Bir oyuncak yarattı, günde 1,6 milyar kazandı. Labubu'nun başarısının arkasında kim var?

Gremlin ve Tim Burton karakterlerinin bir karışımı gibi görünen bir oyuncak, modayı, koleksiyonları ve... borsayı altüst etti. Ve tüm bu karmaşanın arkasında, tek bir günde 1,6 milyar dolar kazanmayı bilen 38 yaşında bir Çinli adam var.

Bir zamanlar sürpriz bir aksiyon figürü olan bu bebek, moda ikonu olma potansiyeline sahip küresel bir oyuncak imparatorluğu kuruyor. Pop Mart CEO'su Wang Ning, 2025'te iş dünyasını şaşırttı. Hepsi tüylü bir karakter yüzünden: Labubu . Hong Konglu sanatçı Kasing Lung tarafından yaratılan, korku filmi dişlerine ve masal kulaklarına sahip bebek, viral oldu ve dünyanın dört bir yanındaki müşterilerin kalplerine ve cüzdanlarına doğrudan girdi.

Labubu Bebekleri/fotoğraf: Shutterstock

Sözde labubumania özellikle Amerika'da yaygınlaştı, burada TikTok kullanıcıları ve şov dünyası yıldızları (Rihanna ve Dua Lipa gibi) Hermès ve Prada'nın yanı sıra Pop Mart peluşlarını moda aksesuarı olarak kullanmaya başladı. Sonuç olarak şirketin uygulaması ABD App Store'da bir numaralı ücretsiz uygulama oldu. Ve Wang Ning... 24 saatte 1,6 milyar dolar kazandı.

Wang Ning'in hikayesi, çocukluk hayranlığının ve iyi bir piyasa anlayışının nasıl muhteşem bir başarıya yol açabileceğinin hikayesidir. Labubu ortaya çıkmadan önce bile, Pop Mart, tüketicilerde piyango biletleriyle aynı heyecanı uyandıran sözde kör kutular veya sürpriz kutular üzerinden para kazanıyordu. Müşteri, içinde hangi heykelciğin saklı olduğunu asla bilemez - ve satışları artıran şey budur.

Wang Ning/fotoğraf: Pop Mart

Ancak Labubu'yu bir çizimden fiziksel bir forma taşıma kararı bir dönüm noktasıydı. Oyuncak uluslararası olarak satışa sunulduğunda (Çin'den %60 daha pahalı bile), mağazalar tıklım tıklım dolmaya başladı. Kelimenin tam anlamıyla - perakendeciler kaos ve... müşteri kavgaları nedeniyle fiziksel satışları durdurmak zorunda kaldı.

Kârlar? Rekor. Çin dışındaki satışlar %375'ten fazla arttı. Labubu'nun koleksiyoncu versiyonları 300 dolara kadar satılıyor. Forbes Real-Time Billionaires'a göre, Wang Ning'in Haziran 2025'teki net değeri 19,4 milyar dolar.

Tüm bu çılgınlıklara rağmen Wang Ninga stratejisine sadık kaldı: Oyuncaklar aracılığıyla müşterilerle duygusal bir bağ kurmak.

Sadece Labubu artık sadece bir oyuncak değil. Statü, yaşam tarzı ve... iyi oynanmış bir yatırımın sembolü. Yeni neslin popüler kültür totemi. Peki ya Wang Ning? O, onun mimarı.