Come la moda si è innamorata della Formula 1 e quali sono i marchi che la stanno facendo meglio

Anche chi non ha alcun interesse per lo sport non può più ignorare l'influenza del settore. Sono finiti i giorni in cui ci si sintonizzava sulla TV per vedere gli ultimi risultati o cercare attivamente gli aggiornamenti sulle squadre : le case di moda di lusso hanno portato ogni tipo di sport in primo piano . Gucci si è dedicato al tennis, Louis Vuitton si è dedicato completamente al golf e Celine ha avuto un impatto notevole nel settore del Pilates . Ma in questo momento, tutti gli occhi sono puntati sulla Formula 1 , e non solo per l'imminente blockbuster di Brad Pitt (anche se questo non guasta).

Tommy Hilfiger è il partner ufficiale per l'abbigliamento di Cadillac Formula 1 e anche uno degli sponsor principali del film di Formula 1 con Brad Pitt . Perfect Moment e il team di Formula 1 BWT Alpine hanno recentemente lanciato una collezione collaborativa. Reiss è al suo secondo lancio con McLaren F1 e, naturalmente, Ferrari ha ora una sua linea di moda a tutti gli effetti . Inoltre, chi potrebbe dimenticare la collezione Cruise 2023 di Chanel, completa di t-shirt ispirate alle auto da corsa, tute da lavoro e quella ormai famosa borsa portacasco da corsa, o il fatto che Louis Vuitton disegna le bacheche dei trofei? Il rapporto tra moda e F1 si sta chiaramente rafforzando.

Tuttavia, "la commercializzazione della Formula 1 non è una tendenza nuova", afferma Natasha Bird, giornalista e fondatrice di Tough Crowd . "Il coinvolgimento della moda nella Formula 1, così come avviene oggi, è una novità, ma segue uno schema che abbiamo già visto in passato".

"I brand hanno notato il potenziale di vestire i piloti già da tempo. Proprio come qualsiasi altro brand ha investito nell'influencer marketing, i brand hanno riconosciuto che i piloti di F1 sono ora tra i più grandi influencer al mondo, quindi vestirli faceva parte della strategia di influencer marketing di qualsiasi brand intelligente, e probabilmente si è rivelato molto redditizio", aggiunge Bird.

Ora, tuttavia, con l'affermarsi di sponsorizzazioni più ampie, collezioni collaborative e un marketing più visibile, "si sta riconoscendo che molte, molte più donne e giovani sono ora spettatrici, più di prima, quindi i marchi vogliono agganciarsi a quel mercato target, avendo riconosciuto che questo è uno spazio molto redditizio in cui operare", osserva Bird.

Per contestualizzare, il rapporto Influence of Sports Insights dell'agenzia di pubbliche relazioni Karla Otto afferma che la Formula 1 è il secondo sport in più rapida crescita in termini di valore mediatico, con un aumento del 34% nel 2023 rispetto allo stesso periodo del 2022. Il rapporto indica la docuserie Drive to Survive di Netflix come un fattore chiave, che ha attirato 6,8 milioni di spettatori, il 49% dei quali donne.

Per Tommy Hilfiger, tuttavia, entra in gioco un elemento più personale. "Il mio amore per le corse è nato presto: sbirciavo attraverso la recinzione di Watkins Glen, sede del Gran Premio degli Stati Uniti. Quella passione non mi ha mai abbandonato", afferma Hilfiger, parlando in esclusiva con Marie Claire UK . "Nel corso degli anni, è diventata parte del DNA del marchio, dalla sponsorizzazione del Team Lotus e della Ferrari a quella di Mercedes-AMG F1, fino alla nostra collaborazione di cinque collezioni con Lewis Hamilton. Partecipare al viaggio di F1 The Movie e sponsorizzare il team immaginario APXGP è un'estensione naturale della nostra lunga tradizione che fonde il nostro amore per la velocità, lo stile e la narrazione".

Aggiunge: "La presenza globale della Formula 1 è più inclusiva e influente che mai, trascendendo in quello che io chiamo 'fashiontainment', e siamo entusiasti di dare forma a questo viaggio con loro, sia dentro che fuori dalla pista".

Quel senso di autentica passione è percepito sia dagli addetti ai lavori che dai fan. Come afferma Bird, mentre i marchi di moda continuano a "salire sul carro" del crescente interesse per la F1, saranno i primi ad adottare questo sport e i veri sostenitori a essere maggiormente premiati. "Tommy Hilfiger è stato uno dei primi marchi di moda a sponsorizzare la F1 Academy [un programma di accelerazione per portare le donne, che sono molto sottorappresentate in questo sport, in classifica], e questo ha garantito loro un notevole supporto e credibilità", afferma Bird. "Investire nelle donne è stata una buona mossa dal punto di vista etico, ma lo è stata anche dal punto di vista commerciale, perché tutte quelle spettatrici hanno notato che Tommy Hilfiger, come marchio, è stato uno dei primi a farsi avanti e a sostenere con tutto il cuore le ambizioni delle donne anche in questo sport".

Al di là della passione personale o del ritorno sull'investimento commerciale, ci sono alcuni sorprendenti parallelismi tra moda e sport motoristici, osserva Kewal Gala, co-fondatrice del marchio di moda emergente Margene ed ex stilista di Phoebe Philo, Marc Jacobs e Margaret Howell: "Avendo lavorato nel settore, ho avuto la sensazione che ci fosse un inquietante senso di parallelismo che si poteva tracciare tra la F1 e la moda: il ritmo veloce, lo spirito competitivo, il ciclo infinito di cambi di team, gli scontri di ego". Come cenno a queste somiglianze, ha disegnato un paio di pantaloni in stile pilota per una collezione della scorsa stagione.

Quindi, sebbene la moda della Formula 1 stia sicuramente vivendo un momento di gloria, i veri appassionati cercheranno qualcosa di più di una semplice collaborazione. I marchi che approfondiranno la questione e si connettono davvero con la comunità sportiva sono quelli con maggiori probabilità di successo.

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