Sokak Giyim Markası Cherry LA, SXSW'yi Kutlamak İçin W Hotels ile Anlaştı

Geçtiğimiz sonbaharda Austin'de yeni bir mağaza açan, Kaliforniya merkezli kült marka Cherry Los Angeles, Austin'in sevilen South by Southwest festivalinin açılış hafta sonuna denk gelecek şekilde W Austin otelinde "üç günlük yoğun bir devralma" ile Teksas'taki ayak izini genişletiyor.

Americana'dan esinlenen, Batı'dan etkilenen sokak giyim markası, Tokyo merkezli moda markası Girls Don't Cry , ekstrem spor şirketiFox Racing , F1 takımı Oracle Red Bull Racing veLos Angeles Kings hokey takımı gibi isimlerle iş birliği yaparak bu tür iş birliklerine yabancı değil. Ancak W Hotels iş birliği, Cherry LA'in W Austin'in Blue Room kokteyl barını iki günlük küratörlü programla dönüştüreceği yeni bir tür deneyimsel ortaklığı işaret edecek; hepsi halka açık.

Cumartesi 8 Mart'tan Pazar 9 Mart'a kadar sürecek olan programda özenle seçilmiş yiyecek ve içecekler, etkileşimli bir aktivasyon alanı, canlı performanslar ve özel konuklar ve tabii ki taze moda yer alacak. W Austin'daki 32 lüks süitin hepsinde, Cherry LA'in bahar koleksiyonu yalnızca satın alınabilecek ve konuklar yeni ürünlere ilk göz atanlar olacak. (Bu konuklar ayrıca sınırlı sayıda oda servisi sipariş etme fırsatına da sahip olacaklar: Cherry LA'den esinlenen bir dondurmalı pasta, devralma sırasında oda içi yemek menüsünü süsleyecek.)

Cherry LA'in iki kurucu ortağından biri olan David Levy, ortaklığın "Austin'in kendine özgü cazibesini Cherry LA'in objektifinden yakalamakla ilgili olduğunu, şehrin honky-tonk köklerini modern lüksle harmanladığını" söylüyor. W Hotels, Levy ve kurucu ortağı Joseph Perez'e olası bir iş birliği hakkında ulaştığında, Levy, "bu iki dünyanın birleşimi doğal bir uyum gibi geldi" diyor ve "Austin'in kültürel mirasının yanı sıra otelin inanılmaz tuvalini de onurlandıran bir deneyim yaratıyor."

W Hotels'in açısından, kesişim noktası da aynı şekilde organiktir. 1998'de kurulan otel markası, tesislerini sadece yemek yemek veya uyumak için bir yer olmaktan ziyade bir yaşam tarzı ve kültürel kurum olarak kurmak için çaba sarf etmiştir. Bu nedenle, yaklaşık 70 küresel otelinin bir kısmı benzer ortaklıklara katılmıştır; son örnekler arasında İspanyol giyim mağazası Massimo Dutti ile oluşturulan W Verbier'in pop-up mekanı; Goldbergh'in Le Café de l'Aspen ile W Aspen'in pop-up terası; ve sanatçı Thomas Lelu ile yakın zamanda oluşturulan bir kapsül koleksiyon yer almaktadır.

W Hotels küresel marka lideri George Fleck, "Moda her zaman W Hotels'in dokusuna işlenmiştir," diyor. "Tıpkı müzik, sanat ve tasarım gibi, markanın kimliğinin arkasındaki itici güçtür."