarıyla yetinen markalar artık yarış kıyafetleri, jant kapakları ve yarış sonrası mikrofonlar için yer kapma yarışına giriyor ve her sektörden sponsorluklar yağıyor: teknoloji, fintech, saatler, sağlık ve enerji içeceklerine benzeyen Avustralyalı kripto şirketleri.

Formula 1'deki takım sponsorluğu toplamda yılda yaklaşık 3 milyar ABD doları değerindedir; bu rakam, çoğu küresel spor liginin toplam yayın gelirini geride bırakmaktadır. Red Bull Racing, hem ticari hem de rekabet açısından gridde lider konumdadır ve çeşitli sponsorluklardan sezon başına 300 milyon ABD dolarının üzerinde gelir elde ettiği bildirilmektedir.

Mercedes ve Ferrari de çok geride değil. Petronas, Silver Arrows'un finansman modelini desteklemeye devam ederken, Ferrari'nin HP ile yakın zamanda gerçekleştirdiği ortaklık, Prancing Horse'a yeni bir cila ekledi.

Sahada daha aşağıda, McLaren, Aston Martin ve Alpine her biri 100 milyon doların çok üzerinde ticari savaş sandıkları inşa ettiler. Ve gridin arkasında, marjların dar ve puanların kıt olduğu yerde, Haas ve Visa Cash App RB gibi takımlar hayatta kalmak için neredeyse tamamen sponsor parasına güveniyor. Artık hangi takımın en hızlı arabaya sahip olduğu önemli değil. Hangi takımın her santimini paraya çevirebildiği önemli.

Bu değişim sadece sporu şekillendirmiyor. Ekranda nasıl tasvir edildiğini de etkiliyor. F1: The Movie'de Brad Pitt'in kurgusal APXGP takımı sahte olabilir, ancak finansman çok gerçek.

Markalar, tek bir köşe bile çekilmeden önce filme 40 milyon ABD dolarından fazla para harcadılar: Expensify isim haklarını aldı ve uygulaması aracılığıyla bir bilet iade kampanyası başlattı; Mercedes-AMG aracın tasarımına yardımcı oldu ve yola uygun bir APXGP modeli çıkardı; IWC uyumlu bir saat üretti ; EA Sports takımı F1 25'e entegre etti; Heineken, Tommy Hilfiger, SharkNinja ve MSC Cruises hepsi filmde yer alarak bir Hollywood yapımını senaryolu, hareketli bir reklam panosuna dönüştürdüler.

Sonuç olarak Formula 1 gerçekçiliğine doymuş bir film ortaya çıktı; yapımcı (ve yedi kez Dünya Şampiyonu) Lewis Hamilton'ın büyük ekranda tekrarlamak için can attığı bir şeydi. Aynı zamanda inkar edilemez bir para kazanma aracı olması da kesinlikle yardımcı oldu.

Liberty Media'nın genişleme stratejisi, Netflix'in etkisi ve Amerikalı sponsorların giderek artan varlığıyla Formula 1 pisti, saatte 300 kilometre hızla ilgi peşinde koşan küresel markaların halka açık bir sergi salonuna dönüştü.

Rakamlar bir hikaye anlatıyor. Ancak gridwalk başka bir hikaye anlatıyor. Takımlar artık motor tedarikçileri veya ulusal bayraklarla tanımlanmıyor. Rüyayı kimin finanse ettiğiyle tanımlanıyorlar. Ve şu anda logolar padokta en hızlı turları belirlemeye devam ediyor.