Gucci publikuje pierwszy lookbook Demny przed tygodniem mody w Mediolanie

Gucci Demny – i jego obsada – jest już oficjalnie dostępna. 15 debiutów w ciągu całego W sezonie wiosna 2026 projektanci mogą wyróżnić się na tle szumu informacyjnego na wiele sposobów. Niektórzy, jak Louise Trotter z Bottega Veneta i Jonathan Anderson z Diora, postawili na subtelne, dyskretne premiery , prezentując niezobowiązujące zapowiedzi poprzez stylizacje na czerwony dywan . Inni, jak Matthieu Blazy z Chanel, zachowali niezwykłą powściągliwość, budując napięcie. W przypadku Demny, jego wpływ za kulisami emanował aurą tajemniczości.

Pokaz kolekcji cruise 2026 , który odbył się w maju w archiwum marki, ukazywał subtelne nawiązania do gruzińskiego projektanta – sztuczne futra i jaskrawe sylwetki inspirowane latami 80. Teraz, w ostatnich dniach London Fashion Week i przed Milan Fashion Week, Gucci niespodziewanie wypuściło lookbook zatytułowany „La Famiglia”, ogłaszając oficjalny początek nowej ery. (Były dyrektor kreatywny Gucci , Alessandro Michele , zrobił to samo dla swojej… niedawny debiut w Valentino , zaskakując branżę obszernym lookbookiem przed sezonem pokazów.)

Kolekcja prezentowana jest jako studium „Gucciness”, czyli analiza podstawowych zasad kodeksu domowego: przeplatających się liter G, trójkolorowych pasków i niemal preppy'ego stylu. (Dodatkowo, połączenie wytłoczonej kurtki typu bomber z koszulą rugby z okrągłym kołnierzykiem i okularami przeciwsłonecznymi Little Edie to po prostu ponadczasowy szyk). W komunikacie prasowym mowa jest o „niewymuszonej elegancji” i „sprezzaturze”, a ponieważ można by argumentować, że kadencja Michele przyniosła Gucci bardziej sztuczną formę glamouru, sygnalizuje to powrót do klasycznego włoskiego sposobu ubierania się instynktownie.

Oczywiście, są pewne charakterystyczne dla Demny nawiązania: muskularna, naga klatka piersiowa pod kurtką typu bomber, elegancki, czarny top z cekinami i klasyczny, hollywoodzki klimat w formalnych strojach. Ale nawet gdy wypływają na wierzch, są w całości przeniesione przez pryzmat nowego domu mody, nawet jeśli to tylko krótki spacer po przysłowiowych korytarzach Keringa. To mniej pompatyczne, bardziej dopracowane podejście do jego własnego projektu. Co więcej, cudownie dopasowane dżinsy z kieszeniami w kształcie wędzidła dodają niezbędnej dawki seksapilu – zarówno Demnie, jak i Gucci.

Główna ideologia Demny jako projektanta ujawnia się najwyraźniej w encyklopedii postaci w lookbooku. Często zmienia się w wachlarzu archetypów referencyjnych, co trafnie ukazano w jego pożegnaniu z Balenciagą w świecie haute couture . Każda postać, czy to przesadnie wybredna, a zarazem modna „Primadonna”, czy też wywołująca młodzieńczy niepokój „Incazzata” („wkurzona” lub „ognista”), reprezentuje wstępny – i humorystyczny – obraz osoby, na której Demna chce umieścić swoje projekty. Następnie może swobodnie rozwijać te podatne na kształtowanie tożsamości.

Na razie jednak te nowe ubrania pozostają dokładnie tym, czym są: archetypami, tym razem prezentowanymi na stronie lookbooka. Jeszcze w tym tygodniu branża zjedzie do Mediolanu na planowaną prezentację marki w formacie filmowym, a wtedy rozpocznie się prawdziwa nowa era Gucci.