O novo vestir da dopamina: como a moda do bem-estar tomou conta dos guarda-roupas femininos estilosos

Em uma visita recente ao meu quarto de infância — que permaneceu praticamente intocado, apesar do meu pedido veemente —, não pude deixar de rir ao ver um grande anúncio colado na parede que dizia: "Quando a situação fica difícil, os difíceis vão às compras". Um sinal revelador da minha carreira predestinada como editora de moda, talvez — e uma máxima pela qual tenho vivido durante a maior parte da minha vida adulta, consciente ou inconscientemente.

Não há como negar a alegria que ir às compras pode trazer em tempos difíceis. Sim, é um prazer passageiro, um conceito inatamente capitalista e longe de ser uma solução sensata para as muitas dificuldades da vida, mas também é o truque mais antigo por um motivo: uma dose instantânea de dopamina para quando as coisas parecem sombrias. E quando surge o momento de "cuide-se", são sempre os itens mais ousados e extravagantes que tendem a chamar a atenção e proporcionar uma fuga muito necessária.

“Em tempos desafiadores, as pessoas muitas vezes buscam conforto, controle e elevação emocional por meio da expressão pessoal”, explica o psicólogo cognitivo e autor de The Psychology of Fashion . Dra. Carolyn Mair. “De acordo com a teoria da congruência de humor, gravitamos naturalmente em direção a estímulos que influenciam nosso estado emocional. Cores vibrantes e moda alegre ajudam a neutralizar a negatividade e evocam otimismo, alegria e resiliência — não apenas para quem a usa, mas também para aqueles com quem convive.”

Não é de se admirar, então, que agora, em um mundo cada vez mais sombrio, assustador e caótico, a moda do bem-estar esteja em ascensão. Onde antes a estética minimalista, discreta e dominada por tons neutros era considerada o auge do estilo, ultimamente houve uma mudança notável em direção a cores ousadas, estampas vibrantes, acessórios lúdicos e peças que são descaradamente e fabulosamente exageradas.

Pense em Labubus , sapatos cravejados de diamantes , pingentes kitsch para bolsas , estampa de oncinha em tudo, mega joias, bainhas grandes com bolhas e bolsas inovadoras que podem ter o formato de tudo, desde baguetes, tomates ou uma lata de azeitonas até um pombo. E talvez o mais surpreendente de tudo seja que as marcas de luxo estão na vanguarda da tendência.

Marcas como Jacquemus , Moschino,Loewe e Marc Jacobs têm sido protagonistas importantes na transformação da moda em algo divertido novamente, graças às suas coleções e campanhas alegres, extravagantes e muitas vezes irônicas — e, por sua vez, ajudaram a levar a " roupagem dopaminérgica " a um público totalmente novo. O conceito antigo de usar roupas alegres e animadoras não é mais reservado apenas ao excêntrico da vizinhança que usa verde neon da cabeça aos pés... Agora, as mulheres mais chiques do mundo estão enchendo seus guarda-roupas com itens que pendem mais para o maximalismo exuberante do que para o estilo luxuoso, discreto e descontraído que tradicionalmente poderia ser considerado "cool".

“Os consumidores estão gastando mais emocionalmente, escolhendo itens que trazem alegria, conforto e um senso de identidade”, explica a Dra. Mair. “Eles estão investindo em peças marcantes, cheias de personalidade e com ressonância emocional duradoura... Designs lúdicos e descontraídos que refletem o desejo crescente de expressão em detrimento de status, de humor em detrimento de material.” O fato de que, no Net-A-Porter , as buscas por pingentes de bolsa e vestidos xadrez aumentaram 1.000% e 217%, respectivamente, apenas no último mês ilustra isso perfeitamente.

Até mesmo as casas conhecidas por sua estética mais clássica e contida têm adotado um design movido pela dopamina. Na semana passada, a estreia de Michael Rider na Celine apresentou mais toques de cores primárias e momentos máximos do que jamais visto na marca, exibindo modelos com enormes pilhas de joias grossas adornadas com pingentes, anéis de arrepiar em cada dedo e pingentes pendurados por toda parte, de bolsas a cintos. Ele até trouxe de volta a bolsa Phantom, a assinatura minimalista de Phoebe Philo , atualizada com um zíper que lembra um sorriso. Falando em fazer a felicidade, literalmente.

É incrivelmente revelador que o mundo tipicamente intelectual da joalheria fina também tenha entrado em uma nova era lúdica. Joalheiros de ultraluxo como Jessica McCormack , Marla Aaron e Anabela Chan lançaram recentemente coleções com tema de frutas , que trazem produtos humildes primorosamente reproduzidos em gemas brilhantes, pedras preciosas e metais finos — para o deleite de seus clientes (inevitavelmente extremamente ricos).

Como explica Chan: “Em tempos difíceis ao redor do mundo, as pessoas adotam designs/criações inspiradoras e inspiradoras que trazem positividade, beleza e felicidade ao seu dia a dia. As joias são empoderadoras e podem trazer imensa alegria e confiança a quem as usa. [Essas peças permitem que] cada dia seja uma celebração — não estamos mais guardando nossas melhores joias para ocasiões especiais.”

Claro, também existem as marcas de luxo que apostam na moda para se sentir bem desde o primeiro dia. Anya Hindmarch é um exemplo perfeito, conhecida e amada por seus acessórios criativos, sempre imbuídos de um forte senso de humor — seja na forma de olhos arregalados bordados, um rosto sorridente gigante amarelo ou seu lançamento recente, decididamente comovente, de bolsas e pingentes com criaturas marinhas .

“Tenho plena consciência de que não estamos salvando o mundo, mas estamos tentando fazer as pessoas sentirem algo”, diz Hindmarch. “Se carregar uma mini bolsa Pez de lantejoulas ou animar sua cozinha com um bule de chá com olhos faz você sorrir, então esse é um trabalho bem feito para mim.”

Essa ideia também é central para o sucesso da Alémais , uma marca australiana de resortwear fundada no auge do lockdown da COVID, com o objetivo de "trazer um pouco de magia e alegria ao mundo". Suas peças estampadas, muitas vezes criadas em colaboração com artistas e artesãos, têm sido campeãs de vendas o ano todo na Net-A-Porter e em outros varejistas de luxo praticamente desde então.

“Nossos clientes costumam nos contar como usar Alémais melhora o humor ou desperta conversas — que traz uma sensação de alegria, confiança e até mesmo escapismo para o dia a dia”, explica a fundadora Lesleigh Jermanus. “Em um mundo que pode parecer bastante pesado, a autoexpressão por meio da cor e da criatividade é muito importante — as mulheres querem se sentir confiantes e empoderadas. Posso ser tendenciosa, mas acredito que a cor faz bem para a alma.”

Ela não está sozinha nessa ideia: de fato, há um vasto conjunto de pesquisas científicas que sustentam a ideia de que cores — e padrões — podem impactar positivamente o humor e as emoções. É reconfortante saber que, pelo menos em termos de vestuário, a alegria está sob nosso controle — mesmo que seja apenas por um breve momento superficial.

O importante é pensar em se vestir com dopamina como algo que você faz por si mesmo , e não apenas mais uma tendência a seguir. Ela pode assumir muitas formas, pois, acima de tudo, trata-se do triunfo do estilo individual e de se divertir com a moda, em vez de temê-la — vestir-se não para impressionar os outros, mas para o seu próprio prazer. É isso que fará você se sentir melhor do que ninguém.

“Costumo recorrer às roupas para levantar meu ânimo, seja me vestindo mais formalmente do que casualmente, adicionando saltos ou, muitas vezes no meu caso, optando por algo vermelho”, diz Kay Barron , Diretora de Moda da Net-A-Porter. “Isso me faz sentir empoderada, mas também protegida. Encontrar alegria no que vestimos é sempre incrivelmente importante, pois adicionar positividade ao nos vestir é literalmente uma das únicas coisas que podemos controlar em nossos dias. As marcas que elevam essa tendência incluem a Alaïa , com suas silhuetas esculturais ecalças harém , babados e bolinhas daValentino , que exalam juventude e otimismo, e os vestidos em camadas e sandálias gelatinosas da Chloé , que conferem elegância feminina sem esforço.”

A maior dica da Barron's para fazer com que o vestir com dopamina funcione para você em 2025? "Explore seu amor por cores e tons que permitam expressar sua personalidade sem se sobrepor a você." Na mesma linha, a estilista Corina Gaffey sugere "abraçar contrastes, escolher peças que transmitam alegria e misturar o elegante com o lúdico para uma abordagem mais adulta". Inspire-se em marcas como Roksanda, Ashish, Christopher John Rogers, Stine Goya e Cecile Bahnsen, e no conjunto de street style da Copenhagen Fashion Week .

Quanto a mim, continuo comprando quando a vida fica difícil, mas agora estou buscando cores mais vibrantes, estampas, designs marcantes e brilhos do que nunca, em um esforço concentrado para abandonar de vez minha muleta de estilo "não olhe para mim" e tudo preto. Missoni ,Pucci , Alémais e Farm Rio se tornaram minhas favoritas rapidamente (embora com moderação), enquanto a Reformation é a escolha certa para peças mais descontraídas para o dia a dia, mas que ainda trazem alegria.

Estou a anos-luz da minha zona de conforto, mas os efeitos na melhora do humor foram quase imediatos. Além disso, é infinitamente mais divertido me vestir de manhã, e o aumento nos elogios de amigos e desconhecidos também não tem prejudicado minha confiança. Vestir-se com dopamina pode não resolver todos os meus problemas ou salvar o mundo, mas adotar essa atitude esperançosa, positiva e alegre certamente parece um passo na direção certa.