Потому что Де Мео сделает то, на что никто не осмелится (обрежет засохшие ветви, как в случае с Маккуином).

На ту же тему:

Мы гордимся тем, что ещё в июне прошлого года предугадали текущую ситуацию, и в длинной статье для субботних страниц, посвящённых культуре, мы писали о том, насколько нелепым, а точнее, удобным и лицемерным было требование системы моды , цепляющейся за свои небольшие привилегии, сохранить ad aeternum саму систему, а значит, и те бренды, которые отжили своё и которые пора убрать в чулан истории моды, несмотря на то, что говорят себе директора по маркетингу и продажам, ведь хочется жить на небольшой капитал славы, пусть даже старый и потрёпанный, вместо того, чтобы начинать всё заново, что очень сложно, дорого и, прежде всего, рискованно для карьеры . Извините за самоцитирование, которое, к сожалению, неуместно, но вот что мы написали: «Несколько недель назад я обсуждал дело Маккуина с одним из самых известных стратегических консультантов; он сказал, что убеждён, что Шону Макгирру, творческому вундеркинду, назначенному руководителем стиля бренда, всё ещё нужно несколько сезонов, чтобы проникнуться духом основателя.

Я спросил его, почему, раз МакГирр такой талантливый, он не имеет права открыть ателье своего имени, не будучи вынужденным, очевидно, безуспешно, воспроизводить призраки лондонского юноши, гениального и мучительно страдавшего пятнадцать лет назад, покончившего с собой. Он ответил, что «сообщество» бренда всё ещё довольно сильно, на что я ответил, что стоит попробовать выйти на улицу и спросить двадцатилетнего парня, кто такой Ли Александр Маккуин, и разговор закончился многочисленными обещаниями встретиться за кофе в ближайшие месяцы. В те недели, когда уже стало совершенно ясно, что великое дерево моды, чтобы продолжить свое существование, нуждается в хорошей встряхивании своих ветвей, а некоторые даже в обрезке , Лука Де Мео еще не был назначен генеральным директором Kering , хотя, судя по скорости, с которой он действует с начала сентября, весьма и весьма вероятно, что он уже начал разбираться с досье семейной группы Пино и невероятным объемом накопленного долга в 9,5 млрд евро в то время, когда рынок испытывал трудности по многим причинам экономического, позиционирования и выполнения обещаний, о которых мы писали в течение добрых двух лет.

Несколько недель назад, после повторных переговоров о покупке Valentino, Де Мео продал Creed и весь сегмент красоты компании L'Oréal за 4 миллиарда долларов , включая выгодный контракт, который будет приносить роялти в течение полувека, и шокировал рынок, заявив полную противоположность тому, чего ожидали модницы после самого богатого сезона творческих дебютов за последние двадцать лет: то есть, что, учитывая текущую рыночную ситуацию, возможно, действительно пришло время сбалансировать, или, скорее, сократить вес креативных директоров до минимума, чтобы модную коллекцию можно было назвать таковой, а не образцом , и вдвое сократить сроки производства. Помимо оскорбленного недоумения, которое его встретило, это заявление раскрывает нечто очевидное, а именно, что небольшие кожаные изделия, кепки, футболки, спортивные костюмы, когда они существуют, и, короче говоря, весь сегмент брендов начального уровня должны быть простыми в доступе, стильными и доступными. Это то, что делалось всегда, но об этом никто открыто не говорит, потому что рассказывать историю креативного директора, который также курирует дизайн брелка, слишком прекрасно, чтобы прерывать эмоции.

Что касается сокращения сроков производства, продиктованного, как и следовало ожидать, необходимостью не оставлять слишком много места для быстрой моды, чтобы превратить те двадцать процентов свободного творчества, которые считаются хорошими и правильными, в новые пастбища для своей моды — которые, кстати, больше даже не копируются, потому что такие имена, как Zara и Cos, могут позволить себе платить своим ведущим креативным директорам, — несколько дней назад, на ужине в Милане, генеральный директор группы Florence Attila Kiss , которого мы спросили о его мнении, выразил полное согласие с Де Мео . Проблему двенадцати месяцев, официально требуемых для превращения идеи в выставленное на обозрение изделие, можно было бы легко сократить, если бы различные этапы кройки, шитья, вышивки и т. д. не были разделены между разными субподрядчиками (мы полагаем, что для этих целей специфика сертифицированной группы цепочки поставок, которой он управляет, будет очень полезна, так что удачи). Пока мир моды следит за каждым шагом этого пришельца из мира четырёх колёс, имеющего наглость относиться к моде именно так, как она стала, то есть как к массовой индустрии, а не как к тому, чем её продолжают называть в коммуникационных отделах, то есть как к сети мелких портных и ремесленников, ежедневно склоняющихся над своими столами и создающих чудеса, которые по праву оплачиваются в четыре раза дороже их стоимости, возведённой в третью степень, в разговорах вокруг Kering появилась ещё одна новость: о нескольких сокращениях в бренде Alexander McQueen, начиная с сотрудников. Таким образом, после официального объявления о предстоящем сокращении пятидесяти пяти рабочих мест в лондонской штаб-квартире, что составляет двадцать процентов от общего штата, и о желании «вернуть бренд к устойчивой прибыльности в течение трёх лет», начала распространяться ещё одна очевидная мысль, о которой мы писали прошлой весной: если Шон МакГирр действительно так хорош, как все говорят, независимо от того, какие модные показы он устраивает, пришло время сделать ставку на него и действовать по единственно верному пути. Возможно, теперь мы, представители поколения X, были последними, кто видел показы мод его основателя, и написали скорбные статьи в день его смерти: закрыть McQueen, пока он еще может наслаждаться последними проблесками славы, которая с каждым сезоном теряет свой блеск и значение.

Мода Маккуина без Маккуина, его демонов, его одержимостей, его дотошного кроя, даже без его правой руки Сары Бертон, которая год назад стала управлять Givenchy, — это длинная череда пиджаков на косточках, юбок-баллонов и брюк . Это мода без образов, потому что наследие — это не копирование архива, как считают молодые директора по маркетингу, а прививание современного мышления к сильному и все еще актуальному прошлому. И этого прошлого больше нет. Мир Маккуина закончился , как и мир Джона Гальяно, и мы пишем это с чувством глубокого и болезненного осознания, потому что Гальяно был величайшим творцом последнего полувека. Но точно так же, как никто больше не устраивает его высококультурные, тревожные и роскошные показы мод, очень немногие находят забавным одеваться так, как они это делали в годы, когда Неделя моды в России взаимодействовала с Неделей моды в Милане, а роскошные бутики открывались на Прямой дороге Дамаска. Тот мир закончился, иногда даже физически разрушен, значительная часть его главных героев исчезла, когда люди тратят деньги, они предпочитают тратить их на путешествия или на то, чтобы стать красивыми, стройными, подтянутыми, не говоря уже о том, что демонстрация яркой одежды на площадях, где люди каждый день выходят на демонстрации ради чего-то по-настоящему «актуального» — мы украли самое часто употребляемое наречие в этом году — рискует выставить вас идиотом.

Единственно приемлемые и приемлемые расходы – это те, которые одобрили бы даже наши бабушки , то есть высочайшего качества, рассчитанные на долгий срок службы, хотя даже в Японии бьют тревогу из-за постепенного сокращения заказов на эти драгоценные кимоно, которые передавались из поколения в поколение. Остальное, восемьдесят процентов рынка или то, что останется, может быть просто интересным, иметь приемлемую цену, не быть слишком вычурным, а если производить локально, то ещё лучше, потому что, как вы, наверное, заметили, никто больше не говорит о повестке устойчивого развития . Стоит отметить, что в своём соглашении с L'Oréal Де Мео включил создание совместного предприятия для изучения и разработки технологий продления жизни. Мы не думаем, что он имел в виду модные бренды, и его примеру последуют многие. Даже высшее руководство группы Kering, которое до его прихода посмеивалось на парижских ужинах, размышляя, у кого хватит смелости пересмотреть цены и методы производства. Ну, у него.

«Heritage Convicts». Последнее шоу Маккуина, дизайн Шона Макгирра.

Подробнее по этим темам: