Como o moletom com logotipo da Gap se tornou um ícone americano
Quando um estilo se torna icônico? A Gap nos contou que celebraria seu primeiro Hoodie Day, em 15 de outubro, para comemorar o 30º aniversário do estilo. Eu não tinha certeza se o estilo estava pronto para um feriado com a marca.
Então, a pergunta circulou pelo escritório. Você considera o moletom com capuz da Gap icônico? Primeiro ponto para a Gap: ninguém precisava saber o que significava "moletom com capuz da Gap". Se eu dissesse J.Crew de gola alta , metade do meu tempo seria gasto explicando a peça e sua relevância. Isso é um dado. O segundo e mais revelador ponto a favor da Gap foi levantado por um colega de trabalho: ele já é icônico, e você simplesmente não consegue vê-lo porque é muito familiar.
Isso me fez lembrar dos estudantes de intercâmbio franceses que vinham para a minha cidade quando eu era criança. Eles tinham duas coisas que queriam comprar dos Estados Unidos: energéticos (com regras mais rígidas do que as bebidas alcoólicas por lá) e moletons da Gap. Para eles, um moletom da Gap e passear no shopping — como nos filmes — eram o ápice da experiência americana de intercâmbio. Talvez eu estivesse apenas perdendo alguma coisa.
Isso foi corroborado em uma visita ao arquivo da Gap. Sob a sede da marca em Tribeca, existe uma vasta coleção de roupas antigas. O arquivo é um empreendimento relativamente recente para a marca. Começou com uma competição interna para selecionar as melhores peças vintage da Gap que os funcionários possuíam ou conseguiam encontrar no eBay. Desde então, a coleção acumulou milhares de peças da Gap e da Banana Republic, além de outras peças de moda vintage (para referência) que atendem à equipe de design sediada em Nova York. Para um nerd de moda vintage, é o melhor que existe. Não é de se admirar que Sean Wotherspoon tenha se divertido muito como o Curador Global Vintage da marca . Passei uns rápidos 20 minutos vasculhando, mas poderia facilmente ter se transformado em algumas horas.
Quando Ben Tsujiura, chefe de merchandising masculino e colaborativo da Gap, foi até o arquivo, perguntei a ele sobre o estado do moletom com capuz da Gap. A resposta foi que nunca foi tão grande, mas isso significa que há muitos públicos diferentes para agradar. É uma guerra em muitas frentes.
Em primeiro lugar, disse ele, há a questão de agradar os nerds da moda masculina. Os funcionários da Esquire (e muitos caras na internet) adoram os moletons extrapesados , por isso eles receberam o tratamento do logotipo da Gap . As mulheres no TikTok adoram a versão VintageSoft, mais fina e curta, por isso se tornou uma presença constante na linha . Garotos do ensino médio, como meu sobrinho, adoram o moletom VintageSoft normal , que parece o que eu tenho no fundo do meu armário. Além disso, há uma série de colaborações — como o da Malbon que amei no verão passado — que mantém a marca relevante no mundo do streetwear e da moda.
Quando começamos a falar sobre colaborações, perguntei se algum dos colaboradores recentes da Gap havia se aprofundado no arquivo como eu. Tsujiura mencionou imediatamente os caras da Palace, a marca britânica de skate. Para eles, a Gap estava intimamente ligada a São Francisco, a meca do skate, para onde voavam sempre que podiam. A marca se tornou algo que eles cobiçavam, colecionavam e guardavam nas malas para os voos de volta a Londres.
Fiquei um pouco animado e abandonei minha tese sobre os não americanos terem uma melhor compreensão do status de ícone da Gap. Tsujiura confirmou isso, dizendo que os moletons com o logotipo da marca fazem sucesso com parceiros no exterior. A Europa os adora. A Ásia como um todo os adora, mas o mercado japonês, voltado para a moda masculina, se destacou; é um lugar onde a marca pode lançar constantemente novas cores (muitas vezes mais ousadas) e edições especiais.
Curiosamente, essas duas maiores menções — a vibrante Palace e o fervoroso mercado de moda masculina do Japão — são grandes impulsionadores do que Tsujiura e sua equipe estão buscando para o futuro do moletom com capuz da Gap. A partir de uma colaboração com a Palace, a marca obteve insights sobre como os mestres da arte criam buzz. De lançamentos a imagens e redação publicitária, a equipe da Gap colheu muito da marca de skate bootstraps (antigamente). E do Japão, a Gap tem um modelo para criar uma verdadeira cultura de moda em torno de um produto.
Ao sair do arquivo, meu interesse renovou. Vi três logotipos de arco no caminho de volta para o trabalho e não passei 48 horas sem ver um. O moletom com capuz está na mesma linha da calça jeans Levi's e do terno Brooks Brothers. Acho que isso não está mais em discussão. O que me interessa mais é o que vem depois dos 30. Considerando o rumo que as coisas estão tomando, estou pronto para comprar de novo. O moletom com capuz da Gap vai dominar o mundo.
esquire
