Target x Woolrich jest dokładnie tak dobry, jak mieliśmy nadzieję

Najbardziej kultowe powiedzenie Benjamina Franklina brzmi, że nic na tym świecie nie jest pewne poza śmiercią i podatkami. Gdyby legendarny mąż stanu żył jeszcze 40 lat, prawdopodobnie dodałby do tej listy trzecią pewność: ubrania Woolrich zapewnią ciepło w najgorszych warunkach, jakie oferuje zima. Założona w Pensylwanii w 1830 roku firma Woolrich produkowała wytrzymałą wełnianą odzież dla każdego, od drwali i traperów z XIX wieku, przez żołnierzy wojny secesyjnej, admirała Byrda na jego wyprawie na Antarktydę w 1940 roku, po studentów z Nowej Anglii i nowojorskich fashionistek. Zasadniczo, jeśli chodzi o wysokiej jakości amerykańską wełnę, Woolrich jest pierwszym nazwiskiem na ustach wszystkich. A teraz marka ta łączy siły z Target , kolejną kultową, choć nieco młodszą, amerykańską instytucją.

Kolekcja Target x Woolrich , której premiera odbędzie się dzisiaj, to kapsułowa kolekcja obejmująca asortyment koszul, polarów, kurtek, dzianin i spodni, wszystkie inspirowane projektami z archiwów Woolrich. Jej miejski charakter łączy się z outdoorową przygodą, a do tego dochodzi słynna krata Woolrich w stylu bawolej kraty, na wypadek gdybyś chciał przyozdobić się w tę najbardziej rozpoznawalną z zimowych ikonografii. Co najważniejsze, to kolekcja pełna swobodnego stylu na chłodne dni. To miły bonus, gdy zależy Ci nie tylko na dobrym wyglądzie, ale przede wszystkim na odparciu mroźnego, zimowego chłodu.

Strój z kolekcji z kultową kratą bawolą marki Woolrich.

Ta limitowana edycja, obejmująca 100 elementów – obejmująca odzież, akcesoria, artykuły domowe, sprzęt outdoorowy, a nawet żywność – prezentuje największą męską kolekcję kapsułową, jaką kiedykolwiek oferował Target. Całość oparta jest na klasycznych, archiwalnych projektach Woolrich, ale zinterpretowanych na nowo w nowoczesny sposób. A co najważniejsze, powstała w oparciu o bardziej demokratyczne podejście Target do mody. „Dla nas te kolaboracje oznaczają dostęp do świetnego designu” – mówi Gigi Guerra, szefowa ds. partnerstw projektowych w Target. „Ponieważ dostęp nie powinien odbywać się kosztem jakości”.

Woolrich od dawna jest wzorem klasycznego amerykańskiego dziedzictwa. (Z historią sięgającą czasów prezydentury Andrew Jacksona, trudno byłoby się nim nie stać). Jednak tego rodzaju dziedzictwo, zwłaszcza w połączeniu z wysokiej jakości wykonaniem, może być kosztowne. I tu właśnie pojawia się tak duży sprzedawca detaliczny jak Target. „To efekt skali” – mówi Guerra – „możliwości produkcji wysokiej jakości produktów marek takich jak Woolrich w przystępnych cenach i ilościach. Mamy jeden z największych wewnętrznych zespołów projektowych w USA i ekspertów ze wszystkich branż. Dzięki temu możemy wprowadzać na rynek produkty, których nikt inny nie potrafi”.

Trzymaj się ciepło, Pony Boy.

Dla Woolricha to właśnie stanowiło główny powód, dla którego partnerstwo się nawiązało. „Uznaliśmy tę współpracę za skuteczny sposób na dotarcie do nowego pokolenia konsumentów, przy jednoczesnym zachowaniu wierności reputacji Targetu, który oferuje wysokiej jakości wzornictwo w przystępnej cenie” – mówi Heekyun Kim, dyrektor kreatywna Woolricha. „Tworzą oni projekty, które są jednocześnie wyjątkowe i inkluzywne”. Potwierdza to sukces wcześniejszych kolaboracji z markami takimi jak Kate Spade New York, Diane von Furstenberg i Champion.

Oczywiście, dotarcie z marką o ugruntowanej renomie do szerszego grona odbiorców to nie jedyny powód, dla którego obie marki połączyły siły. Wspólnym celem było również połączenie stylu i funkcjonalności w kolekcji, która odpowiada rosnącemu zapotrzebowaniu na wysokiej jakości sprzęt outdoorowy, który sprawdzi się zarówno w terenie, jak i w mieście. „To, co pokochaliśmy w Woolrich, to fakt, że jedną z ich misji jest wspieranie życia w zgodzie z żywiołami” – mówi Guerra. „Ich celem jest przede wszystkim to, że życie toczy się na świeżym powietrzu. Zarówno w środowisku naturalnym, jak i miejskim. To spacer po lesie, ale także czekanie na przystanku autobusowym w Nowym Jorku”.

Nie trzeba dodawać, że dla marki, która wyposażyła wszystkich, od Admirała Byrda po Kurta Cobaina, trudno wyobrazić sobie kogoś bardziej odpowiedniego do tworzenia odzieży outdoorowej na każdą okazję. I właśnie w tym celu kolekcja Target x Woolrich spełnia te oczekiwania. Wśród najważniejszych produktów znajdują się polarowa kurtka zapinana na suwak z grafiką górską, sweter z okrągłym dekoltem z grafiką owcy (owca jest maskotką Woolrich, bo przecież wełna i tak dalej), gama flanelowych koszul oraz hektary kraty bawolej – wzoru powszechnie kojarzonego z marką, ale prawdopodobnie również od niej nazwanego. Podobno współzałożyciel Woolrich, John Rich, nazwał wzór „kratka bawolej” na cześć swojego prywatnego stada bawołów.

Czy jest więcej kratki bawolej? Oczywiście, że jest więcej kratki bawolej.

Pomijając prawa do historycznych nazw wzorów, kolekcja zawiera kilka naprawdę fajnych propozycji w kratę Buffalo, w tym kamizelkę polarową, wełniany sweter z okrągłym dekoltem, dzianinową kurtkę koszulową, pikowaną parkę, szereg koców i oczywiście flanelową koszulę. Dla każdego, kto chce nosić kratę Buffalo każdego dnia tej zimy, kolekcja Target x Woolrich to Twój osobisty Xanadu.

Choć kolekcja zawiera mnóstwo nowoczesnych elementów, wciąż jest mocno osadzona w ponadczasowości, z której słynie Woolrich – co Heekyun Kim nazywa dialogiem między starym a nowym. „Widząc klasyczną flanelową koszulę Woolrich zestawioną z dopasowanymi spodniami lub jedną z naszych kurtek wystylizowaną w nieoczekiwany sposób, widać, jak Woolrich wciąż żyje i ewoluuje w rzeczywistości, przez pokolenia” – mówi Kim. A teraz, dzięki Target, znacznie większa część tych pokoleń będzie mogła się nią cieszyć.