O império de cosméticos de Rihanna está à venda? A LVMH segue os passos da Kering.

O mercado de cosméticos de luxo está novamente em turbulência. Segundo a Reuters, a LVMH está considerando vender sua participação de 50% na Fenty Beauty — a marca que tornou Rihanna bilionária e revolucionou a indústria da beleza. Será que o império de Bernard Arnault seguirá o exemplo da Kering e reavaliará seus ativos mais valiosos?

O mercado de beleza está em turbulência. Segundo a Reuters, a LVMH está considerando vender uma participação de 50% na Fenty Beauty, marca criada por Rihanna em 2017. A participação vale entre US$ 1 bilhão e US$ 2 bilhões , e toda a operação poderia seguir o exemplo da rival Kering , que acaba de vender sua divisão de beleza para a L'Oréal . Estaria o império de Bernard Arnault preparando sua própria revolução na indústria de cosméticos?

Cosméticos Fenty Beauty, campanha publicitária da marca. Licença: Fenty Beauty / Facebook

Quando a Fenty Beauty estreou com 40 tons de base, o mercado estava em polvorosa com o "efeito Fenty" e uma nova definição de luxo: inclusiva. A colaboração de Rihanna com a incubadora Kendo Brands (pertencente ao grupo LVMH ) rapidamente se traduziu em números expressivos. Em 2024, a receita da marca deveria atingir aproximadamente US$ 450 milhões , elevando seu valor de mercado para US$ 2 bilhões.

Então, por que a LVMH está considerando vender metade de um ativo tão valioso? Por um lado, a Fenty Beauty continua sendo uma marca em alta, mas, por outro, o mercado de bens de luxo está passando por uma revolução, com empresas realinhando seus portfólios e liberando capital para novas prioridades. Nesse caso, a NSSMag está falando sobre a era dos oligopólios do luxo.

A LVMH não está sozinha em seus planos. Poucos dias antes, a Kering se desfez de sua divisão de beleza, vendendo-a para a L'Oréal por aproximadamente € 4 bilhões. O pacote incluía a Creed e as licenças das fragrâncias Gucci e Bottega Veneta . O mercado captou esse sinal. A era da expansão a qualquer custo acabou; agora, tudo gira em torno das margens de lucro e de uma estratégia clara.

Se a LVMH de fato vender 50% da Fenty Beauty , isso poderá sinalizar uma mudança semelhante de foco – de "ter tudo" para "ter o melhor".

Uma coisa permanece a mesma: a Fenty Beauty não existiria sem Rihanna . A artista não é apenas o rosto da marca, mas também sua coproprietária e arquiteta, um conceito que definiu uma nova estética para o século XXI. Ao contrário de muitas marcas de celebridades, a Fenty sempre priorizou a autenticidade — desde os tons de base até a mensagem de que "todos são lindos". É essa filosofia que ajudou Rihanna a construir seu império de cosméticos, cuidados com a pele e lingerie Savage X Fenty.

Vale lembrar, no entanto, que nem todos os capítulos dessa história foram um sucesso. Em 2019, Rihanna e a LVMH também criaram a marca de moda Fenty — a primeira grife de luxo do grupo LVMH comandada por uma mulher negra. O projeto tinha como objetivo combinar o charme parisiense com uma estética moderna e inclusiva, e Rihanna investiu aproximadamente US$ 36 milhões do próprio bolso. Contudo , a pandemia, um mercado paralisado e os altos custos de produção fizeram com que o empreendimento perdesse força rapidamente.

Em 2021, a marca foi suspensa, e o artista e a empresa decidiram se concentrar no que realmente funciona.