Era al fondo, ora è di nuovo in cima. L'icona del lusso sta risorgendo come una fenice dalle sue ceneri.
Burberry è tornato in auge. Dopo anni di caos e crisi, il marchio che ha definito lo stile britannico sta vivendo una rinascita spettacolare. Un ritorno alla tradizione, una strategia audace e una leadership forte hanno visto l'iconico motivo a quadri tornare a brillare sulle passerelle di tutto il mondo.
Non molto tempo fa, sembrava che la leggenda dello stile britannico fosse sull'orlo del collasso. Le vendite erano in calo, gli investitori perdevano la pazienza e Burberry era stata eliminata dal FTSE 100. Oggi, il marchio è tornato a splendere, tornando con un botto ai vertici del mondo della moda. Come è successo? La risposta sta in una combinazione di coraggio strategico, leadership forte e, prevedibilmente, un ritorno alle origini.
Burberry , fondato nel 1856, è stato sinonimo di eleganza britannica per decenni. Il classico trench , il caratteristico motivo a quadri e il perfetto equilibrio tra tradizione e modernità ne hanno garantito lo status di icona globale. Tuttavia, negli ultimi anni, il marchio ha iniziato a perdere la sua identità . Le collezioni successive sono diventate sempre più di nicchia, meno accessibili e lontane dal DNA riconoscibile di Burberry . Il colpo di grazia? Un anno fa, il marchio è stato cancellato dalla Borsa di Londra .
Campagna pubblicitaria Burberry Foto: Burberry / FacebookLa svolta arrivò con l'arrivo di Joshua Schulman, il nuovo CEO di Burberry . L'americano non cercò di "reinventare il marchio". Piuttosto, si attenne a ciò che aveva funzionato meglio per oltre 150 anni: il ritorno al classico trench , all'iconico motivo a quadri e allo spirito britannico.
Campagna pubblicitaria Burberry, look maschile con classica camicia a quadri. Licenza: Burberry / FacebookSchulman ha abbinato decisioni aziendali coraggiose (come i tagli al personale) a una strategia di comunicazione precisa. Ha ridotto i costi, semplificato la struttura e, contemporaneamente, rilanciato il marketing.
Sotto la guida di Schulman, Burberry ha lanciato campagne sui social media con celebrità fortemente associate all'identità britannica , come Olivia Colman , nota per il suo ruolo della regina Elisabetta II nella serie Netflix "The Crown", e ha fatto riferimento a momenti culturali chiave come il Glastonbury Festival.
Sfilata Burberry Primavera/Estate 2026: il nuovo volto dell'iconico brandIl culmine della nuova-vecchia era di Burberry è stata la sfilata primavera/estate 2026 di Burberry durante la London Fashion Week . Al posto di un minimalismo raffinato, abbiamo assistito a un'atmosfera austera e alla colonna sonora dei Black Sabbath. Per quanto riguarda i modelli stessi, il direttore creativo del marchio, Daniel Lee, ha infuso freschezza nei modelli classici: tagli morbidi, proporzioni moderne e un motivo a quadri rivisitato. Elton John , Rosie Huntington-Whiteley e Anna Wintour erano tra il pubblico. Quella sera, Burberry non si è limitato a presentare una collezione; il marchio ha dimostrato di aver ritrovato la sua voce. E lo ha fatto letteralmente: poche ore prima, Burberry era ufficialmente tornata nell'indice FTSE 100. Da quando Schulman ha preso il timone, il valore delle azioni Burberry è aumentato del 50%.
