Gucci brengt Demna's eerste lookbook uit voorafgaand aan de Milan Fashion Week

Demna's Gucci – en de bijbehorende personages – is officieel gelanceerd. Er zijn 15 debuutalbums in de afgelopen jaren. Voor het seizoen voorjaar 2026 zijn er verschillende manieren waarop ontwerpers zich kunnen onderscheiden te midden van alle ophef. Sommigen, zoals Louise Trotter bij Bottega Veneta en Jonathan Anderson bij Dior, hebben gekozen voor subtiele soft launches , waarbij ze terloops teasers gaven met op maat gemaakte looks voor op de rode loper . Anderen, zoals Matthieu Blazy bij Chanel, hebben de lippen stijf op elkaar gehouden en de spanning erin gehouden. In het geval van Demna hangt er achter de schermen een zweem van mystiek rond zijn invloed.

De catwalk van 2026 , die in mei in het archief van het merk werd gepresenteerd, toonde subtiele verwijzingen naar de Georgische ontwerper: imitatiebontjassen en felgekleurde, door de jaren 80 geïnspireerde silhouetten. Nu, in de laatste dagen van London Fashion Week en voorafgaand aan Milan Fashion Week, lanceerde Gucci plotseling een lookbook met de titel "La Famiglia", waarmee het officiële begin van een nieuw tijdperk werd aangekondigd. (Voormalig creatief directeur van Gucci, Alessandro Michele, deed hetzelfde voor zijn (recente debuut bij Valentino , waar ze de industrie verraste met een omvangrijk lookbook voorafgaand aan het modeseizoen.)

De collectie wordt gepresenteerd als een studie in "Gucciness", of een onderzoek naar de kernprincipes van de huiscodes: in elkaar grijpende G's, driekleurige strepen en een bijna preppy gevoel voor stijl. (Bovendien is het combineren van een bomberjack met reliëf over een rugbyshirt met ronde kraag en een Little Edie-zonnebril gewoon tijdloos chic.) De release vermeldt "moeiteloze elegantie" en "sprezzatura", en aangezien je zou kunnen stellen dat Michele's periode een meer geconstrueerde vorm van glamour naar Gucci bracht, duidt dit op een terugval naar de klassieke Italiaanse methode van instinctieve kleding.

Natuurlijk, er zijn kenmerkende Demna-ismen: een gespierde blote borst onder een bomberjack, een strak zwart tanktopje met pailletten en een klassieke Old-Hollywood-uitstraling in de formele kleding. Maar zelfs wanneer ze aan de oppervlakte komen, worden ze ook volledig vertaald door de lens van een nieuw modehuis, al is het maar een korte wandeling door Kerings spreekwoordelijke gangen. Het is een minder grootse, meer gedetailleerde benadering van zijn eigen ontwerp. Bovendien zorgen de heerlijk strakke jeans met paardenzakken voor een broodnodige dosis sexappeal – voor zowel Demna als Gucci.

Demna's kernideologie als ontwerper komt het duidelijkst tot uiting in de encyclopedie van personages in het lookbook. Hij wisselt regelmatig van personage door een reeks referentiële archetypen, iets wat treffend tot uiting kwam in zijn couture-afscheid van Balenciaga. Elk personage, of het nu de overdreven kieskeurige maar modieuze "Primadonna" is of de door tienerangst veroorzaakte "Incazzata" (de "pissed off" of "de vurige"), vertegenwoordigt een voorlopig – en humoristisch – idee van de persoon die Demna zijn ontwerpen wil laten dragen. Van daaruit is hij vrij om voort te bouwen op deze vormbare identiteiten.

Maar voorlopig blijven deze nieuwe kledingstukken precies dat: archetypen, dit keer uitgelicht op de lookbookpagina. Later deze week zal de industrie naar Milaan afzakken voor de geplande filmpresentatie van het merk, en dan breekt het echte nieuwe tijdperk van Gucci aan.