Lüks devi hayatta kalmak için mücadele ediyor. Bu, nispeten düşük bir fiyata bir çanta satın almak için son şans

Bu, ikonik Michael Kors çantayı mevcut fiyatından satın almak için son şansınız olabilir. Capri Holdings, artan tarife maliyetlerine yanıt olarak seçici fiyat artışları duyururken, radikal bir strateji değişikliği yapıyor

Bu, fiyatlar yükselmeden önce klasik bir Michael Kors çanta almak için son şansınız olabilir. Amerikan markasının sahibi olan Capri Holdings , deri çantalarının fiyatlarını seçici olarak artırmayı planladığını duyurdu. Amaç? Gümrük vergileri ve küresel ticaretteki istikrarsızlıktan kaynaklanan artan maliyetleri telafi etmek. Ancak bu, daha büyük bir stratejinin sadece bir parçası. Lüks devi, giderek daha talepkar hale gelen bir pazarda hayatta kalmak için mücadele ediyor .

Michael Kors çantalar - Zoe modeli / Michael Kors basın materyalleri, Facebook

Lüks markaları yönetmesiyle bilinen bir moda holding şirketi olan Capri Holdings, konumunu kurtarmak için radikal adımlar atıyor. Şirket, on çeyrektir gelir düşüşü yaşadıktan sonra zor kararlar aldı. Birincisi: Versace'yi İtalyan Prada'ya satmak . İkincisi: güçlerini daha fazla dağıtmak yerine Michael Kors'a konsantre olmak.

Capri Holdings'in ürünlerinin yaklaşık %5'i Çin'de üretiliyor ve bu durum şirketi gümrük vergileri ve jeopolitik kaynaklı istikrarsızlıklara maruz bırakıyor.

Sonuç olarak, tüketiciler yakında belirli modellerde -özellikle en yüksek kaliteli deriden yapılmış olanlarda- fiyat artışı görebilirler. Müşteriler için bunun tek bir anlamı var: Eğer ikonik bir Jet Set veya Whitney çanta satın almayı planlıyorsanız, beklemeyin.

Canlandırma planı sadece satış aktivitelerini değil, imaj modernizasyonunu , koleksiyon yenilemeyi ve butiklerde müşteri deneyimine daha fazla önem vermeyi de içeriyor.

Capri Holdings'in önümüzdeki yıl için mali tahmini , Versace satışı hariç, 3,3 milyar ila 3,4 milyar dolar gelir elde etmektir. Bu, şirketin genişlemesi sırasında gördüğünden daha az olsa da, "daha azı daha fazladır" stratejisi iyi bir strateji olabilir. Birçok kârsız markaya yaymak yerine tek bir güçlü markaya odaklanmak, istikrarı geri kazandırabilir ve uygun fiyatlı lüks segmentindeki konumunu geri kazanmasına olanak tanıyabilir.