Balear Adaları'nın Dönüşümü: Adalar Neden Etkileyicilere Elveda Diyor?

Sektör uzmanları ve veriler açıkça konuşuyor: Kullanıcılar Instagram ve TikTok'ta bir içerik üreticiyi takip ediyor ve çoğunluğu (%60'ın üzerinde) gidecekleri yeri seçmek için onun seyahat tavsiyelerine güveniyor. Ayrıca, bir şirket veya turizm organizasyonunun bir influencer ile işbirliği yaparak bölgelerin tanıtımını yaptığı bir strateji olan influencer marketing tesadüfen ortaya çıkmadı ve uzun yıllardır varlığını sürdürüyor.

İşe yarayan bir yöntem ama özellikle aşırı turizm açısından içinden geçtiğimiz hassas dönemde, özellikle kontrolsüz kitle turizminin gelmemesi gereken bölgelerde bilinçli bir şekilde kullanılması gerekiyor.

Bunların arasında, yıllardır bölgenin hikayesini anlatmak için nüfuzlu kişilere güvenen bölge hükümetinin bugün rotasını değiştirmeye karar verdiği Balear Adaları da yer alıyor. Neler oluyor?

Balear Adaları'nda aşırı turizm vakaları

Bunu Roccaraso'da gördük; bir influencer'ın tavsiyesi üzerine tek bir hafta sonu içinde 10.000'den fazla kişi kayak merkezine geldi. Bu, münferit bir örnek değil; Avrupa'nın diğer yerlerinde de yaygın olarak görülüyor. Örneğin Balear Adaları'nda en dikkat çekici örnek, Mallorca'daki küçük Caló des Moro plajıdır.

Santanyí Belediye Başkanı Maria Pons'un da belirttiği gibi, sosyal medya profillerinde influencer'ların fotoğraf ve video paylaşmaya başlamasından bu yana her gün 4 bin kişi ve 1.200 araba plaja ulaşıyor. Bu ne anlama gelir? Bu kadar çok insanın çevreye zarar verme riski yanında, aşırı kalabalık, belediyenin koyu temiz tutmak ve izlemek için katlanmak zorunda olduğu maliyetleri de artırdı ; bu maliyetlerin tamamı bölge sakinlerinin ödediği vergilerle karşılanıyor.

Bir diğer olay ise İbiza'daki ünlü Es Vedrà bakış açısıyla ilgili: Sosyal medyada viral olan videolar ve ünlü isimlerin varlığıyla ünlenen mekan, aşırı kalabalık nedeniyle geçici olarak kapatıldı. Bu durum yalnızca çevre için değil, aynı zamanda bölge sakinleri için de sorunlar yarattı.

Balear Adaları neden etkileyicilere veda ediyor?

Balear Adaları, İspanya'nın geri kalanı gibi, aşırı turizmin sonuçlarını ele almak ve önlemek için çeşitli önlemler alıyor. Her yıl milyonlarca ziyaretçinin akınına uğrayan Mallorca, Ibiza, Menorca ve Formentera gibi adalara ev sahipliği yapan takımadalardan son dakika haberleri geliyor.

Turizm departmanı, yıllardır ziyaretçileri takımadaların daha az popüler bölgelerine yönlendirmek için influencer pazarlamasına güveniyor ve böylece daha popüler bölgeler üzerindeki baskıyı azaltmaya çalışıyor. Ancak sonuç umulduğu gibi olmadı çünkü turistler uzak ve çevresel açıdan hassas bölgelere akın etmeye başladı. İşte bu yüzden, içinde bulunduğumuz durumu göz önünde bulundurarak bu stratejiden vazgeçip, influencer'lara veda etmeye karar verdi.

Ancak sorun o kadar kolay çözülemiyor. Bazı destinasyonların ihtiyacı olan şey ise bambaşka bir hikaye : İnsanları "etkileme" yetenekleri sayesinde, onları daha fazla farkındalıkla destinasyonları ziyaret etmeye yönlendirecek, aynı zamanda bölgenin ihtiyaçlarını da karşılayan bir hikaye anlatımı kuracak içerik yaratıcılarına ve etkileyicilere ihtiyaçları var.