Küresel Güzellik Yavaşlıyor (Ancak Büyüme Durmuyor). Sektör İçin Yeni Zorluklar

Toplam değeri 450 milyar dolara ulaşan küresel güzellik pazarı, sağlıklı bir sektör olmaya devam etmesine rağmen yavaşlama belirtileri gösteriyor. McKinsey'nin "Güzelliğin Durumu" raporundan ortaya çıkan bu, güzellik sektöründeki yeniliklere olan sınırsız ilginin yıllardır hacimleri ve fiyat eğilimlerini nasıl desteklediğini açıklıyor. Ancak şimdi, jeopolitik ve ekonomik belirsizlik, pazar doygunluğuyla birlikte bu ivmeyi yavaşlatıyor. Aslında, 2022 ile 2024 arasında sektör yılda %7 büyürse, McKinsey önümüzdeki beş yıl için %5'lik bir büyüme tahmin ediyor.

"Güzellik, tüketim malları pazarındaki en dinamik sektörlerden biri olmaya devam ediyor ve yavaş yavaş da olsa istikrarlı bir hızla büyümeye devam edecek," diyor McKinsey'de Giyim, Moda ve Lüks Uygulamaları'nın küresel başkanı olan kıdemli ortak Gemma D'Auria. "Ancak geleceğe bakıldığında, daha fazla büyüme elde etmek daha karmaşık olacak: enflasyon ve giderek daha geniş bir ürün yelpazesiyle geçen yıllardan sonra tüketiciler artık değere çok daha fazla dikkat ediyor. Satın alma tercihleri ​​yalnızca ülkeler arasında değil, aynı pazarlar içinde de hızla değişiyor: bu nedenle ulusal segmentasyonun ötesine geçen oldukça yerelleştirilmiş stratejilere ihtiyaç duyuluyor. Dahası, klasik demografik kriterler artık tüketici davranışını açıklamak için yeterli değil."

Ve ekliyor: «Bugün gerçek ayırt edici unsur tutumdur: Müşterileri yakalamak için, farklı nüansları yakalayabilen daha sofistike profilleme modellerine ihtiyaç duyulmaktadır. Bu bağlamda, markalar değer tekliflerini daha da geliştirmeye, bunu tüm portföyde net, belirgin ve tutarlı hale getirmeye çağrılıyor. Tüketici, yalnızca marka seçiminde değil, aynı zamanda daha fazla harcamak veya tasarruf etmek istedikleri kategorilerde de giderek daha seçici hale geliyor: Örneğin, küresel alıcıların neredeyse yarısı, aynı kategorideki ürünleri farklı fiyat aralıklarında satın aldıklarını söylüyor».

Coğrafi olarak, Latin Amerika ve Orta Doğu gibi pazarlarda zenginlik artıyor ve bu da küresel markalar için bir fırsat sağlıyor, ancak yerel oyuncuların rekabeti olmadan değil. McKinsey, Çin güzellik pazarının orta vadede toparlanmasını bekliyor, ancak büyümenin pandemi öncesi seviyelere ulaşması pek olası değil. Avrupa, küresel eğilimlerle uyumlu şekilde büyüyecek, ancak ekonomik zorluklar bölgedeki hacim büyümesini azaltabilir.

Küresel güzellik şirketleri, endüstri büyümesi için en umut verici pazarlar olarak Hindistan ve Orta Doğu'ya bakarken, Çin konusunda daha az iyimserler. Hindistan ve Orta Doğu pazarda güçlü noktalar olsa da, bu ülkelerde büyümek markaların yerel tüketici tercihleri ​​ve zevklerine aşina olmaları ve bunlara uyum sağlamaları gerektiği anlamına geliyor. Örneğin, Hintli tüketicilerin %58'i güzelliğin kendine güvenmekle ilgili olduğunu söylüyor (Hintli tüketicilerin yarısından azı güzelliğin en son trendleri takip etmekle ilgili olduğunu söylüyor). Ancak, şirketlerin yaklaşık yarısı Kuzey Amerika'da dağıtımı artırmayı beklediklerini söylerken, %41'i Hindistan için de aynı şeyi söylüyor.