Спасёт ли поколение Z икону аналоговой фотографии? Эксперты не спешат давать хорошие новости.
Поколение Z влюбилось в плёночную и аналоговую фотографию. Плёнка исчезает из магазинов, а Instagram переполнен зернистыми снимками. Как ни парадоксально, Kodak борется с серьёзными финансовыми проблемами и изо всех сил пытается выжить.
Не так давно казалось, что Kodak переживает возрождение. Молодое поколение с энтузиазмом приняло аналоговые камеры , и плёнка с неё стала исчезать из магазинов молниеносно.
В социальных сетях хлынула волна зернистых , несовершенных и ностальгических фотографий, а увлечение ретро-фотографией проникло в повседневную жизнь поколения Z. Однако в своём последнем финансовом отчёте Kodak признала, что её будущее под вопросом . Компания сообщила об убытке в размере 26 миллионов долларов и открыто заявила, что её дальнейшее существование находится под серьёзной угрозой.
Фирменная пленка Kodak / Unsplash, Chase YiПоколение Z, выросшее в эпоху смартфонов и Instagram, всё чаще обращается к аналоговым устройствам . Для многих молодых людей это своего рода бунт против «цифрового совершенства».
Аналоговая фотография — это возвращение к осознанности : пленка требует сосредоточенности, терпения и принятия несовершенств.
Фотография, сделанная аналоговой камерой - пленочная печать / Unsplash, Ирина МармеладзеНеслучайно эта тенденция проникает в высокую культуру. В отмеченном наградами фильме Вима Вендерса «Идеальные дни» главный герой неразлучен со своей аналоговой камерой . Его ритуал фотографирования повседневной жизни становится символом бегства от спешки. Пленка учит ждать, фиксирует момент в процессе проявки и наделяет ощущением материальности. Пленка также обладает неповторимым визуальным качеством : уникальными цветами, зернистостью и мягкостью, которую не может обеспечить ни один фильтр смартфона.
Kodak – от фотографического гиганта до кризисаОднако как раз в то время, когда плёнка переживала возрождение , компания Kodak оказалась в финансовом тупике. Основанная в конце XIX века в Рочестере, компания Kodak на протяжении десятилетий была символом настоящей фотографии . Именно благодаря ей фотография стала доступной широким массам.
Kodak Film / Unsplash, Джейкоб ОуэнсОднако Kodak была настолько очарована аналоговым образом жизни, что цифровая революция поставила бренд на грань краха. В 2012 году Kodak объявила о банкротстве, но через год вернулась, но уже в урезанном виде. Сегодня компания работает в нескольких сегментах: от промышленных химикатов до фотоаксессуаров.
Kodak тонет в долгах — что дальше для фотогиганта?Хотя продажи фильмов растут , затраты на производство, сырье и многочисленные долги бренда по-прежнему превышают выручку.
Kodak в своем последнем финансовом отчете предупредила, что без дополнительного финансирования у нее могут возникнуть трудности с погашением около 500 миллионов долларов долга , что вызвало «серьезные сомнения» относительно дальнейшей деятельности компании.
Компания пытается сохранить ликвидность, в том числе отказавшись от выплат в свой пенсионный план, подчеркивая при этом, что производство в США защищает бренд от последствий тарифов Дональда Трампа .
Несмотря на заверения генерального директора Джима Континензы о прогрессе в реализации долгосрочной стратегии, акции Kodak во вторник упали более чем на 25 процентов.
