De nieuwe dopamine-dressing: hoe feelgoodmode de garderobe van stijlvolle vrouwen heeft overgenomen

Tijdens een recent bezoek aan mijn kinderkamer – die grotendeels onaangeroerd is gebleven op mijn nadrukkelijke verzoek – moest ik wel lachen toen ik een grote advertentie op mijn muur zag hangen met de tekst: "Als het moeilijk wordt, gaan de stoere mensen winkelen." Een veelzeggend vroeg teken van mijn voorbestemde carrière als moderedacteur, misschien – en een stelregel waar ik het grootste deel van mijn volwassen leven naar heb geleefd, bewust of onbewust.

Het valt niet te ontkennen hoe fijn winkelen kan zijn in moeilijke tijden. Ja, het is een vluchtig plezier, een aangeboren kapitalistisch concept, en verre van een verstandige oplossing voor de vele moeilijkheden van het leven, maar het is niet voor niets de oudste truc uit de geschiedenis: een instant dopamineshot voor wanneer het even tegenzit. En wanneer dat "verwen jezelf"-moment zich voordoet, zijn het altijd de meer gewaagde en extravagante items die de aandacht trekken en een broodnodige ontsnapping bieden.

"In moeilijke tijden zoeken mensen vaak troost, controle en emotionele verheffing door middel van persoonlijke expressie", legt cognitief psycholoog en auteur van The Psychology of Fashion uit. Dr. Carolyn Mair. "Volgens de theorie van stemmingscongruentie voelen we ons van nature aangetrokken tot stimuli die onze emotionele toestand beïnvloeden. Felle kleuren en speelse mode helpen negativiteit tegen te gaan en roepen optimisme, vreugde en veerkracht op – niet alleen bij de drager, maar ook bij de mensen die ze ontmoeten."

Het is dan ook geen wonder dat feelgoodmode juist nu, in een wereld die steeds donkerder, angstaanjagender en chaotischer aanvoelt, stevig in opkomst is. Waar ooit de minimalistische, ingetogen, door neutrale tinten gedomineerde esthetiek als het toppunt van stijl werd beschouwd, is er de laatste tijd een opvallende verschuiving gaande naar gedurfde kleuren, jazzy patronen, speelse accessoires en items die schaamteloos en fantastisch OTT zijn.

Denk aan Labubus , met diamantjes bezette schoenen , kitscherige tashangers , alles met luipaardprint , enorme stapels sieraden, grote bubbelzomen en bijzondere handtassen in allerlei vormen, van stokbroden, tomaten of een blik olijven tot een duif. En misschien wel het meest verrassende: het zijn de high-end merken die vooroplopen in de trend.

Merken zoals Jacquemus , Moschino,Loewe en Marc Jacobs hebben een belangrijke rol gespeeld in het weer leuk maken van mode dankzij hun vrolijke, extravagante en vaak humoristische collecties en campagnes – en hebben op hun beurt geholpen om " dopaminedressing " bij een heel nieuw publiek te introduceren. Het eeuwenoude concept van het dragen van stemmingsverhogende, vrolijke kleding is niet langer voorbehouden aan de excentriekeling uit de buurt die van top tot teen in neongroen loopt... Nu vullen 's werelds chicste vrouwen hun garderobe met items die eerder neigen naar uitbundig maximalisme dan naar de moeiteloze, onopvallende, rustige luxe stijl die traditioneel misschien als "cool" werd beschouwd.

"Consumenten geven emotioneler uit en kiezen voor items die vreugde, comfort en een gevoel van identiteit brengen", legt Dr. Mair uit. "Ze investeren in opvallende, persoonlijkheidsgedreven items met een blijvende emotionele resonantie... Speelse, luchtige ontwerpen die de groeiende behoefte aan expressie boven status, stemming boven materiaal weerspiegelen." Het feit dat op Net-A-Porter de zoekopdrachten van klanten naar tashangers en ginghamjurken alleen al de afgelopen maand met respectievelijk 1000% en 217% zijn toegenomen, illustreert dit perfect.

Zelfs de modehuizen die bekendstaan om hun meer klassieke, ingetogen esthetiek omarmen dopaminegedreven design. Vorige week nog, Michael Riders Celine-debuut bevatte meer accenten van primaire kleuren en maximale momenten dan ooit tevoren bij het merk, en hij stylede modellen met enorme stapels dikke, met hangers versierde juwelen, gigantische ringen aan elke vinger en hing overal bedeltjes op, van tassen tot riemen. Hij bracht zelfs de beroemde minimalistische Phoebe Philo 's kenmerkende Phantom-tas terug, geüpdatet met een rits die op een glimlach lijkt. Over gelukzaligheid gesproken, letterlijk.

Dat de doorgaans hoogdravende wereld van de fijne sieraden ook een nieuw, speels tijdperk is ingegaan, is ook ongelooflijk veelzeggend. Ultraluxe juweliers zoals Jessica McCormack , Marla Aaron en Anabela Chan hebben onlangs allemaal collecties met een fruitthema uitgebracht, waarin eenvoudige producten prachtig zijn weergegeven in heldere edelstenen, edelstenen en edele metalen – tot grote vreugde van hun (uiteraard extreem rijke) klanten.

Zoals Chan uitlegt: "In moeilijke tijden over de hele wereld omarmen mensen opbeurende en stemmingsverhogende ontwerpen/creaties die positiviteit, schoonheid en geluk in hun dagelijks leven brengen. Sieraden geven kracht en kunnen de drager immense vreugde en zelfvertrouwen geven. [Deze stukken maken] elke dag een feest – we bewaren onze mooiste juwelen niet langer voor speciale gelegenheden."

Natuurlijk zijn er ook de luxemerken die al sinds dag één volledig in het teken staan van feelgoodmode. Anya Hindmarch is daar een goed voorbeeld van. Ze staat bekend en is geliefd om haar kunstzinnige accessoires die altijd een sterk gevoel voor humor uitstralen – of het nu gaat om geborduurde wiebelogen, een gigantische gele smiley of haar onmiskenbaar hartverwarmende recente collectie tassen en bedeltjes met zeedieren .

"Ik ben me er terdege van bewust dat we de wereld niet redden, maar dat we mensen wel iets proberen te laten voelen", zegt Hindmarch. "Als het dragen van een Pez mini bucket bag met pailletten of het opvrolijken van je keuken met een theepot met ogen je een glimlach bezorgt, dan heb ik mijn werk goed gedaan."

Dit idee staat ook centraal in het succes van Alémais , een Australisch resortkledingmerk dat werd opgericht tijdens de COVID-lockdown, met als doel "een beetje magie en vreugde in de wereld te brengen". De items met patronen, vaak gemaakt in samenwerking met kunstenaars en ambachtslieden, zijn sindsdien vrijwel het hele jaar door bestsellers bij Net-A-Porter en andere luxe retailers.

"Onze klanten vertellen ons vaak hoe het dragen van Alémais hun humeur verbetert of gesprekken op gang brengt – dat het een gevoel van vreugde, zelfvertrouwen en zelfs escapisme in hun dag brengt", legt oprichtster Lesleigh Jermanus uit. "In een wereld die behoorlijk zwaar kan aanvoelen, is zelfexpressie door middel van kleur en creativiteit zo belangrijk – vrouwen willen zich zelfverzekerd en krachtig voelen. Ik ben misschien bevooroordeeld, maar ik geloof dat kleur goed is voor de ziel."

Ze is niet de enige die dit denkt: er is inderdaad een enorme hoeveelheid wetenschappelijk onderzoek dat de gedachte ondersteunt dat kleur – en patroon – een positieve invloed kunnen hebben op stemming en emotie. Het is geruststellend om te weten dat we, in ieder geval qua kleding, vreugde volledig in eigen hand hebben – al is het maar voor een kort, oppervlakkig moment.

Het belangrijkste is om dopaminedressing te zien als iets wat je voor jezelf doet, en niet zomaar een trend om te volgen. Het kan vele vormen aannemen, want het gaat bovenal om de triomf van individuele stijl en plezier in mode in plaats van er bang voor te zijn – je kleden niet om indruk te maken op anderen, maar voor je eigen plezier. Dat is wat je het beste gevoel geeft.

"Ik gebruik kleding vaak om mijn humeur op te vrolijken, of dat nu is door me netjes aan te kleden in plaats van casual, door hakken toe te voegen of, in mijn geval vaak, door iets roods te dragen", zegt Kay Barron , Fashion Director van Net-A-Porter. "Het geeft me een gevoel van kracht, maar ook van bescherming. Plezier vinden in wat we dragen is altijd ongelooflijk belangrijk, want positiviteit toevoegen aan kleding is letterlijk een van de weinige dingen die we in onze dagen kunnen controleren. Merken die deze trend versterken, zijn onder andere Alaïa met zijn sculpturale silhouetten enharembroeken , ruches en stippen vanValentino die jeugd en optimisme uitstralen, en Chloé 's gelaagde jurken en jelly sandalen die moeiteloze vrouwelijke elegantie geven."

De grootste tip van Barron's om je dopamine-aanmaak in 2025 te laten werken? "Maak gebruik van je liefde voor kleur en tinten waarmee je je persoonlijkheid kunt uiten zonder dat ze je overweldigen." In dezelfde lijn adviseert styliste Corina Gaffey "contrasten te omarmen, vrolijke items te kiezen en het gepolijste met het speelse te combineren voor een meer volwassen look." Laat je inspireren door merken als Roksanda, Ashish, Christopher John Rogers, Stine Goya en Cecile Bahnsen, en de streetstyle-set van Copenhagen Fashion Week .

Wat mij betreft, ik blijf winkelen als het moeilijk wordt, maar nu kies ik voor meer levendige kleuren, patronen, opvallende ontwerpen en glitters dan ooit tevoren in een gezamenlijke poging om mijn "kijk me niet aan"-stijlkrukken van alles-zwart voor eens en altijd te laten varen. Missoni ,Pucci , Alémais en Farm Rio zijn (zij het met mate) snel favoriet geworden, terwijl Reformation een go-to is voor meer relaxte, alledaagse items die nog steeds vrolijkheid opwekken.

Ik ben lichtjaren buiten mijn comfortzone, maar de stemmingsverbeterende effecten zijn bijna direct merkbaar. Bovendien is het oneindig veel leuker om me 's ochtends aan te kleden, en de toename in complimenten van vrienden en vreemden heeft mijn zelfvertrouwen ook niet belemmerd. Dopaminedressing lost misschien niet al mijn problemen op of redt de wereld niet, maar het omarmen van de hoopvolle, positieve en vreugdevolle houding voelt zeker als een stap in de goede richting.