Свет, камера, бренды: поклонники TIFF чувствуют себя стесненными, поскольку красные дорожки становятся корпоративными

Когда Сэнди Люн впервые посетила красную дорожку Международного кинофестиваля в Торонто в 2015 году, она поняла, что может подойти практически к любой ее части и — если она прождет несколько часов — сделать селфи с кем-то вроде Эдди Редмэйна или Кевина Бэйкона.

В последнее время это становится всё сложнее. С каждым годом Лён замечает, что всё больше пространства вокруг красной дорожки ежегодного кинофестиваля, когда-то открытого, заполняют фан-зоны и корпоративные зоны просмотра, доступ к которым ведётся на конкурентной основе или требует наличия статуса клиента спонсорских брендов.

«Сегодня гораздо больше препятствий и перемен по сравнению с тем, как было раньше», — говорит Льюнг, который во время фестиваля ежедневно ездит на красные дорожки из Маркхэма, Онтарио, в надежде сделать снимки со звездами.

Замечания Лёна прозвучали в то время, когда TIFF, долгое время считавшийся народным фестивалем благодаря открытости показов для всех желающих, готовится к своему 50-му выпуску на следующей неделе. В этом году на фестивале состоятся мировые премьеры таких нашумевших фильмов, как «Франкенштейн» Гильермо дель Торо и третья часть серии « Достать ножи» , а также будут представлены такие известные звёзды, как Райан Рейнольдс и Дуэйн (Скала) Джонсон.

Но, как известно постоянным посетителям, чтобы получить возможность встретиться с ними, потребуется больше упорства и терпения. Это связано с тем, что атмосфера всеобщей доступности, царившая раньше на ковровых дорожках, была ослаблена постоянно меняющейся политикой TIFF и необходимостью угождать спонсорам.

«Каждый год все меняется, и каждый год это целая серия событий», — сказала Серена Тунг, жительница Торонто, которая за последние 20 лет встречала на красных дорожках TIFF таких звезд, как Дэниел Крейг и Дженнифер Лопес.

На вопрос о сокращении свободного пространства для зрителей, которое наблюдают поклонники, TIFF ответил, что «стремится создавать уникальные, запоминающиеся возможности для зрителей взаимодействовать с режиссерами, звездами и другими любителями кино».

«Каждый год мы работаем над улучшением впечатлений, особенно на нашей флагманской красной дорожке в Рой Томсон Холле», — написала в электронном письме вице-президент по стратегии, коммуникациям и связям с заинтересованными сторонами Джуди Ланг.

Этот зал — самое фешенебельное место проведения TIFF, где проходят самые масштабные премьеры.

Почти всё пространство от места, где звёзды высаживаются на тёмных внедорожниках, до входа в зал раньше было открыто для поклонников, которые могли собираться в любое время. Теперь же большая часть пространства занята стендами компаний.

Один из самых крупных стендов принадлежит Rogers, спонсору TIFF второй год подряд. Представитель Rogers Шармейн Хан заявила, что стенд призван обеспечить «первоклассное развлечение». Он включает многоуровневую зрительскую зону, открытую для клиентов Rogers, но также и очередь для всех желающих, если позволяет пространство.

В прошлом году Тунг рассказала, что ей пришлось доказать компании, что она является клиентом беспроводной связи, чтобы получить доступ к стенду, а затем поискать хорошее место среди других участников.

Аналогичное пространство от Royal Bank of Canada предлагает своим клиентам зарегистрироваться за несколько недель вперед, чтобы получить бесплатный доступ не более чем к двум коврам. (Лица, не являющиеся клиентами, могут забронировать места позже.)

Тем, кто получает место в двухуровневой кабинке, сообщают, что обслуживание осуществляется по принципу «кто первый пришёл, тот первый и обслужен». Места на нижних этажах, где больше шансов сделать селфи со знаменитостями, в первую очередь доступны участникам программы Avion Rewards Elite.

«В прошлом году мы с подругой пришли пораньше, примерно за полтора часа до начала приёма. Мы были, наверное, в числе первых десяти человек, и нам пришлось подняться наверх», — сказал Лёнг. «Мы не смогли сесть внизу, рядом с ковровой зоной, что было немного неприятно после столь долгого ожидания».

Директор по бренду RBC Шеннон Коул не ответила на вопросы о сокращении легкодоступного пространства вдоль дорожки из-за стендов, подобных стендам ее компании, но сообщила в электронном письме, что такая организация позволяет банку «не только предоставлять... возможность взаимодействовать со звездами, проходящими по красной дорожке, но и одновременно создавать для них атмосферу повышенного гостеприимства».

По словам представителей банка, гости стенда получат подарочные пакеты и возможность выиграть призы.

Дальше по дорожке часто располагается последняя кабинка алкогольного бренда Peroni. В прошлые годы любой желающий мог встать в очередь снаружи, и, если позволяло место, вход и напиток были бесплатными.

По словам Пола Мура, профессора социологии в Университете Торонто Метрополитен, изучающего историю кинопоходов, хотя для того, чтобы попасть на один из корпоративных стендов, может потребоваться больше усилий, их появление помогает поддерживать фестиваль на плаву.

«Тот, кто ностальгически жалуется на то, что TIFF уже не тот, что прежде, должен признать, к лучшему или к худшему, что и финансовая ситуация тоже не та, что прежде», — сказал он.

Проблемы TIFF в последние годы

За последние несколько лет фестиваль пережил пандемию COVID-19 и две забастовки в Голливуде, что ограничило количество показов и количество приглашённых звёзд. TIFF также лишился поддержки своего главного спонсора Bell и столкнулся с традиционными для сферы искусства проблемами финансирования.

Эти факторы еще больше усложнили задачу поиска правильного баланса между удовлетворением спонсоров и болельщиков.

Один из способов, которым TIFF пытается удовлетворить посетителей фестиваля, — это фан-зоны в Рой-Томсон-холле, театре принцессы Уэльской и театре Королевы Александры. Забаррикадированные зоны в центре маршрутов, по которым звёзды добираются до театров, появились в последние годы, превратив красную дорожку из почти полностью открытого пространства в преимущественно определённые зоны, куда поклонникам приходится прикладывать больше усилий, чтобы попасть.

Первоначально на фестивале TIFF каждое утро раздавали бесплатные браслеты, дававшие доступ в зоны, из-за чего во время появления юных красавиц и светских львиц выстраивались длинные очереди.

«Когда люди стоят там с утра до вечера и стоят у баррикады, близко к ним не подобраться», — сказал Лёнг. «Приходится искать другое место или надеяться, что кто-нибудь уйдёт».

В этом году зрители TIFF с трудом спешат за билетами через Ticketmaster, где каждый день в полдень будут выдаваться бесплатные абонементы. Можно зарегистрироваться на один сеанс, а если не получится купить билет онлайн, придётся отстоять очередь в надежде, что тот, кто уже получил билет, не придёт.

Льюну нравится, что онлайн-модель избавляет фанатов от необходимости рано вставать или пропускать работу или учебу, чтобы занять место в фан-зоне, но Тунг опасается, что система может дать сбой, если спрос резко возрастет или боты или реселлеры начнут конкурировать за места.

Если им дадут пропуска, это будет преодолено лишь одно препятствие. По оценкам Танга, некоторые зоны могут вместить до 200 человек, и все они захотят быть как можно ближе к месту событий.

«Когда я делаю селфи, я хочу оказаться в первом ряду, поэтому я выстраиваюсь в очередь за час, может быть, за два часа, чтобы гарантированно занять хорошее место», — сказала она.

Но, по крайней мере, зоны остаются свободными.

«Им это не обязательно делать», — сказал Мур. «Всё, что находится в этой зоне, может быть предназначено для посетителей фестивалей и покупателей билетов».

Учитывая все препятствия, Льюнг и Тунг иногда пытались попытать счастья в других местах: за пределами ресторанов и отелей, где звезды развлекаются, проводят пресс-конференции и посещают салоны для подарков.

«Нужно как-то активнее использовать эти места, потому что больше нельзя полагаться на красные дорожки», — сказал Льюнг.