Australisch 'It'-label opent zijn deuren in New York
Voor elk merk is het veroveren van New York een enorme mijlpaal – en het is er eentje die de Australische designstudio St. Agni deze zomer mag vieren. De stad "heeft altijd een soort mythische energie voor me gehad", vertelt medeoprichter Lara Fells aan ELLE. Ze bezocht de stad voor het eerst op haar 23e, vlak voordat ze haar label lanceerde. "Komend uit Tasmanië, voelde het alsof ik een andere wereld binnenstapte – een wereld die gekenmerkt wordt door mogelijkheden, tempo en een zekere creatieve energie. Dat gevoel is me altijd bijgebleven."
Tot en met 6 juli neemt St. Agni een winkelpand in Greene Street in Soho over, waarmee het merk voor het eerst de Amerikaanse markt betreedt. Het vinden van de ruimte voelde als een moment van serendipiteit – Fells wist het slechts enkele weken voor de opening van gisteravond te bemachtigen. Vanaf het moment dat ze het zag, was ze betoverd door de typische aantrekkingskracht van Downtown New York.
Beverly Nguyen en Ella Emhoff bij de openingscocktail.
Binnen in de St. Agni boetiek.
De winkelpui is ontworpen door de Franse interieurontwerper Louis Rambert met een minimalistische, chique esthetiek in gedachten. "De trappen, de statige entree, de zichtbare bakstenen – het heeft die rauwe, authentieke charme. We hebben met [Rambert] samengewerkt om het interieur in lijn te houden met die energie, bijna als een verfijnd appartement in New York. Het voelde belangrijk om de stad te eren, niet te overheersen," zegt Fells. De ruimte zal ook onderdak bieden aan de in New York gevestigde schilders Anna en Maria Ritsch en sieradenontwerpen van Agmes en Belén Kröl presenteren.
Om de aftrap te geven, vierde St. Agni met een cocktail, bijgewoond door vele 'It-girls' uit het centrum van New York, waaronder Ella Emhoff, Laura Reilly, Marjon Carlos, Beverly Nguyen en meer. Van de relaxte dj-set op de bank tot de minimalistische planken vol met sandalen met hoge hakken en strakke tassen, de scène leek rechtstreeks uit een eerdere aflevering van Sex and the City te komen. Fells voegt eraan toe: "Iedereen vraagt zich af of we hier voor altijd zullen zijn, dus laten we eens kijken!"
elle
