Цены на швейцарские часы резко подскочили из-за падения продаж и укусов «Трампономики»

Если часы вашей мечты уже давно лежат в вашем списке желаний, возможно, пришло время действовать, поскольку цены в мире часов класса люкс снова растут.

За последние три месяца такие крупные игроки, как Rolex , Omega , IWC , Patek Philippe и Chopard , тихонько подняли свои розничные цены. И хотя мы уже видели это раньше, последние повышения цен бьют по-другому в условиях жесткой экономики.

Начнем с короны.

Rolex осуществил раунд повышения цен в начале этого года и удвоил его в мае для рынка США. В то время как модели из нержавеющей стали подорожали на скромные 1-2 процента, большие скачки происходят с изделиями из драгоценных металлов.

Например, желтые золотые часы Daytona выросли почти на 20 процентов в Великобритании с января. Виноваты инфляция, а также рост цен на золото и очень продуманная стратегия по укреплению позиций Rolex на вершине пищевой цепочки. Интересно, сколько на самом деле стоят золотые часы Rolex? 90 000 австралийских долларов? И есть ли спрос, как 2 года назад?

Omega также последовала этому примеру. Золотой гусь Swatch Group тихо поднял цены на 8 процентов в мае, отчасти из-за нового 31-процентного тарифа США на швейцарские часы.

Не каждый покупатель почувствует это сразу, особенно с учетом того, что цены на вторичном рынке все еще невысоки для многих моделей, но если вы покупаете новые часы, ожидайте заметного изменения. Отличным примером является Moonshine Gold Speedmaster , который продается за часть своей рекомендуемой розничной цены на Chrono24.

Компания IWC скорректировала цены на весь свой ассортимент, включая последние релизы Ingenieur и Pilot.

Между тем, новинки 2025 года, включая некоторые действительно высокотехнологичные модели, такие как Big Pilot XPL Shock Absorber Tourbillon , указывают на бренд, продвигающий свои технические инновации и связи с Формулой-1.

Один из походов, который привлек мое внимание, был керамический Pilot's Watch Chronograph Top Gun Lake Tahoe , например, в начале этого года он продавался по $17 400 AUD. Сейчас он стоит $19 000, что почти на $2 000 больше. Это около 9,2%. Кажется, цены на керамику тоже сходят с ума.

А еще есть Patek Philippe , чьи коллекции Nautilus и Aquanaut продолжают бросать вызов гравитации.

Хотя официальные цены выросли на 3–5 процентов в этом квартале, вторичный рынок показывает, что спрос не замедляется. Это часть более масштабного сдвига, поскольку Patek осторожно сужает свою дистрибуцию, неуклонно укрепляя свои позиции за счет дефицита и ежегодного пересмотра цен.

Компания Chopard также ясно обозначила свои намерения.

Семейный бренд тихо увеличивал среднюю цену в течение последнего года, и сопрезидент Карл-Фридрих Шойфеле публично подтвердил, что эта тенденция сохранится: «Наша средняя цена значительно вырастет в 2024 году». Для Maison, который вкладывает значительные средства в вертикально интегрированное производство, устойчивое развитие и инновации LUC, это имеет смысл, но также ставит их в один ряд с более широким стремлением к меньшему количеству, но более качественным и дорогим часам.

Так что же движет всем этим?

Цены на золото выросли на 27 процентов в годовом исчислении, что стало самым большим годовым скачком за последние десять лет. Тарифы США усложняют жизнь швейцарскому экспорту. Вините в этом Трампономику. И бренды используют момент, чтобы пересмотреть свое восприятие ценности. Спрос определенно не поспевает за ним, ценники определенно поспевают.

Если вы уже давно присматриваетесь к часам, возможно, сейчас самое время передумать или попросить скидку , которая вернет вас к ценам начала 2025 года.