Vrouwen zijn de nieuwe 'horlogemannen'

Wat zouden Serena Williams tijdens de Super Bowl Halftime Show, de personages in seizoen 3 van The White Lotus en de Louis Vuitton-modeshow in herfst 2025 met elkaar gemeen kunnen hebben? Het antwoord: ze maken allemaal deel uit van de huidige, op vrouwen gerichte horlogerenaissance in de mode. Oldschool-fanaten zouden kunnen beweren dat horloges nooit zijn verdwenen. Maar zoals in elke niche, afgesloten wereld, zijn horloges aantrekkelijker dan ooit. Iedereen wil erbij – en dit keer nemen vrouwen het voortouw.

" Dimepiece was in feite mijn eigen onderzoek dat ik openbaar maakte", zegt Brynn Wallner over haar steeds groeiende Instagram-account. Wallner behoort tot een groep opkomende influencers die je al snel leert kennen door een korte duik in het algoritme voor horlogeliefhebbers. Sommigen zijn volwaardige mega-influencers met meer dan 300.000 volgers; anderen, zoals @pulseonthewrist, hebben er minder dan 10.000. Maar ze dienen allemaal hetzelfde doel: het verzamelen van horloges demystificeren voor een nieuw vrouwelijk publiek, of ze nu verzamelaars zijn of niet.

Brynn Wallner, ook bekend als @dimepiece.co op Instagram.

Het eerste polshorloge was ontworpen voor een vrouw: Caroline Murat, de koningin van Napels en de jongste zus van Napoleon Bonaparte. Maar op de een of andere manier, tussen vaders, financiële vrienden, basketballers en dergelijke, werden horloges – en hun enthousiasme ervoor – een jongensclub. Eerst exclusief vanwege hun beroep, toen vanwege hun financiële draagkracht, en vervolgens vanwege hun status en nieuwigheid, voelt de horlogegemeenschap zich een insider: "Als je het weet, weet je het." Vrouwelijke influencers veranderen dat, post voor post, compleet met kunstig gestapelde armbanden en opvallende manicures.

Wallner heeft een vastgezette post waarin hij iconische horloges categoriseertvolgens sterrenbeelden . Ken je een Leeuw? Koop een Piaget Polo voor hem of haar. "Door deze exclusieve producten – met hun erfgoed en intimiderende technische aspecten – te bekijken vanuit een schaamteloos meisjesachtig perspectief (dat wil zeggen, door astrologie te gebruiken) wordt de klap van 'Ik weet hier niets van' minder hardop uitgesproken," zegt ze. "Als een tienermeisje Rihanna of Taylor Swift een horlogechoker ziet dragen, opent dat in hun ogen een heel vrouwelijke manier om een ​​horloge te dragen, die minder draait om het merk en meer om zelfexpressie."

"We vragen niet zomaar om een ​​plek aan tafel; we creëren onze eigen ruimtes, brengen een fris perspectief en maken de industrie dynamischer en inclusiever", zegt content creator Georgia Benjamin , die in het dagelijks leven bij Adobe werkt. "Het grootste compliment dat ik krijg, is wanneer iemand me een bericht stuurt dat hij of zij zijn of haar eerste horloge heeft gekocht dankzij mijn content – ​​dat is de impact die ik wil hebben."

Contentmaker Georgia Benjamin.

De groeiende aanwezigheid van horloges op rode lopers, in de straatmode van beroemdheden en zelfs op vintagemarkten is ook verantwoordelijk voor de heropleving. Eén blik op de @kissa.vintage.paris -overzichten van Parijse rommelmarkten en je ziet tafels vol vintage horloges die wachten om te worden bemachtigd en gestyled door een chique iemand, soms hergebruikt als accessoire zoals een ketting, enkelbandje of bolo-strik. In november plaatste Benjamin eenfoto van zichzelf met een Cartier Panthère met zoveel extra schakels als nodig was om er een riem van te maken. Merken zoals Patek Philippe en Van Cleef & Arpels transformeerden horloges tot ongelooflijke sieraden (met een verborgen geheim) voordat het sociaal acceptabel werd voor vrouwen om horloges in het openbaar te dragen, en dat concept is een favoriet geworden onder zowel oude als nieuwe horlogeliefhebbers. "Deze stukken dagen uit wat een horloge zou moeten zijn en maken verzamelen speelser", zegt Benjamin. "Het omarmen van onconventionele stijlen maakt verzamelen minder rigide en meer gericht op zelfexpressie."

Kleinere horloges zijn ook populair bij zowel mannen als vrouwen, wat de groeiende genderongelijkheid in de horlogewereld weerspiegelt. De Longines DolceVita is een van de populairste collecties van het merk geworden, met een nog kleinere 'Mini'-versie die sinds de lancering in 2023 aan populariteit wint, terwijl Cartiers mini Baignoire een andere geminimaliseerde stijl is. "Het is leuk om te zien dat kleinere, delicatere en interessantere vormen onderdeel worden van de discussie", zegt Marci Hirshleifer-Penn , wereldwijd directeur persoonlijke shopping en inkoper van de iconische, door een familie gerunde luxewinkel Hirshleifers op Long Island en fervent Rolex-drager. "Die esthetiek spreekt een consument aan die misschien eerder buiten de boot viel." (Sommigen bewegen echter de andere kant op na het zien van zoveel Lilliputter-ontwerpen. "Natuurlijk heeft dit ertoe geleid dat ik een groter horloge wilde", zegt Wallner.)

Brynn Wallner showt een horloge.

=

Nog een factor in de horlogerevolutie? Het vermogen van vrouwen om voor zichzelf te kopen. "Veel vrouwen kopen tegenwoordig graag speciale horloges om mijlpalen in hun leven te vieren", zegt Camille Zarsky, eigenaar van The Seven, een luxe juwelierszaak in West Village in New York. Met een generatie vrouwen die weten wat ze willen en het inkomen hebben om dat te krijgen, hebben merken die een vrouwelijk cliënteel aanspreken een voorsprong. "[Een horloge] staat nog steeds symbool voor iets waardevols: een prijs, een trofee die van generatie op generatie wordt doorgegeven en een symbool van vakmanschap", zegt Stéphanie Sivrière, creatief directeur bij Piaget, die bij het merk kwam als juwelier en niet vanuit een traditionele horloge-achtergrond. De horloges van het merk, waarvan sommige gemaakt zijn van halfedelstenen zoals lapis lazuli, tijgeroog of malachiet, lijken meer op sieraden dan op traditionele technische horloges. In onze steeds visueel gedreven wereld en te midden van een verlangen naar de esthetiek van het midden van de vorige eeuw, plaatst die erfenis Piaget in een aparte categorie. En het bevestigt hoe leuk horloges kunnen zijn. Of, zoals Wallner het zegt: "En ze zijn hot. Ze zijn een flex."