Подиум встречается с гоночной трассой: модные бренды объединяются с автопроизводителями

Мода давно очарована автомобилями, и эта одержимость не собирается спадать в ближайшее время. В последнее время вы, возможно, заметили волну высококлассных коллабораций, выходящих на мейнстрим. Есть новое сотрудничество Alice + Olivia с Ford Bronco, многосерийное партнерство Aimé Leon Dore с Porsche и костюмы Tommy Hilfiger для предстоящего фильма F1 с Брэдом Питтом и Дэмсоном Идрисом в главных ролях, не говоря уже об официальном партнерстве последнего по одежде с гоночной командой Cadillac. Связь между модой и автомобильной промышленностью существовала всегда, но теперь она, наконец, находится в центре внимания.

Люксовые бренды давно поддерживают любовную связь со стилем автоспорта. В 70-х годах произошел всплеск партнерских отношений дизайнеров и автопроизводителей, от сотрудничества Пьера Кардена со Sbarro до элегантной кастомизации Cadillac Seville от Gucci и даже ультра-роскошного сочетания Cartier и Lincoln. Но эти связи не ограничивались открытой дорогой; подиумы тоже были настроены. Для своей весенней коллекции 1992 года « Les Cowboys» Тьерри Мюглер потряс индустрию своим теперь уже культовым мотоциклетным бюстье — в комплекте с кожаными ремнями, боковыми зеркалами и всем остальным. Спустя десятилетия, в 2015 году, Джереми Скотт привнес в тренд свою фирменную причудливость, устроив наполненное пузырями зрелище, сочетающее автомойку и подиум, для показа женской готовой одежды Moschino в Милане и представив вдохновленную мотоциклами мужскую коллекцию на Pitti Uomo.

Знаменитый корсет Мюглера на подиуме весной 1992 года.

Moschino представляет миру моду на автомойки на своем весеннем показе 2016 года в Милане.

Совсем недавно внезапная широкая популярность Формулы-1, отчасти подпитываемая ее правящей иконой стиля и сторонником вокального искусства Льюисом Хэмилтоном , еще больше подтолкнула люксовые бренды к скоростной полосе. В 2023 году Chanel стали вирусными с графической футболкой, вдохновленной Гран-при, из своей круизной коллекции, заставив фанатов Формулы-1 и модных инфлюенсеров в спешке выслеживать эту вещь за 4450 долларов.

Для такого дизайнера, как Хилфигер, гонки всегда отражали суть непринужденного американского стиля — классическую иконографию с острым, техническим краем. Поэтому партнерство с Cadillac над их официальной формой команды казалось естественной синергией. «Наша цель — создавать одежду для фанатов, которая будет выразительной, возвышенной и глубоко укорененной в американском стиле — одно видение, которое сформирует следующую эру вдохновленной гонками одежды», — рассказал он ELLE.

Хилфигер также рассматривает автоспорт как новый путь для моды, чтобы объединить отрасли, переосмысливая стиль в новых контекстах и ​​используя растущий тренд «модного развлечения». Он объясняет: «Сегодня автоспорт — это гораздо больше, чем гонки, это глобальное культурное движение на стыке спорта, моды, развлечений и инноваций. Именно здесь мы процветаем. Поскольку границы между спортом и стилем продолжают размываться, возможности в этой области безграничны».

Капсульная коллекция Alice + Olivia с Bronco.

Другие бренды также делают шаги за пределы Формулы-1. Alice + Olivia объединились с Bronco для создания эксклюзивной капсульной коллекции, которая переворачивает традиционную мужскую эстетику автомобилей с ног на голову — вторя пути Сидни Суини 2022 года по восстановлению ее Bronco 1969 года. «Как дизайнер, основатель и мать трех дочерей, я всегда думаю о том, как мы создаем пространство для женщин — не только в моде, но и в бизнесе и культуре», — говорит Стейси Бендет, основатель и генеральный директор Alice + Olivia, в интервью ELLE. «Bronco долгое время символизировал свободу и власть, но эти истории почти всегда рассказывали через мужскую призму. Я хотела перевернуть это [повествование], чтобы показать, что женщины не только принадлежат к этому повествованию — они могут владеть им».

Независимо от того, считаете ли вы, что нынешний этап развития автоспорта связан с возвращением эстетики яппи , подъемом ранее нишевых видов спорта, таких как Формула-1, или непреходящей любовью к классической американской спортивной одежде летом, ясно одно: стиль, вдохновленный гонками, останется с нами надолго.