Una nuova bolla nel mercato dei beni di lusso? Questo colosso è solo all'inizio

La moda di seconda mano sta battendo record di popolarità! Secondo un recente rapporto di BCG e Vestiaire Collective, il mercato dell'usato sta crescendo tre volte più velocemente delle vendite di abbigliamento nuovo. Una Chanel usata, un cappotto vintage o una sneaker in edizione limitata sono veri e propri oggetti del desiderio per una nuova generazione di consumatori.

Non molto tempo fa, l'abbigliamento di seconda mano era associato ai misteriosi recessi dei negozi dell'usato e alla soddisfazione di un "inconveniente" andato a buon fine. Con la digitalizzazione, ci siamo trasferiti su Vinted , gestendo "la nostra piccola attività" con la speranza che i vestiti abbiano una seconda possibilità. Sembra affascinante. Ma oggi, la rivendita è un pilastro fondamentale dell'industria della moda globale. Secondo l'ultimo rapporto di Boston Consulting Group (BCG) e Vestiaire Collective , il mercato dell'abbigliamento di seconda mano di lusso raggiungerà la sbalorditiva cifra di 360 miliardi di dollari entro il 2030! Una crescita tre volte più rapida rispetto al mercato primario.

Borsa Kelly di Hermes, Parigi Licenza: photo-lime / Shutterstock

Il mercato della moda di lusso di seconda mano sta crescendo a un ritmo inimmaginabile solo pochi anni fa: il 10% annuo. Secondo il rapporto, gli articoli di seconda mano rappresentano ormai il 28% del guardaroba degli utenti di Vestiaire Collective.

- Il fenomeno della rivendita ha smesso di essere un esperimento ed è diventato un elemento chiave del mercato della moda - sottolinea Felix Krueger, amministratore delegato di BCG.

Sempre più marchi del lusso lo vedono non tanto come una minaccia, quanto come un nuovo canale strategico per acquisire clienti.

La Generazione Z sta guidando il boom della moda di seconda mano . Secondo il rapporto, ben il 32% del loro guardaroba è costituito da articoli usati e, nel caso delle borse, addirittura il 45%! Gli acquirenti della Generazione Z cercano articoli unici, limitano consapevolmente la sovrapproduzione e trattano l'abbigliamento come un investimento.

Da una prospettiva globale, gli Stati Uniti sono i maggiori amanti dell'abbigliamento di seconda mano. È interessante notare che gli americani sono molto più propensi a considerare la vendita di vestiti online come una fonte di reddito a tempo pieno o supplementare . In Europa, tuttavia, stile e qualità sono più dominanti. In Europa, lo shopping di seconda mano è un modo per creare un guardaroba unico .

L'accessibilità economica rimane una motivazione chiave per i consumatori , citata dall'80% degli intervistati. Ma questa è solo una parte della storia. Gli utenti apprezzano anche la varietà e l'unicità di articoli non facilmente reperibili nelle grandi catene (55%). La metà degli intervistati menziona persino il "brivido" che deriva dalla caccia a gemme uniche.

Anche l'aspetto della sostenibilità è importante. Sebbene l' industria della moda sia una delle più dannose per l'ambiente, per il 40% dei consumatori acquistare prodotti di seconda mano è una scelta consapevole e pro-ecologica .

Non dimentichiamo che il mercato della moda di seconda mano è, da un lato, un luogo dove possiamo acquistare articoli di lusso a prezzi interessanti e, dall'altro, uno spazio dove possiamo trovare articoli di lusso davvero unici, non più disponibili altrove. Tutto ciò è bello, ma che dire dei falsi? Con lo sviluppo del mercato secondario , stanno emergendo nuove soluzioni tecnologiche. Un esempio sono i Passaporti Digitali dei Prodotti (DPP), che consentono di tracciare l'origine degli articoli e di confermarne l'autenticità. Per il 70% dei consumatori, questo è un elemento chiave al momento dell'acquisto, soprattutto quando si tratta di marchi di lusso .