O debate | Há muitos livros publicados na Espanha?

Os livros, um canal educacional e cultural por excelência, também são um bem de consumo que sustenta um mercado em crescimento: os espanhóis estão lendo cada vez mais (especialmente mulheres e jovens), e a receita do setor aumentou mais de 30% na última década, de acordo com dados da associação de editores, que publica mais de 250 títulos por dia.

Sobre as causas e efeitos dessa enorme produção, a diretora editorial da Alfaguara e da divisão literária do Penguin Random House Group, Pilar Reyes , e o editor do selo Errata Naturae, Rubén Hernández, têm opiniões divergentes.

A abundância na cultura não é um problema Pilar Reyes

Lutero, em suas Conversas à Mesa, queixou-se de que "a multidão de livros é uma calamidade". Mesmo naquela época, seis séculos atrás, insistia-se que se publicava demais. É um lugar-comum na indústria editorial, assim como as previsões sobre a morte do livro de bolso com o surgimento do e-book, o desaparecimento das livrarias com o surgimento das grandes plataformas de comércio eletrônico, ou a suposta recusa dos jovens à leitura, arrastados por seu, infelizmente, fatal vício em telas. No entanto, os dados mostram uma realidade muito diferente.

De acordo com o relatório de hábitos de leitura de 2024 do Ministério da Cultura, pela primeira vez, a porcentagem da população espanhola que lê livros ultrapassa 65%. Em comparação com 2017, os leitores recreativos aumentaram 5,8 pontos percentuais. A porcentagem de leitores frequentes também está crescendo: agora ultrapassa 50%, representando um aumento de 3,8 pontos percentuais no mesmo período. Mas os dados mais animadores dizem respeito aos jovens — que muitas vezes imaginamos presos nas redes sociais — 75,3% dos espanhóis entre 14 e 24 anos dizem ler livros em seu tempo livre. O número de famílias com crianças menores de seis anos que leem em voz alta para elas também está aumentando: 78%, em comparação com 76% no ano anterior.

A revolução que a internet deveria trazer ao mundo dos livros não consistiu tanto na substituição do formato (papel versus tela), mas sim numa profunda transformação dos hábitos de consumo e das formas de acesso à leitura. O lockdown de 2020, provocado pela pandemia, acelerou forças já em curso, condensando anos de mudanças em apenas alguns meses. Muitas premissas que considerávamos certas começaram a ruir. Essa situação pode ser desestabilizadora, sim, mas também é fonte de criatividade e renovação. Na minha perspectiva, o aumento da publicação de livros responde precisamente a esta última.

Um primeiro desenvolvimento significativo é o aumento das vendas online de livros físicos. Isso eliminou muitas das limitações de espaço impostas pela publicação tradicional e permitiu não apenas uma maior circulação de novos lançamentos, mas também que o catálogo de publicações permanecesse continuamente acessível. Na Espanha, esse fenômeno, já comum em outros países, ocorreu sem prejuízo para as livrarias. Pelo contrário, as livrarias fortaleceram e consolidaram sua posição como o ator mais importante para garantir a diversidade da oferta e dar voz a novos autores.

Por outro lado, o ecossistema digital — e, em particular, as mídias sociais — permitiu que praticamente qualquer livro tivesse sua vitrine. Anteriormente, apenas uma pequena porcentagem dos livros publicados podia ter a chance de ser vista por meio de campanhas promocionais e de marketing que pudessem capturar, pelo menos brevemente, a atenção de uma comunidade leitora em meio à enorme oferta de entretenimento. Hoje, os leitores também são distribuidores ativos: eles registram suas descobertas e entusiasmos nas mídias sociais e os compartilham com outros leitores com ideias semelhantes, que por sua vez atuam como influenciadores. Sem dúvida, uma das razões pelas quais mais livros são publicados hoje é porque mais livros têm a oportunidade de ser lidos.

Nesse contexto, o papel do editor como árbitro do que deve ser lido mudou radicalmente. As mídias sociais e a internet, ao facilitarem o acesso direto a uma vasta quantidade de conteúdo, transformaram completamente a forma como consumimos a cultura escrita. O trabalho editorial atual também consiste em ouvir essas múltiplas conversas e refleti-las, com critérios profissionais e seletivos, em catálogos que atendem a diferentes leitores: dos mais exigentes aos mais casuais. Os livros são, ao mesmo tempo, um reflexo e um motor de uma cultura em transformação.

Num mercado em crescimento e num país onde a leitura se torna uma prática diária, o crescimento do mercado editorial justifica-se. Mais livros não são um problema: raramente há abundância de oferta em qualquer setor, muito menos no cultural.

A superprodução é um modelo de negócio Rubén Hernández

Dos cerca de 90.000 livros publicados na Espanha a cada ano , um terço é devolvido às sombras dos armazéns e provavelmente guilhotinado. Isso se chama superprodução. Mas deve ser entendido com nuances e em um contexto mais amplo. Nesse sentido, Karl Marx já demonstrava em O Capital que a superprodução é um fenômeno inerente ao capitalismo e que se torna mais presente em tempos, como os nossos, de crescimento descontrolado das desigualdades econômicas, onde as classes ricas se tornam obscenamente ricas e as classes média e pobre se tornam cada vez mais precárias. E se a grande maioria da sociedade vive com menos dinheiro, compra menos livros: subconsumo e superprodução são duas faces da mesma moeda. Perguntemo-nos: quais países europeus têm a melhor qualidade de vida de acordo com o prestigioso Índice de Progresso Social Global AlTi ? Noruega e Dinamarca. E quais países europeus têm as maiores taxas de leitura de acordo com o Eurostat? Noruega e Dinamarca. A luta contra a superprodução editorial é, portanto, uma luta social.

No entanto, se quisermos nos aprofundar no problema específico da superprodução de livros na Espanha, a primeira pergunta a se fazer é: quem a produz? Segundo a Federação de Editores, três em cada quatro livros são produzidos por grandes grupos. Uma boa pista para começar a monitorar a superprodução... Mas não se trata apenas de estatísticas, trata-se de estratégias. Recentemente, um bom amigo, excelente editor de um grande grupo, me disse o seguinte: ele publica atualmente 14 títulos por ano, dando risada e perdendo muitas horas da infância do filho. Acontece que ele acabou de ser informado de cima que no ano que vem terá que publicar 27. Você pode imaginar como ele vai fazer isso... E este não é um caso isolado. O problema subjacente é que, aparentemente, as vendas por título estão despencando para os grandes grupos (entre outras razões, porque leitores menos exigentes e fiéis estão passando cada vez mais tempo em frente a todos os tipos de telas). Então eles parecem estar implementando uma estratégia de cassino: publicar mais livros, apostar em mais números na roleta e torcer para que um deles ganhe o prêmio máximo.

Agora, a superprodução vai além dos grandes grupos. Na verdade, ela está no cerne do ecossistema do livro, o que vale a pena entender. O autor escreve um livro, a editora o publica a um preço de, digamos, 10 euros, e o envia ao distribuidor, que o vende ao livreiro. Este último o compra com um desconto de cerca de 35%, com o qual obtém lucro, e paga 6,5 ​​euros ao distribuidor, que fica com 2 euros e paga os 4,5 euros restantes ao editor, que então paga ao autor sua parte. Todos cobrem suas despesas e buscam lucro. E o que acontece com aquele livro em cada três que não vende? O livreiro o devolve e exige 6,5 euros do distribuidor, que o editor não paga, oferecendo-lhe, em vez disso, crédito. Por sua vez, o distribuidor exige 4,5 euros do editor, que o editor não paga, incorrendo assim em uma dívida. E para pagar, a editora não tem escolha a não ser investir os 4,5 euros que ganhou (mas deve) em outro livro, que, ao chegar ao livreiro, ativa seu crédito, enquanto o distribuidor ganha outros 2 euros. Assim, uma em cada três vezes que um livro é publicado, a editora e o livreiro recebem dívidas ou créditos. O distribuidor, no entanto, sempre acumula capital real. Simplificando um pouco, poderíamos dizer que para o livreiro e o editor, as vendas são essenciais; para o distribuidor, o fluxo de caixa é crucial. Isso torna os distribuidores os vilões? De jeito nenhum. Mas parece que seu modelo de negócios (como o dos grandes grupos) tende a aumentar o fluxo de caixa e, com ele, a superprodução.

A solução? É claro que não se trata simplesmente de publicar menos livros, mas sim de aumentar a comunidade leitora por meio de medidas econômicas, educacionais e culturais que atendam às demandas neoliberais que paralisam todo o setor. Em suma, é um pouco como se tornar norueguês ou dinamarquês.