O boom dos clubes privados da Austrália está apenas começando

Durante décadas, os clubes privados de membros da Austrália eram o domínio dos blazers sob medida, sobrenomes de seis gerações e regras tão rígidas que faziam o Palácio de Buckingham parecer um spa. Pense no The Australian Club em Sydney ou no Athenaeum em Melbourne. O tipo de lugar onde sockettes ainda são proibidos e as mulheres às vezes só são bem-vindas em "ocasiões especiais".

Mas em 2025, a exclusividade está sendo redefinida — e parece mais um jantar descalço em Bondi do que um almoço reforçado com uísque na Macquarie Street.

Após anos de expectativa, a Soho House será inaugurada oficialmente em Sydney em 2026. Ela ocupará um local histórico de cinco andares na Crown Street, em Darlinghurst, trazendo consigo as mesmas piscinas na cobertura, cinemas escondidos e curadoria criativa do público que a tornaram um fenômeno cultural global.

Por enquanto, os moradores de Sydney podem se associar ao programa "Cidades Sem Casas ", com acesso a eventos pop-up, salões de networking e mostras de artistas enquanto o clube está em construção. Já se tornou o segredo mais fashion da cidade.

E se as tendências globais servirem de referência, não se trata apenas de mais um lugar para saborear vinho natural e conversar sobre NFTs. Faz parte de uma evolução maior de como profissionais criativos, empreendedores e profissionais de alto desempenho desejam viver.

Basta olhar para o Soho Farmhouse em Oxfordshire , um refúgio rural que mistura o rústico com o refinado e se tornou a meca do luxo discreto, completo com estábulos, piscinas de água fria e um spa exclusivo para membros. Ou o Soho House Ibiza , que recentemente lançou um campus dedicado ao bem-estar, combinando refeições da fazenda à mesa, programas de saúde focados na longevidade e sessões de ioga em plena lua cheia para seu público global de DJs que se tornaram instrutores de respiração.

Essa mudança para uma vida de clube em estilo retiro é exatamente a razão pela qual o lançamento australiano importa. Não se trata apenas de exclusividade. Trata-se de escapismo, de encontrar seu lugar entre a cidade e a serenidade, com pessoas que pensam como você e que valorizam o equilíbrio em vez de se gabar.

A Austrália está testemunhando um aumento acentuado no número de clubes modernos de membros que trocam charutos e esnobismo por bem-estar, painéis de tecnologia e Negronis com baixo teor alcoólico. Liderando essa tendência está o The Pillars , um clube com sede em Sydney para investidores, criadores e empreendedores, com uma lista de espera estimada em centenas de pessoas e uma taxa anual de cerca de US$ 25.000.

Em Melbourne, o ex-chefe da AFL, Andrew Demetriou, está por trás do Sanctum , um novo e elegante local que será inaugurado este ano com uma política de não usar celulares, diretoria com diversidade de gênero e um lounge na cobertura que parece mais Brooklyn do que Bourke Street.

Se o clube tradicional de membros foi construído com base em uísque, charutos e networking, Saint Haven está reescrevendo as regras com uma abordagem que prioriza o bem-estar. O incorporador imobiliário Tim Gurner está trazendo seu conceito de saúde ultraluxuoso para Bondi em 2026, e a fórmula é diferente de tudo o que a Austrália já viu.

Imagine oxigenoterapia hiperbárica, saunas infravermelhas, piscinas de imersão, estúdios de meditação e programas de nutrição com classificação Michelin, tudo isso em um interior que lembra um resort Aman. É parte academia, parte retiro de bem-estar, parte centro social, um lugar onde você pode treinar como um atleta, se recuperar como um piloto de Fórmula 1 e ainda saborear uma taça de vinho biodinâmico com os amigos depois.

A adesão será limitada para manter o clima intimista, com foco em eventos comunitários e vida holística.

Em suma: a vida pós-pandemia mudou o jogo. As pessoas estão cansadas de restaurantes barulhentos, escritórios sem alma e networking por mensagens diretas do LinkedIn. Elas querem privacidade sem pretensão. Cultura sem caos. E, o mais importante, conexão humana real.

E é aí que o clube privado moderno acerta em cheio: é um terceiro espaço . Não é a sua casa. Não é o seu escritório. E, ao contrário de um café, você nunca fica olhando de soslaio para o garçom se perguntando se você está tomando aquele black black há muito tempo. Esses clubes são projetados para que você fique o dia todo se quiser atender uma ligação, escrever um baralho, ir à sauna, saborear um Negroni ou encontrar um amigo. Ninguém está esperando para virar a mesa ou te expulsar às 15h.

Sejamos honestos: nem todos os clubes são um paraíso criativo. Alguns são antros de networking glorificados, cheios de caras insuportáveis do mundo financeiro falando sobre EBITDA enquanto tomam martinis de café expresso. Mas os melhores clubes — como Soho House, Saint Haven e Sanctum — estão ativamente se esforçando para promover a cultura, não apenas o dinheiro .

Estes são espaços projetados para designers, escritores, cineastas, fundadores, pensadores, não para os mesmos caras da área financeira que tratam o Nível 6 do Ivy como se fosse Davos. Se a sua ideia de conexão envolve uma mesa de pôquer ou ficar no banheiro com o submundo de Sydney , então provavelmente este não é o seu lugar.

A nova turma das baladas quer profundidade, discrição e um pouco de sabor. Não serviço de mesa e tequilas caras.

Ao contrário dos clubes tradicionais, onde a taxa dá direito a um distintivo e uma conta no bar, os membros de hoje querem valor: comunidade, eventos selecionados, vantagens de bem-estar e prestígio cultural sério.

• Os Pilares : ~$ 25.000/ano
• Soho House Sydney : US$ 4.750/ano
• Santuário : US$ 5.250/ano
• 67 Pall Mall (em breve em Melbourne) : inscrição de US$ 3.500 + US$ 4.500/ano
• Saint Haven : Cerca de US$ 25.000 por ano

Eles não são baratos. Mas, por outro lado, um terapeuta, um consultório particular, um espaço de coworking, uma academia e jantares com pessoas interessantes toda semana também não são. Esses clubes reúnem tudo isso — e vendem como estilo de vida, não apenas luxo.

O Soho House pode ser a atração principal, mas faz parte de uma história muito maior: a ascensão de clubes privados inteligentes, focados no design e ricos em bem-estar na Austrália.

São lugares onde o gosto é mais importante que títulos. Onde a comunidade não é apenas quem você conhece, mas como vocês se conectam. E onde a exclusividade não é manter as pessoas de fora, mas sim dar às pessoas certas um motivo para ficar.

Sydney está prestes a ganhar sua primeira Soho House. Melbourne já tem o Sanctum. Bondi em breve terá o Saint Haven. E, a julgar pelas listas de espera, a era de ouro da vida exclusiva para membros na Austrália está apenas começando.