Свергнут с пьедестала в рейтинге Lyst. Легендарный модный дом обогнал Miu Miu и стал самым популярным брендом в мире.

Miu Miu теряет корону, Loewe падает в рейтинге, а Saint Laurent поднимается на вершину стиля. Последний индекс Lyst за третий квартал 2025 года не оставляет сомнений: парижский модный дом стал синонимом желания.

Там, где борются двое (Miu Miu и Loewe, вот о чём мы говорим), побеждает третий. В третьем квартале 2025 года Saint Laurent взбирается на трон Lyst Index и становится самым «горячим» брендом мира. Miu Miu теряет свой титул, а Loewe опускается на шесть позиций!

Lyst , одна из крупнейших в мире модных платформ, ежеквартально публикует собственный рейтинг трендов и самых популярных брендов. Перед этим компания тщательно анализирует поведение 160 миллионов пользователей : поисковые запросы, просмотры товаров, покупки и даже упоминания в социальных сетях. Фактически, это миллионы товаров, прошедших через алгоритм, который показывает , что на самом деле происходит в мире моды .

В третьем квартале 2025 года Saint Laurent поднялся на первое место, Miu Miu отстал, а COS поднялся на третье место с ростом числа поисковых запросов на 147%. The Row , олицетворение тихой роскоши, поднялся на четвёртое место, а Coach прочно занял пятое.

Как ни странно, Saint Laurent представляет собой своего рода парадокс. Финансовая ситуация не совсем радужная. Продажи в третьем квартале упали на 7%, до 620 миллионов евро, но бренд никогда не был так востребован.

Рекламная кампания Saint Laurent. Фото: Saint Laurent / Facebook

Бренд не гонится за преходящими трендами; он буквально строит свой собственный мир. Кожаные аксессуары составляют основу бизнеса (более 70% выручки), а ценовая стратегия обеспечивает идеальный баланс между роскошью и доступностью — Saint Laurent более доступен, чем Chanel или Dior , но при этом по-прежнему желанен. Кроме того, у подножия Эйфелевой башни состоялся впечатляющий показ коллекции SS26 с Хейли Бибер , Зои Кравиц , Charli XCX и Rosé в первом ряду. Лоферы Le Loafer стали вторым по популярности предметом поиска, а креативный директор Энтони Ваккарелло развивал бренд не только в модном, но и в культурном плане — не будем забывать и об оскароносных фильмах Saint Laurent Productions , таких как «Эмилия Перес».

Miu Miu по-прежнему держит руку на пульсе самых горячих тенденций — от балеткора до студенческого стиля , — но первоначальный интерес постепенно угасает, и бренд больше не является единственным ответом на вопрос «что сейчас в тренде?».

История Loewe гораздо более болезненна. Компания потеряла шесть позиций и выбыла из тройки лидеров после ухода Джонатана Андерсона в Dior . Для Loewe эти перемены знаменуют собой новую главу, но алгоритмы, как и клиенты, не ценят моменты неопределённости и неопределённости.

1. Сен-Лоран
2. Миу Миу
3. ЧТО-НИБУДЬ
4. Ряд
5. Тренер
6. Прада
7. Боттега Венета
8. Лоу
9. Ральф Лорен
10. Хлоя
11. Монклер
12. Версаче
13. Берберри
14. Гуччи
15. Обезжиренное молоко
16. Баленсиага
17. Жакмюс
18. Алайя
19. Каменный остров
20. Валентино